中国式富人：从购买LV到冰岛购地(2)

消费LV的最大群体

“中国顾客现在是我们店最大的客户群体。如果中国人不来，店里生意就会清冷很多。以前，一本护照限购两个包，但是销售情况太好了，通常店里早上刚到一批货，下午就卖断货了。去年底，路易·威登只好出了新的规定，一本护照只能买一个包。”在巴黎老佛爷LV专卖店工作的华人刘小姐说。

据刘小姐介绍，巴黎老佛爷商店为了欢迎中国顾客，在香水、护肤品、服装、箱包等店面都请了不少懂中文的导购。在她工作的路易·威登店就有20多名能说中文的导购。

“一般比较昂贵的手袋都是被中国顾客买走的。有的人甚至一次买10条皮带，6块手表。出手非常阔绰。”刘小姐边说边不由自主地升高语调。

由于中国游客绝大多数都是组团赴法国和欧洲其他国家旅游，在巴黎购物时间比较短，因此购物地点相对集中。据统计，巴黎老佛爷百货公司55%的营业额来自海外游客特别是亚洲游客的消费，巴黎春天百货公司的营业额40%来自海外游客，其中超过三分之一来自中国。

创下戴高乐机场新纪录

中国游客在国外疯狂购买名牌包、手表已经不是新鲜事，近两年中国富裕阶层在国外屡屡创下购物新纪录，让世界更加惊叹于他们一掷千金的豪气。其实对于这些中国富人来说，花钱多少已经不是问题，他们的心头所好已经转向了更昂贵的收藏——比如名师度身定做的高级定制服装;瑞士表厂里那些不对外出售、只只身价百万元以上的名表;百年酒庄限量版的名贵红酒;全球限量的名贵跑车;还有巴黎、纽约地段最贵的豪宅。

巴黎假日旅行社是一家专门承接中国国内高端旅游的旅行社，据经理加海燕介绍，一些中国富商的消费能力让法国人咂舌。“他们住在丽兹、莫里斯或四季饭店等法国最高端的酒店，一晚上的住宿费就要一两千欧元，在法国最主要的活动就是购物。卡迪亚珠宝、旺多姆广场周边的奢侈珠宝店、爱马仕和香奈儿的皮包，往往是一掷万金，不带眨眼的。在酒店用餐时，也会点最顶级的红酒，1万多欧元一瓶的，每顿饭消费好几瓶，让法国人瞠目结舌。”

2008年圣诞前夜，在巴黎戴高乐机场的葡萄酒商店，一名中国人打破了戴高乐机场单笔消费记录：一次性购买了价值46423欧元的红酒。第二天，这条新闻立即成为法国多家媒体社会新闻版的头条，法新社、《费加罗报》、《世界报》和法国多家电视台都报道了这位中国人的阔气。

报道称，这位中国人在登上飞回北京的航班前，在戴高乐机场2E航站楼内的葡萄酒商店购买了两瓶勃艮第酒，其中ROMANEE CONTI(品牌：罗曼尼康帝)单瓶价格就要超过2万欧元，是法国最名贵的红葡萄酒之一。他同时还购买了波尔多地区拉菲酒庄、柏图斯庄园、马戈酒庄、拉图等酒庄的红葡萄酒。

戴高乐机场在一份公报中说，当时商店内的中国服务员接待了这位乘客，只见他未加思索，短短几分钟内4万多欧元已出手。

公报还说，戴高乐机场上一次购物记录也是由一名中国乘客创造的，那是2007年，一名中国乘客花了2.3万欧元买了几瓶红葡萄酒。

中国游客成世界购物冠军

谁是世界上花钱最大手大脚的人?对这个问题的答案，二三十年前可能是日本人或韩国人，也可能是美国人。但现在，从巴黎到伦敦到柏林再到拉斯韦加斯，从东京到首尔再到迪拜……中国消费者成了各地期盼的“财神爷”。

根据环球退税公司今年7月公布的统计数据显示，2010年中国游客在国外购买免税商品总额达13亿欧元，比2009年增长了95%。

中国游客超过俄罗斯、日本、美国和印度尼西亚游客，成为世界购物冠军。2010年中国游客在法国就购买了近3亿欧元的免税商品，比上年增长92%。是第二名俄罗斯游客1.4亿欧元消费额的两倍多。

小到化妆品、手袋、电子产品、当地特产，大至房地产豪宅都成了中国游客出境消费的目标。于是，最近一期出版的《国际信使杂志》在封面上特别写下“当中国买下世界”的大标题，来惊叹“中国富人们的消费能力”。

中外富人的同与不同

哪里都有“富二代”，而国外富人的“慷慨”，很多时候也是一种政治投资

《国际先驱导报》特约撰稿陶短房发自多伦多中国富人将财产传给子女，外国富人将大笔财富“裸捐”;中国富人想方设法偷逃税款，外国富人主动上书政府，要求对富人增税，以“共度时艰”;中国富人沉湎于奢侈生活，一掷千金，外国富人则常常生活简朴，热心公益事业;中国富人常常被讥讽为“有消费无品味”的暴发户，而外国富人则志趣高尚涉猎广泛……这样的“中外富人对比图”常常见诸媒体、网络和街谈巷议，并引发诸多感慨和议论。

不可否认，和中国相比，欧美国家的现代化进程开始较早，社会发展程度高，教育和科学更普及，民众的教育程度和基本文明素质，都较近百年来又因内忧外患屡经“折腾”的中国要强得多，不光富人，各阶层事实上都存在程度不等的中外差距，这种差距的形成固然有种种原因，却是必须正视的现实。

