央视主播出书秘诀：把出书炒出社会新闻和八卦(2)

柴静的《看见》虽然现在看着火，可刚开始不容易。据说柴静希望这部书开印50万册起，但没几个出版社敢接，随着近几年名人出书热的持续下滑趋势，出版社也非常忐忑。最终才由理想国接下。谁也没想到会卖得这样火，打了翻身仗。“市场不像以前那么饥渴，尤其是持续出书的名人，大家对你兴趣会减低。以前看书是大众想知道他的个人消息，但现在网络让我们对名人隐私失去好奇心，书不再是满足好奇心的工具。所以现在需要更多的东西，比如清晰的价值观，比如深度的成功指南。”

最早以前“某某传”就能火，“可现在你得写‘某某成功的N个武器’，因为名人书已进入细分时代”。一个人的知名度直接转化为销量的情况基本没有了，市场饱和，必须深入做书才能做好，如果只是卖名字没有新东西是不行的。就好像柴静，虽然名字很重要，但她卖的其实是多年在圈子的积累。 本报记者 刘慧

央视主持的那些书

1995赵忠祥

1995年《岁月随想》销量108万册以上。

当年出版《岁月随想》前，赵忠祥基于种种思考，对上海人民出版社的编辑陈军说：“印三千本，你看如何?”陈军说：“三千本太少了点，这样吧，印一万册，我们的努力也算没白费，不过，我必须回上海跟社里商量一下再定。”

赵忠祥说：“然而，当时我们双方都没把最应该做的事完成。这就是一纸合同。他们出版社不让我自掏腰包印书，我觉得这些上海人够大方了，夫复何求。如果他们真印个几千本并能再给我一二百本折价书就很好很好了，更夫复何求了。”这本书带来20世纪90年代的名人出书热，不过从这段话可以看出，赵本人当时的版税收入意识并不强。

1997倪萍

1997年《日子》销量100万册以上。

《日子》出版时，正是倪萍如日中天之时，此后，她结婚，离婚，淡出一线主持人阵容。但是近年来，画作大卖与文章获得冰心散文奖让她重回公众视野。倪萍也先后推出了《姥姥语录》、《和姥姥一起画画》、《倪萍画日子》等书，虽然销量没法和《日子》相比，但也卖得不错。

2001崔永元

2001年《不过如此》发行量104万册。

《不过如此》首印量就高达30万册，之后该书又以5万册的幅度连续加印十余次。《不过如此》读来可乐，但乐过之后能体味出作者的沉重感，契合着他的冷幽默主持风格。

2006黄健翔

2006年《像男人一样去战斗》销量约20万册。2007年《不是一个人在战斗》销量10万册以上。按照黄健翔本人的说法，他两本书都是10%的版税。两本书收入相加，黄健翔写书约赚了近66万元。

2010白岩松

2000年《痛并快乐着》销量100万册以上。

2010年《幸福了吗》销量120万册以上。

《痛并快乐着》出版后，三个月就销售了50万册，这个来自齐秦歌曲的书名也成为流行热词，随后在2010年又出了修订本，累计销售百万册。延续了这一营销思路，《幸福了吗》在热销70万册后，又推出了“口袋本”，为销售再上层楼推波助澜。