山东出版集团：摸准图书市场脉搏快速出击

新华网济南5月27日电(记者娄辰、席敏)在中国，最畅销的儿童书是什么?不是英国作家J.K.罗琳的《哈利·波特》，而是国产的《笑猫日记》。由山东出版集团明天出版社出版的《笑猫日记》发行量累计突破2000万册，是目前中国最畅销的儿童书。

著名童书作家杨红樱创作的《笑猫日记》以其动人的故事情节及符合当代我国少年儿童阅读需求的特点，让不少儿童和家长爱不释手。“抓准图书市场需求，瞄准畅销书作者，快速出击，出版发行读者爱看的书，这正是山东出版集团迅速赢得市场的法宝。”山东出版集团董事长张丽生说。

山东出版集团是一家有着60多年传承的出版企业，也是山东省最大的文化企业，2012年集团总资产达153亿元，实现销售收入108亿元，利润同比增长49.02%，是国内第四个“双百亿”出版集团。

体制改革、机制创新促推山东出版集团实现跨越发展。2011年初，山东出版集团开启体制机制改革的窗口，确定以股份制改造为突破口，以建立现代企业制度和实现上市融资、跨越发展为目标的蓝图。2011年底成功设立山东出版传媒股份有限公司，2012年实现了股份公司规范运营，经营情况远超预期。

张丽生说：“我们把建立现代企业制度作为股份制改造的关键，从机制创新入手，特别是以人事制度、分配制度、劳动保险制度的创新，激发了企业和职工的活力。”

市场化的运作和薪酬模式的创新激发了员工的干劲儿，也使山东出版集团走出特色鲜明的出版路径。通过政策引导、资金扶持、项目资助等手段，分配激励政策向畅销书、品牌书倾斜，山东出版集团已在出版行业形成少儿文学类、医药卫生类、孕婴保健类等多个优势板块。2012年集团销售过万册的图书193种，过10万册的34种，过20万册的20种。

随着电子阅读方式逐渐被民众接受，多元化的读者群体和阅读渠道的变革，对每一家出版企业都提出严峻的挑战。山东出版集团也在向新兴市场进军，其下辖的科技出版社发挥孕婴领域的资源优势，从《妈妈宝宝》杂志跨界到手机报，进驻天猫商城和苹果商店网络营销，开发iphone/ipad用户购买，仅广告收入就突破1400万元。

《笑猫日记》的成功只是山东出版集团加快改革的一个缩影。在应对国外读物大量进入国内的同时，山东出版集团不仅在出版国人爱看的书，还在思考将更多的优秀读物推介到国外去。“我们正在着手兼并收购境外出版机构，为中华文化‘走出去’打造海外出版平台。”张丽生说。