中国将成最大奢侈品市场

2015年中国将变成全球最大奢侈品市场!

美国波士顿咨询公司(BCG)昨天发布最新报告做出如上预测，并称2020年前，超过330个中国城市的可支配收入水平将达到2010年上海的水平。

报告预测，受中国市场的“鼎力”支撑，在无金融危机发生的情况下，2014年前，世界奢侈品消费将保持7%的平均增速。

世界主要奢侈品牌的业务负责人认为，其全球销售有四成来自中国。BCG称，中国的奢侈品消费分为两部分，国外旅游消费与国内消费持平，甚至多于国内。

报告指出，在奢侈品消费中，体验式奢侈消费的比重已经超过传统的奢侈品消费，前者的比例达到55%，包括度假旅游、品尝葡萄酒。世界范围内富豪们变得更喜欢做SPA享受一下美食，而不再单纯喜欢奢侈包和豪华车。(见图)

调查背景:BCG的此次报告调查了8个发达国家(法国、德国、意大利、日本、韩国、西班牙、英国、美国)及4个金砖国家(巴西、俄罗斯、印度、中国)，包括1000名富豪。

中外对比 国人喜购物 老外重享受

即便是在中国蓬勃发展的奢侈品消费市场中，体验式奢侈消费同期增长了28%，而传统的奢侈品消费比如珠宝、服装等的消费增长了22%。但是报告也指出，与西方富人相比，中国消费者还是更喜欢直接购买奢侈品物件。

报告的作者解释称，造成这种转变的原因与人口老龄化有关。出生于婴儿潮时期的西方富人们目前正面临退休，他们对于“物”的占有欲不再旺盛。然而中国消费者相对处于奢侈品消费的早期，仍然喜欢鞋和车。

SPA、旅行以及其他体验式奢侈消费在中国也是增长迅速，但是背后的动机与西方不同。

“西方人的动机就是享受生活，但是中国吃一顿美食多数是请客或者炫富。奢侈游也是，中国人出游间隙会去观察当地有没有可买的房地产，或为自己的孩子寻找私人学校。”报告负责人文森特称。(记者 尹晓琳 杨铮) 

责任编辑：张力