炫富的二代全球都有

曾有分析家指出，资本原始积累阶段是富人最贪婪、残暴、肆无忌惮的阶段，欧美许多大企业家、大富豪和“太平绅士”，在此阶段也曾是“羊吃人”的野蛮资本家、七海劫掠的“官办海盗”，或举止粗鲁、为发财不择手段的冒险家、淘金者，如今这一阶段早已过去，欧美富人再也无需为攫取财富铤而走险，而可以诉诸更文明、更有效的手段，如资本博弈、金融杠杆等。与之相比，作为后来者的中国，刚刚开始揭过资本积累的一页，带有更多的“野蛮气”，也就不足为奇了。

先不论一些中国富贾的“原罪”，当下人们忿忿不平的乃是“宁坐宝马车中哭”的娇声嗲气和高调炫耀父辈殷实家业的“二代”言行。在中国，“富二代”的称谓无时无刻不刺痛着贫富差距已近临界点的社会现实，并夹杂着“先富”阶层对“后富”者的低蔑与轻视。不过，在国外，炫富的“二代”也比比皆是。

最著名的莫过于帕丽斯·希尔顿——美国最富有家族的80后女继承人。她生长在纽约华尔道夫饭店的总统套房内，奢华生活自童年开始。长大后的帕丽斯滥情、简单、离经叛道。她不分场合地走光，各种高档奢侈品从不离身，高调曝光豪宅和私人飞机……她吸毒酗酒流连夜店，不过即使因醉驾被送进监狱，仍拥有一大批西方拥趸，为她的美貌、身材，乃至品位埋单。

而国外最近的“二代”炫富事件发生在伦敦。今年7月，伦敦市中心集结了大量名贵跑车，原来是数十位身家颇丰的中东“富二代”们开始今年的欧洲消夏之旅。他们住国际酒店、坐头等舱、享不菲美食，连英国当地民众也对此不乏“羡慕嫉妒恨”……

富而行善有“义”也有“利”

事实上，大多数人心中自有善恶两面。法律、道德如果能有效地制约恶，褒扬善，无论中外富人就不得不努力压抑心中恶念，约束自己努力行善，反之，如果行善者无好报，为恶者有好运，那么“为富不仁”就会成为难以约束的普遍现象。在这方面，法治建设尚与发达国家有明显差距的中国，显然存在诸多不足。

在欧美国家里，税收制度可更好地体现“抽肥补瘦”的原则，完善的社会保障机制让人们并无后顾之忧，无需为养老积攒财富，巨额遗产税又让“传子”的意念受到制约。与之相反，将资产用于慈善和社会公益事业，却可获得税收等方面的优惠，并取得巨大的社会效益，可以说，富而行善不仅有“义”，也实实在在有“利”，而在中国，富人行善有义而无利，自身又存在后顾之忧，加上养儿防老、传子以财的传统意识仍然深厚，在慈善和公益领域缺乏热情，也在情理中。

在欧美国家，慈善捐款途径多、管理规范，不论富人或一般人，捐款行善都比较放心，而在中国，却存在着慈善捐款平台单一，民间慈善团体活动艰难，和各种和慈善事业有关的丑闻、骗局层出不穷的问题。富豪的钱也是辛苦所得，得来不易，渠道不畅，丑闻丛生，自然也会冷了不少富人的一颗向善之心。

欧美富人的政治用心

称赞国外富人“达则兼济天下”的同时，也应看到，正如许多分析家所言，欧美富人的“慷慨”，很多时候也是一种政治投资，如喊出“为我加税”口号的巴菲特，本人是奥巴马的政治支持者，在奥巴马被债务上限危机和巨额财赤弄得焦头烂额之际，巴菲特等人通过自己高调“割肉”的做法站出来，一方面可以为奥巴马取消布什时代制订并延续至今的富人减税计划摇旗呐喊、推波助澜;另一方面，也可趁机“助推”一把奥巴马竞选时信誓旦旦、却至今搁浅的“心头最爱”——全民医保方案。

而16位愿意“割肉”的法国富豪，几乎都是萨科齐政府和执政党的支持者和既得利益者，即便照着富豪们的“高姿态”和法国政府的“富豪税”方案，2012年法国那些最富的富翁，每年所需缴纳的税款，也仅有区区2亿欧元，这对他们而言不过九牛一毛，甚至是“吃小亏占大便宜”。一些社会党活动家就认为，这样一来，政府就可能理直气壮地继续大刀阔斧削减公共开支和社会福利，理由是“富人们已经增税了，现在该轮到你们了”，而政府的财政支持和优惠仍对富人、大企业倾斜，这种做法不过吃小亏、占大便宜，可算得上一笔变相的、不会被查究是否超过法定上限的“政治献金”。

富人在不同国度的不同表现，很大程度上是“橘逾淮为枳”，是传统、规则、体制、社会风气和道德标准等多种因素综合影响所致。努力营造一个有利于行善者、不利于行恶者的氛围，是让更多富人善良起来的最根本途径。

报告称大陆千万富豪人数已达96万人

胡润研究院与群邑智库联合发布《财富报告白皮书》，报告称，目前中国大陆千万富豪人数已达96万人，其中包括6万个亿万富豪，以及资产达到十亿级别的富豪4000人。每1400人中有1人是千万富豪。

报道称，千万富豪人数与2009年的87.5万人相比，增长9.7%，亿万富豪与2009年5.5万人相比增长9.1%。北京有17万位千万富豪，排名第一;广东有15.7万位千万富豪，排名第二;上海有13.2万位千万富豪，排名第三。江苏有千万富豪6.8万人，在地区中位列第五位。

据报道，有胡润研究院人士表示，在中国大陆96万个千万富豪中，40万人可以拿出一千万元进行投资，即拥有一千万可投资资产，包括现金、股票等，而56万人拥有的可投资资产不足一千万，其余为私人公司、自住房产、艺术品收藏等不可投资资产。

 

责任编辑：康学红