奢侈品打折背后藏盈利预警

广州的奢侈品牌店。

中国奢侈品需求增长放缓

巴宝莉周二发出盈利预警，让整个市场相当意外。近日，巴宝莉(Burberry)公司公布了近期零售状况，其销售数据是自金融危机以来最糟糕的，有分析认为，以中国为主的亚太需求的增长不像以往那样迅猛，欧元区动荡等原因，引发市场担忧奢侈品行业出现发展放缓。

在走访广州市几大奢侈品专卖店时，记者发现，部分奢侈品牌也加入了这个打折季的队伍，有些甚至提前近一个月时间吹响了折扣号角，不过与其他品牌大打“狂甩货”的标签不同，奢侈品只是低调的打折，没有挂出折扣标识，只有走进店内，向店员咨询价格时，店员会告之部分商品有6～7折不等的折扣。“奢侈品打折本身也隐含着奢侈品牌销售的乏力，而且国内消费者对奢侈品消费更加趋于理性，追求个性化，加上全球经济环境的影响，难免殃及奢侈品行业。”奢侈品行业资深分析员向记者坦言。

三成富豪减买奢侈品

多家奢侈品上市公司发布的财报数据均显示其在华销售增速明显下滑。有机构甚至判断，30%左右的中国富豪将缩减购买奢侈品的开支。

巴宝莉集团在周二的声明中指出，集团名下开业超过一年的店面，销售额在截至9月8日结束的10周中增幅为零。这远低于截至6月30日结束的一个季度中6%的同店销售额增长。巴宝莉集团随后说，公司全年盈利预期可能会是在市场预测范围的最下端位置。

据报道，巴宝莉财务总监斯泰茜·卡特赖特(Stacey Cartwright)表示：“我们知道并非只有我们受到影响。”她称，其他一些历史悠久的“老字号”品牌也受到了影响。这番言论被视为奢侈品行业的不祥之兆，并引起奢侈品行业强烈反应，PPR、路易威登集团和瑞士厉峰集团均受到冲击，股价大幅下挫。

事实上，普拉达的财报显示，其在中国的市场份额下滑，比其12个月来的高点降低了25%。此外，路易·威登和蒂芙尼等品牌，近期在中国的市场份额也有所下降。记者了解到，手表行业也出现了需求减弱的迹象。据介绍，瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO福纳斯日前透露，中国对卡地亚高端手表的需求正在减缓。中国最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也透露，最近几个月以来，国内对高端手表的需求增速已放缓至个位数。

为何每年还固定涨价?

一方面是奢侈品牌财报数据疲软，需求乏力，另一方面奢侈品牌并没有放慢其预备提价的脚步。早前有消息称，包括路威酩轩集团(旗下品牌LV等)、普拉达(旗下品牌PRADA等)在内的部分奢侈品巨头开始考虑提价。

刚在太古汇购入一个chanel的林小姐告诉记者，“有chanel的销售人员告诉我，这个牌子可能又快要涨价了，很可能今后广州和香港两地买包包的价格相差不会太大。”

业内人士表示，年中折扣是奢侈品营销的插曲，涨价并不断拓展新店，才是品牌发展的主旋律。意大利奢侈品公司乔治·阿玛尼(Giorgio Armani SpA)今年6月宣布，它将在中国内地目前289家门店的基础上再增100家。德国Hugo Boss AG今年5月表示，未来三年将在中国内地的门店将接近150家。

奢侈品买手小范告诉记者，“奢侈品涨价已是每年的例牌，关键就看它每次涨价的不同的时间点。再说，不涨价，如何保持奢侈品所谓保值增持的品牌地位和营销策略。”但也有市场人士质疑，若涨价和打折同时进行，这其实只是品牌博弈的手段之一，只是，消费者真的会愿意为此买单吗?


 

责任编辑：李静