苏宁线上线下同价夹击京东 电商价格战向实体店蔓延

电商价格大战的硝烟正向线下的实体店蔓延。

苏宁电器(002024)副董事长孙为民昨日在北京宣布，将率先在北京地区试水3C产品线上线下同价促销模式。

这一举动被苏宁称为北京攻略。苏宁电器华北大区执行副总裁侯恩龙说，北京攻略的核心是实施线上线下同价策略，从8月中旬开始，北京苏宁电器线下门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销，消费者购物时也可以进行网络比价，发现低于门店实售价格的商品将立即调价。对苏宁易购而言，主攻方向则是开放平台。

据了解，从现在开始，针对北京地区的供应商，苏宁易购将提供最短7天的结算周期，颠覆电商平台现行的60-90天结算周期的潜规则，以加快产品的周转和品类扩充。据透露，北京苏宁易购计划于2013年底引进80%的老字号品牌，地区采购品牌超过1000个。

孙为民称，北京攻略作为全国试点，目标是在年内达成苏宁北京线上线下销售总规模第一，从现在到2013年底，北京苏宁易购实现百亿销售规模，成为电商区域份额第一。此外，北京试点形成系统的线上线下协同经营模式后，将向上海、广州、深圳等地区复制。

苏宁此次的举动被行业解读为对线上线下同行的总攻，而其最大的夹击目标似乎是京东商城。“电子商务需要的是营销而不是传销!有些企业以亏损经营的方式制造增长神话，吸引投资者不断输血，上线不断发展下线，必须有人接盘才能维持，这是一种典型的传销方式。”孙为民昨日在发布会作了“不点名”的表态。

尽管外界目前对苏宁易购全年200亿元的目标持强烈怀疑态度，但上半年宣布完成59亿元销售额的苏宁易购昨日再次强调，下半年计划通过品类扩张、服务升级等方式保持70%以上的季度环比增长，确保完成200亿元年度销售目标。业内人士分析，京东商城的主战场在北京，3C产品是其销售的最大品类，苏宁在北京先行实施3C产品线上线下同价销售的策略，抢夺京东3C市场份额的意图明显。

责任编辑：王雪莲