中影上影排队上市 国有影视产业向资本市场致礼(2)

分析人士指出，在“优片优议”的原则下，票房分账标准以充分调动发行方和院线的积极性和实现资源的优化配置为前提

日前，由中影星美院线发行的贺岁片《王的盛宴》发布首映式，此前备受关注的分账比也在星美集团董事长覃宏的微博上得到了证实：影片分账比例将以首周43%：57%，次周41%：59%、再次周39%：61%，直至下片。相较于华谊兄弟《一九四二》的梯级分账规则，即在3亿元之内时，发行方分成维持43%，超过3亿元部分按照45%分成，超过8亿元以上部分按47%分成，中影《王的盛宴》采取逐周递减的分账比例模式，业内认为是为了争取院线最大力度排片。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉《证券日报》记者：“两部影片采取的是两种截然不同的阶段分账方式。”《王的盛宴》偏重于调动影院排片的积极性，如果排片场次越多，放映时间越长，即使发行方的分账比例一直下降，其总体票房收入也将增加;而《一九四二》则偏重于激发制片方的积极性，体现了“马太效应”，如果电影受到了观众的广泛认可，则无论票房总收益还是分账比例都将有所提升。

《综艺报》电影版主编朱玉卿则认为：“两部影片不同的商议结果，可以看出片方是否处于主动态势。华谊显然在谈判中占据了先机，凭借对影片《一九四二》高票房回报率的自信说服了院线，其分账形式偏向于奖励片方;而中影《王的盛宴》则倾向于用低分账来吸引院线为其排片。”

动态分账利于收益合理分配

据相关业内人士透露，今后如果有片方单独提出来需要调整部分影片的分账比例，发行方、院线方则需要进行协商，一般的影片仍将根据原先的43%和57%的分账比进行。

对于新出台的“动态分账”制，沈哲彦指出：在“优片优议”的原则下，票房分账标准以充分调动发行方和院线的积极性和实现资源的优化配置为前提。“动态分账”制与过去的“固定分账”制相比，其科学性主要体现在灵活性上，电影是商品也是艺术品，其艺术性决定了电影的差异化和多元化，固定的分账比例将阻碍电影的收益在产业链各个环节中进行合理分配，而动态分账制度能够避免这一问题。

无论发行方、院线的最终“分账”如何，朱玉卿认为双方共同的焦点应是“观众”，只有观众喜欢的电影，才能最终在票房上获胜，在谈分账之前应先着眼于观众的接受度。

据悉，国产电影分账模式始于1995年，当时实行制片方35%、院线65%的票房分账。2009年底，国家广电总局提出制片方分账不低于43%。2011年11月，广电总局进一步规定，参照国际惯例，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%，但目前多数国产电影仍按照43%∶57%的比例进行分账。直到11月13日，中影、华谊等五大发行方向院线发出联合声明，要求将分账比提高2个点。

“优片”才能“优议”

按照此前有关媒体预计，《1942》的票房超过3亿元不是难事，而8亿元也在目标之内。若按该片最终6亿元的票房来算，此前制作发行方分账比例为43%，即2.58亿元;而根据新的梯级分账，分账收入将达到2.7亿元，较原来高出1200万元。而一旦该片超出8亿元，华谊兄弟将比原来的固定分账至少多赚2400万元。

此外，根据国家电影事业发展专项资金管理委员会近期发布的奖励优秀国产影片四项新政，票房在5000万到1亿元之间，将获得100万奖励;票房落在1亿到3亿元，则奖励200万元;3亿到5亿，奖励500万;5亿以上重奖1000万。

华谊兄弟一公关人士向记者表示：“由于文件的生效日期从今年1月1日开始，预计《画皮Ⅱ》、《太极1》、《太极2》，以及《一九四二》都有资格申报，但现在还没有更具体的文件，所以没有开始操作。”根据票房，《画皮Ⅱ》过7亿，《太极1》和《太极2》都过亿，仅这三部影片就可获1400万元的奖励。如果《一九四二》票房按6亿计算，则可再获1000万元奖励。

就《王的盛宴》而言，按照新的动态分账所采取的分账比例，沈哲彦认为：“表面上是发行方对院线的让步，实际上能够在贺岁档中更具有竞争力。”今年贺岁档上映的电影是去年的两倍，排片场次多者得天下，按这种票房分账方式，《王的盛宴》上映时间越长，影院得到的利益就越多，这样可以极大提高放映方排片的积极性。

至于票价，5家发行公司此前否认了关于分账比提高有可能让观众买单的说法：“我们在此郑重声明，在影片上映前将正式公布片方规定的指导票价，不会因为分账比例的调整导致电影票价上涨，请热爱和支持中国电影事业的广大观众放心。”然而，上述华谊兄弟公关人士向记者透露，影片上映前，发行方一般会给院线一个最低票价标准，但实际票价由院线定，一般会比最低票价高很多。(见习记者 陈妍妍)



 

责任编辑：乔慧