欧洲杯：这里与债务危机无关(3)

“虽然欧洲杯没有IPL(印度板球联赛)流行，但还是有不少人聚在一起下注”，海得拉巴一位赌客表示，“在西班牙和葡萄牙的四分之一决赛后，整个赌博市场开始喧闹起来。现在人们最看好上届世界杯和欧洲杯的双料冠军西班牙。”另一位赌客则补充道，“年轻人现在正疯狂下注，他们就是想赌赌罢了。”

当然，最受益的还是那些博彩巨头。据路透报道，受益于欧洲杯，英国互联网博彩公司必发集团(BETFAIR)的基本利润增长强劲。在新财年的前8周里，其核心收入已上升18%。资料显示，6月以来，必发集团在伦敦的股价最多上涨了11%，而同期的富时100指数最大涨幅不到6%。

不为人知的灰色收入

但故事最精彩的部分还不在于那些乏味的赔率或者企业财报，而是你身边可能擦肩而过的非法庄家。他们管理着庞大的地下博彩网络。因为本届欧洲杯，他们将再次赚得盆满钵满。

在新加坡的一家咖啡厅中，一位身材矮小的男人带着棒球帽，目不转睛地盯着欧洲杯。在外人看来，他只不过是一名普通球迷罢了，但他真实身份却是可以操控比赛的非法庄家，每天经手“砝码”高达数百万美元。

“我们通常只是静静地坐在那里，看着比赛，但实际上我们正在下注”，这名庄家不紧不慢地说道,“新加坡有成百上千的非法赌博机构，每个机构会聘请数个管理者，来劝赌客下注或者追债。在新加坡，非法博彩会被处以牢狱之刑，所以很多庄家会在晚上飞走，休息下再回来。”

新加坡的非法赌球网络可以延伸至意大利足球联赛。由于假球会引起盘口异动，所以很多时候庄家会盯住一些低级别联赛，因为这里的球员和裁判能更容易被买通。

但即便是这位庄家，也有难言之隐。“我不知道幕后老板是谁，只知道他的声音，但他的电话每天都变。他非常有钱，他们都来自很大的集团。”

赞助商

借球赛发财 阿迪嘉士伯领衔抢滩

卖出700万只足球!阿迪达斯日前宣布，其为2012欧洲杯设计的“探戈12”足球，目前已售出超过700万只，超过其历届欧洲杯比赛用球的销量。

其实，类似欧洲杯这样的顶级赛事，从来都不会局限于球场内的盛宴。在场外，以体育用品、啤酒、食品等为代表的赞助商总是会不失时机地掀起一场又一场的销售狂欢派对。

赞助商借机抢占市场

“今年足球品类产品的销售将达16亿欧元，超过2008年欧洲杯期间足球品类销售总额13亿欧元的水平，公司有望超过2010年世界杯15亿欧元的销售纪录。”就在2012欧洲杯第一场四分之一决赛前，阿迪达斯首席执行官HerbertHainer兴奋地向媒体宣布了这个消息。

事实上，欧洲杯对于阿迪达斯的销售拉动一直都是惊人的。数据显示，2004年欧洲杯比赛期间，阿迪达斯公司卖出了超过130万件的参赛国队服以及逾120万件的授权产品。2008年，阿迪达斯足球类产品的销售额同比增长50%以上。

此外，阿迪达斯对赛事的赞助也有利于其拓展市场，尤其是在每一个新的举办国。就在年初，阿迪达斯刚刚成为了乌克兰足球市场及整体运动市场的销售冠军;与此同时，阿迪达斯距离为自己设定的 “最晚到2015年成为波兰市场领导者”的目标也更近一步。

和阿迪达斯CEOHerbertHainer一样兴奋的，还有嘉士伯首席执行官JorgenBuhlRasmussen。想象一下，在炎热的夏季，喝着啤酒观看足球赛。这对球迷来说，绝对是一种享受。

所以足球赛事期间总少不了啤酒赞助商的身影。嘉士伯也已连续24年第7次赞助欧洲杯。在中国，偌大的嘉士伯啤酒的欧洲杯宣传板和赛程表吸引着球迷的眼球。毫无疑问，这样的宣传也会在一定程度上提升产品的销量。

值得一提的是，类似于7次赞助欧洲杯的嘉士伯，可口可乐、麦当劳也是各种赛事赞助商队伍的常客。本次欧洲杯的全球赞助商还包括佳能 (Canon)、嘉实多润滑油 (CastrolEDGE)、马牌轮胎(ContinentalTires)、现代起亚汽车(HyundaiKia)和夏普(Sharp)。

这些品牌尽管不会如阿迪达斯一样，销售出现立竿见影的增长，但也会因赞助本身以及相关的营销推广活动而进一步提高知名度和销量。

延伸效应下商机无限

除了赞助商外，那些销售与赛事相关产品的企业也是这个场外狂欢舞会中的重要角色，比如凡客。2012年欧洲杯，凡客成为了国内首家获得欧洲杯的授权电商网站有关欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，单日销售额已突破30万元。凡客助理总裁吴非此前接受媒体采访时即表示，长远来看，欧洲杯授权为凡客进军足球市场打开一扇门，未来将通过进一步拓展运动类产品的份额和业绩，与专注于运动本身的国际一线品牌分一杯羹。

如果你认为球赛期间，电商吸引的只是消费各队球服或队徽等产品的男性，那么下面这项调查结果可能会令你感到惊讶。

淘宝网最新数据显示，在欧洲杯开赛后一周，访问淘宝的女性用户增加了一成，尤其是午夜网购的用户中，85%是女性用户，主要购买产品则是与足球完全不搭界的女装、女鞋、包包等。据报道，这背后反映出的则是球赛延伸效应下的商机因为在欧洲杯期间，被足球冷落的女性们组成了一支具有强大消费力的“网购军团”，创造了新一轮的网购高潮。

责任编辑：王雪莲