日资电视企业遭遇多重瓶颈 本土电视不惧外资夹击

现在国内市场销售的家电呈现日资、韩资、国产“三足鼎立”的局面。有媒体曾分析，目前创维、长虹、TCL、海信、康佳、海尔等国产品牌的市场份额总和已经占去国内市场的半数以上，外资份额中三星、LG等韩资品牌牢牢占据优势地位。

据悉，夏普、索尼、松下三家公司2011财年累计亏损1.6万亿日元，其中松下以7800亿日元巨亏创下公司史上最大亏损，索尼也净亏损近4567亿日元。去年，日本电视机业务普遍低迷，而夏普、索尼、松下一直以来都是以电视机作为支柱业务的，三家公司的电视机业务在去年总共损失了约2000亿日元。众所周知，日本的电子厂商都坚持“关键器件战略”，即“高品质部件有助于产品的差异化，并使产品具有优势”，坚持自主开发和制造主要部件，但在以电视机为主的产品上，这种战略遭遇了瓶颈。

据此前媒体的分析，松下亏损主要受到日元升值、日本地震、欧美债务危机以及主营消费电子市场需求下滑因素的拖累。家电行业专家刘步尘在接受媒体采访时表示，松下亏损，固然有经济大环境恶化的因素，但更重要的是，多年来松下没有调整自己的产品战略，因而导致其在彩电市场的份额大幅下滑。刘步尘认为，松下在平板电视时代仍坚持做等离子，并把它放在非常重要的产品战略位置，而等离子恰恰不是平板电视的主流。据悉，松下今年已大幅下调了等离子电视出货目标，由2011年的570万台下调到今年的250万台，下调规模达一半以上。

索尼近期推出的产品，难以看到技术革新的影子。在中国市场上，日系电视还面临着韩国品牌三星的价格和技术竞争。索尼刚刚卸任的总裁斯金格认为，索尼之所以在与三星的竞争中处于劣势，祸根”在于日元升值。

据记者了解，夏普公司也面临着不小的亏损。为了扭转局面，今年年初，夏普基本上把产品研发、生产等一条龙全部搬到了南京，南京也成为夏普在中国的总部。从此，夏普一直标榜的“原装进口”神话将被打破。

当日资电视遭遇“内忧外患”之时，韩资企业在逐渐崛起。据美国专业市场调查机构DisplaySearch2011年第四季度报告称，韩国三星电子的液晶电视和等离子电视占据了世界平板电视46.3 的市场份额，这也是2006年以后三星电子连续6年占据世界平板电视的绝对优势。

从世界电视市场看，2000年以前日本电视机叱咤风云。而从2000年后期开始，韩国企业便开始了奋力追赶。如今，在韩国三星电子的半导体、手机、显示器以及电视机等核心业务市场上，日本电子厂商的影响力在持续下降，目前唯有东芝的闪存业务能在单一部件和产品方面与三星相抗衡，但就兼顾部件和产品两方面上，日本的电子厂商与三星的差距在拉大。

目前的中国电视机市场，占据市场份额半数以上的是创维、长虹、TCL等国产品牌，国产品牌在 制造、分销的成本上都较外资品牌更有优势，而且国产电视机在3D、“云技术”方面的反应速度也更为快捷。目前，我国一、二线城市的电视需求渐趋饱和，而三、四线市场则是未来的新兴增长点，这部分市场也被国产品牌牢牢掌握。

今年政府推出的“节能产品惠民工程”中，电视机门类受惠最大的也是国产品牌。据记者了解，在入围的15家企业1460个电视型号中，老牌知名企业松下却榜上无名。业内人士表示，这一方面可能是松下在节能方面未达到标准，同时，此轮节能家电补贴采取将财政资金补贴给家电制造厂商的形式，家电制造厂商以及家电卖场再以降价的形式补贴给消费者，但补贴款项将由企业先行垫付，之后由有关部委审核之后再统一向企业发放。而这将给部分厂家带来现金流的压力。松下近几年业绩不佳，资金压力或许正是“落榜”的一大主因。

责任编辑：何晓攸