靠什么？！《西游》12亿！

腾讯娱乐专稿 文/银河战星 策划/曾剑 毛宁甘

如今电影宣传公司都特别热衷于各种破纪录总结，零点票房纪录、首日票房纪录、首周票房纪录。。。现在这些都不算什么了，从《西游》这厢又多了华语片最快破6亿纪录，最快破10亿纪录，最快破12亿纪录巴拉巴拉或者更高。掐指一算，《西游》从上映日来已经破了大大小小23项纪录，距离其4月7日下档还有半个多月的时间，相信它再破纪录还是存在一定潜力的。或许你要说，kao!这么快!12亿!靠什么!不要小看任何一个可能性，《西游》就是靠着下面的这些“更高，更快，更好”的。

《西游》片头是对段小姐手镯的特写，背景音乐是经典的《一生所爱》

一靠星爷面子大

《西游降魔篇》的主要内容跟《大话西游》有诸多相似，比如用无厘头方式演绎西游故事，痴情女主动追求爱情，期间穿插着大量星爷风格的段子，要说最大的变化，可能就是片中透露出的星爷的爱情观有了些不同，从年少轻狂的浪漫变得更加沉稳。这种相似亦或是为了怀旧，亦或是缺乏创新能力的表现，但从商业角度来看，它并没有太大坏处，现在好莱坞的各种续集之所以吃的开，就是在混观众缘，混脸熟，观众喜欢看不同的东西，但对很多经典又念念不忘，情感上并不排斥新瓶装旧酒。

《大话西游》也是经典，有群众基础，不仅仅是两部喜剧，更成为了一种文化符号和一代人的回忆，也许，还有很多人的爱情观都受到过《大话西游》的影响。所以，这次不仅是星爷重回西游题材，对很多人来说，走进电影院，也有点集体怀旧的意思。而且，沉寂五年再出新作，也让星爷的品牌效应大大升值了。借大话之名为新片拉观众的目的是显而易见的。

这一吻，深了

二靠绯闻炒得足

虽然在记者见面会等传统宣传渠道，星爷出手较晚，不过从2月初的一系列见面会上，他都不遗余力地向围观群众灌输“我在追舒淇”的信息，整个过程中他都在不断的示爱，索吻，并从中穿插他过去电影里跟爱情有关的经典对白，再借着记者的提问，把话题引向爱情观，引向《西游》的女主角。

绯闻炒作一直是娱乐圈的常用手段，基本百试不爽，不过对星爷来说，这还只是他的处子秀，可能因为是初次尝试，熟读《演员的自我修养》的星爷这次拿捏的也不是很恰当，很快被人看出了故意炒作的端倪，不过没准这正是他想要的效果，既吊足了大家的口味，也避免自己陷入绯闻漩涡，他自己不也说了嘛：“有时候真真假假，我都分不清楚。”。热情的网友还扒出“周星驰与冯德伦积怨5年”，两位Stephen都是莫文蔚及徐若瑄的绯闻男友种种，入戏有点深了。

妖怪这次丑到哭

三靠Cult够带劲

有小孩在看《西游》的时候被吓哭了，还有些吓的一星期不敢睡觉，不敢独处一室，有人站出来友情提示了，别带小孩去看这片。听起来不像是好消息，至少在有分级制的美国，很多商业片都是尽量争取较低的分级，以便使更多人走进影院，尺度太大不利于商业片赚钱。但是，放之天下皆准的一条规律就是，电影观众都很猎奇，所以，当网络上大量出现小朋友的“血泪史”时，会刺激更多的成年人对《西游》产生兴趣，这法子连好莱坞的恐怖片大师，也是有名的宣传大手威廉·卡索都用过，他故意放出过有人看他的电影被吓死的新闻，结果，果然有一大批观众慕名而来了。

不论这些新闻是《西游》的宣传手段，还是无心之举，总之，它对外界释放的信号就是《西游》很Cult，很刺激。

四靠各方“政策”好

档期这事儿可以说是可遇不可求，也可以是背后藏尽道不破的天时地利人和。《西游》的同档期华语影片前期是《越来越好之村晚》、《爱情不NG》、《101次求婚》，优势如此明显。而此时国外正值春季档——一个比较平淡的档期，虽然近些年好莱坞的暑期档始终在提前，但最早也不会早于3月，所以，那几部不咸不淡的引进片根本没有对《西游》造成任何威胁。真正能够考验《西游》的是《西游》上映12天才出现了对手《霍比特人》，但问题是，《霍比特人》在中国的上映时间此前一拖再拖，它的全球营销势头早已过去，除了铁杆死忠，估计很多人的已经从“饥饿”变成“饿过了”，它留住的回头客主要集中在铁杆魔戒粉里，跟《西游》的主要受众群重合不大。其他好莱坞外片《生化危机5》《虎胆龙威5》等也都被排到了2月外，有利的保护了《西游》的票房增长空间。

同时影院的排片大多看上座率排片，《西游》的高票房肯定带来大场次排片。据最新的全国影院排场数据显示，《西游》如今的市场占有率依然接近16%，在3月8日众多新片的冲击下仍占优势。而在《西游》新延长出来的档期里，也只有《虎胆龙威5》、《生化危机5》比较有市场潜力，所以《西游》的票房应该会继续保持稳健状态，并平稳下滑。

过10亿时，《西游》场次比《泰囧》少17.4%，平均票价却高出22%

五靠咱老百姓不差钱儿

《西游》的商业片定位非常明显，3D、IMAX 3D场次居多。在宣传期间，星爷也放出豪言，要做“第一个在特效上可以赶超好莱坞的国产电影。”电影的3D效果究竟如何暂且不论，3D电影的高票价就已经在起跑点上为该片的高票房奠定了基础。甚至在有的三线城市3D《西游》夜场票价120一张，可抵得上三四张《泰囧》的票价。

跟在香港2D排片量仅次于3D不同，《西游》在内地的排片2D场次很少，这传达出了一个重要信号，星爷看重的是内地市场，一来，大陆观众近几年同3D电影的关系正在热恋期，二来，3D票价偏高，也就拉升了《西游》在内地的平均票价，使本片的吸金速度大大提升了。再加上春节假期的观影高峰带动，其破纪录优势显而易见。《西游》前16日票房中有7日票房过7000万，而《泰囧》前20日票房仅有3日票房过7000万。

虽观众多次抱怨票价随物价水涨船高，可是精神食粮这块咱们老百姓还真是不落户，两手都很硬。从看3D的热情上就能看出来。虽然真心木必有。

不管《西游》最终能不能赶超《泰囧》，它已经完成了诸多的使命。它让半百周星驰依然能老段子炒出新味道。《功夫》里有句台词“我干什么也不拍电影，星期天电影院一个人也没有!”，现在星仔，12亿偷着乐了。

责任编辑：千泷