奥斯卡“小金人”的经济盛宴

新华社发

主办方赚到盆满钵满、参赛者赢得声誉金钱 企业砸重金抢市场、当地经济商业美食旅游全面收红

华裔导演李安7年后凭借3D奇幻秀《少年派的奇幻漂流》再夺小金人，各路明星靓丽出镜，作为全球瞩目的娱乐文化盛宴，奥斯卡的经济意义显然不是票房内的若干数字可以概括的。

有市场人士这样比喻，如果将小金人奖座熔化，里面的金子大约值500美元。小金人本身不昂贵，更重要的是它背后的经济效益。奥斯卡能给获奖者乃至获提名者带来巨大的声誉和金钱。一旦新科获奖影片出炉，出品方的收益也将暴涨。据IBISWorld的统计显示，在过去五年间，赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元，他们的成本平均为0.17亿美元，产生的利润巨大。

据了解，本届奥斯卡颁奖活动30秒广告时段的价格被炒到180万美元，达到2008年以来的最高水平。韩国汽车企业现代公司、通信巨头三星公司、美国麦当劳、世界最大啤酒生产商安海斯—布希英博等世界著名企业，均一掷千金，希望挖掘奥斯卡的商机。

美国电影学院对影片数量“扩容”

事实上，自2008年以来，这项历史悠久的电影盛世遭遇了不少考验。“2008年金融危机给美国娱乐业造成沉重打击，许多电影制片厂捉襟见肘，被迫减少投入和工作人员数量。”一位在美国华尔街工作的分析师称，“奥斯卡金像奖颁奖典礼的观众也大幅减少，美国电影艺术与科学学院不得不想方设法地维持收视率。”

2009年，美国电影艺术与科学学院出台新规，对入围最佳影片奖的影片数量进行“扩容”，从5部增加到10部，以吸引更多受影迷关注的中小制作和独立制作影片加盟;两年后，学院又修改了这项规则，把入围影片数量控制在5-10部之间，为控制影片质量留出空间，以期获得平衡。

近年来努力获得了成效。去年，美国电影艺术与科学学院为颁奖典礼及相关项目斥资0.383亿美元，比2011年高出近300万美元。2012年，收看奥斯卡颁奖典礼的观众达3930万人，比2011年增长了4%，尽管离1998年创下的5700万人的史上最好水平相差很远，但足以鼓舞人心。

暨南大学新闻与传播学院常务副院长支庭荣对记者说，这与电影业近年的复兴有关。“不论是海外还是中国，这两年都有这一趋势。”此前，新媒体等新的视频手段对电影业曾经造成较大冲击，而现在市场更多地发现了电影本身的优势和魅力，无论是大制作还是专业制作的电影，都有了更大市场。

相比而言，宏观经济对电影的影响则不太大。“萧条时期，人们或许会降低消费支出，但为了逃避忧虑，也可能增加娱乐，二者相抵总体影响不大。”而对广告商而言，波动就较为明显。“广告商的投放热情会在不同媒体之间交换转移。”支庭荣表示。

奥斯卡大片带动拍摄地旅游热潮

随着《霍比特人》2月22日在大陆地区上映，新西兰无疑是当下最热旅游地。“位于南半球的新西兰与我国季节截然相反，正值一年中的最佳旅游季节。”某旅行社负责人表示，新西兰拥有纯美自然景观和特有毛利文化。目前的新西兰旅游产品主要包括新西兰当地产品和澳大利亚—新西兰连线产品，时间在8至12天左右，价格在2万元左右，行程涵盖罗托鲁阿的火山奇观和温泉体验、新西兰牧场、淘金小镇箭镇、冰河时期形成的米佛峡湾等。随着前往新西兰旅游人数的不断增加，今年赴新西兰旅游的线路也更加丰富。

此外，《007大破天幕杀机》一开场，邦德在市集屋顶追捕杀手和在火车上打斗的场面惊险刺激，这些场景是在土耳其的伊斯坦布尔拍摄的。“土耳其是近几年新兴的旅游目的地，对中国游客来说极具神秘感。”某旅行社负责人表示，土耳其8日印象之旅、埃及—土耳其10日之旅、希腊—土耳其10日地中海风情之旅等土耳其线路产品，将带游客亲临伊斯坦布尔室内市集，感受蓝色清真寺、圣索菲亚大教堂的恢弘气势，了解土耳其这个散发文明气息的神秘国度。

业内人士表示，影视作品催热一个旅游目的地的现象并不少见，不少旅行社还会根据热门电影内容专门设计旅游路线。目前正值节后出游高峰过后，大部分旅游线路的价格都会有大幅下调，游客如能选择此时错峰出游，就能享受到较高的价格实惠。

奥斯卡已是成熟的“商业模式”

为了追求电影评选的独立性和权威性，使电影评选不受商业营销影响，美国电影艺术与科学学院并不接受任何企业和个人的赞助，但出售转播权却可以赚得盆满钵满。

有数据显示，2012年奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入，而花费为3834万美元，净利润达到了5123万美元。而奥斯卡评选的核心更是万众瞩目，迪士尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2010年的直播权价格就高达6500万美元。

同时，为了让收视继续长红，今年奥斯卡也花费了更多心思。

例如，今年是007系列电影诞生50周年。为吸引更多观众，奥斯卡奖组织方起用众多奥斯卡奖得主担任颁奖嘉宾，还在活动中加入了纪念007系列电影诞生50周年等环节。

电影盛宴同时也是饕餮盛宴。本届奥斯卡颁奖典礼晚宴仍由享有影艺学院“御厨”之称的沃尔夫冈·普克负责。据普克介绍，今年的菜式约有40道。作为晚宴保留节目、用巧克力制作的5000个小金人依旧出现在菜谱上，预料会成为食客争相收藏的纪念品。

除了美食之外，视听效果也将更加突出。今年的奥斯卡奖颁奖典礼在更名后的美国洛杉矶杜比剧院举行，首次使用杜比5.1环绕立体声系统，这是这一国际声学巨头为其奥斯卡首秀献上的一份大礼。

比赛自然会有输赢，但“安慰奖”也是一份大礼。有价值4.5万美金的礼品袋等着他们，里面包含的是来往于澳大利亚、夏威夷和墨西哥的旅行套餐、龙舌兰酒以及手工制作的网球鞋等。以奥斯卡极高的淘汰获奖率而言，失意者众，这也是一笔不小开支。

奥斯卡每年给当地经济带去1.30亿美元

洛杉矶作为奥斯卡颁奖典礼的主办地大捞一笔。根据洛杉矶经济发展委员会预计，“奥斯卡热”每年给当地经济带来1.30亿美元的收益。

支庭荣认为，奥斯卡已经是一种成熟的商业模式，继续将经济和商业结合也将是未来主要趋向。虽然一定程度上看似与电影评选独立性有冲突，但奥斯卡多年运作经验来看，并未因经济影响艺术的评级。“而是将舞台扩展得更大，还是很看好这种模式的。”

同时，李安获奖也将为华语电影带来更大利好。“李安熟悉西方的艺术创作手段，但更多东方主题情调的内容将走向国际市场。”支庭荣认为，莫言获诺贝尔文学奖、李安再夺小金人，都说明西方主流文化对中华文化的进一步认同，而且越来越正面。在这一影响下，中国的艺术作品将迅速走向国际市场。“莫言是纯中国的，李安熟悉西方操作方式，二者都对中国电影业走向国际大有裨益。”(记者 丁雯 谢梦)