影院增长太快 摊薄票房收入

影院近年来“遍地开花” 广州明年还将新开至少10家影院

影院贺岁档即将来袭!资深电影人、《综艺报》电影主编朱玉卿在微博上发布了“仅供参考”的“2012~2013 年度贺岁档拟上映影片一览表”。业内指出，今年贺岁档的“重量级”影片将是去年的两倍。多项统计数据显示，中国影院票房收入持续增加，然而由于影院近年来“遍地开花”，单个影院票房增速下滑。有业内人士透露，广州明年还将新开至少10家影院，竞争将更加激烈。

“现在电影院开得像便利店一样多。”广州UME国际影城市场部李经理向本报记者感叹。据记者统计，在该影院所在的海珠区，仅2010年至今就新开了4家影院。

在全国，情况亦是如此。据年初国家广电总局电影局在新闻通气会上的通报，2011年全国新增影院803 家，新增银幕3030块，平均每天新增8.3 块银幕，是2010 年增长速度的2 倍。

艺恩咨询预计，伴随着日渐增多的新型投资主体，以及短期国家政策的引导和鼓励，未来几年内影院建设仍将保持快速增长，今年全国银幕数有望达到11800块。

据太古仓执行副总经理笪剑透露，未来四个月内，海珠区将再开3家影院。目前广州在一线城市中影院数量并不算最多，明年广州可能要新增10家影院。

“明年将会是真正的‘巷战’。”笪剑指出。

影院上座率有下降趋势

日前，国家广电总局电影局发布的今年1~9月票房数据显示，前三季度全国票房同比增27%。而过去的国庆黄金周档期，全国电影总票房也如期出现了小高峰。据《中国电影报》统计，10月1日~7日，全国电影总票房同比放量增长24.5%。

然而全国总票房的大增也难掩盖单个影院的票房“尴尬”。

“国庆档期票房跟往年相比，差远了。”昨日，广州某知名影院一名经理向本报记者感叹。至于原因，该人士认为一方面是片源不理想。另一方面，则是影院和银幕的数量增长太快，票房的增长被摊薄。

另一家电影院市场部负责人也向本报记者证实，今年该影院票房与去年国庆相比下降了1%~2%。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦对本报记者表示，这几年全国影院上座率有下降的趋势，其中一个原因是影院的数量不断增加，导致观众分流。

差异化经营是必然趋势

“我们感觉到压力很大。”UME的李小姐表示，今年该影院的票房增长大约在20%，比往年的增速下降。“但是我们目前不会走低价票道路。”李小姐表示，广州UME将会注重加强影院服务，更新设备。

笪剑则表示，太古仓电影库今年票房收入将比去年增加10%~15%。据他透露，在太古仓电影库，包场与团体客户占票房比例约三四成。他表示，未来太古仓电影库将慢慢脱离网络团购，对会员提供更多更好的增值服务。

金逸股份在招股说明书也表示，电影院除了放映的票房收入外，将调整产品结构，增加服务，不断扩大盈利范围。

沈哲彦认为，目前我国影院的经营运作处于初级阶段，今后进行多元化、特色化经营是必然趋势。首先，影院将根据各自的特色放映不同价位、不同类型的影片;其次，将不断完善硬件和软件设施造。

消费者

看电影天天都有半价票

许多观影爱好者发现，电影票价如今也越来越“亲民”了。

而据记者向多家影院了解，每天早场、夜场都有半价票出售，有的影院会员卡还可享受低至4折的优惠，此外，许多影院还推出会员日、免费场、赠送零食等优惠活动。

“以后低价票肯定会是一种趋势。”广州UME国际影城李小姐说，现在影院同质化较严重，片源相同、设备相似、技术相近，只有提升观影服务和走低价票道路。

不过，艺恩咨询研究经理刘翠萍对本报记者指出，2010中国影院票房TOP10 平均票价为48.8元，2011年为48.2元，并没有明显表现出下降的趋势。近几年伴随着影院建设的快速发展，影院的平均票价也在稳步提升。刘翠萍认为，现阶段中国电影市场的高票价现象仍然会持续较长一段时间，但是随着影院整体建设的稳步发展，电影票价一定会回落到合适的范围。(文/表 记者程诗)