收视率“令人失望” BBC等停播3D电视节目

3D电视节目并未带给人们满意的视觉享受

经过两年的市场检验，7月5日，BBC宣布将停止3D电视试点计划，理由是3D节目的收视率“令人失望”。

2011年，BBC启动3D电视试点计划。两年内推出了一系列3D电视节目和转播，如2012年伦敦奥运会开幕式、女王演说、电视剧《与恐龙同行》、圣诞节家庭喜剧《臭臭先生》和娱乐节目《舞动奇迹》等。

据BBC负责3D节目的主管金姆·什林络透露，3D技术未能赢得英国观众的欢心。在英国，大约有150万户家庭拥有兼容3D技术的电视机，但在奥运会开幕时只有一半收看了BBC的3D转播，仅5%的潜在观众观看了3D版的女王演说和《臭臭先生》。此外，英国天空广播公司于2010年10月推出了3D订阅服务，只有50万用户订阅3D，而该公司的电视用户总数是1030万。

为什么3D电视吸引不了观众?对此，什林络的看法是：用户体验“很烦人”。她说：“在家里看3D节目的体验确实不理想。开电视前你就得把你的3D眼镜找出来，而且人们看电视的习惯也各有不同，手头可能还会做别的事情，眼镜就成了个累赘。但如果是去影院，人们通常只会专心地看电影。我想这也是3D电视至今普及率不怎么样的原因之一。”

2009年12月，美国电影《阿凡达》的上映在全球掀起了一股3D热潮。电视制造商紧跟商机，在2010年开始力推3D科技，试图为观众提供身临其境的视觉享受。但事实证明，消费者似乎并不太愿意为此买单。电视观众普遍排斥3D眼镜，认为3D影像也不如想象中的酷。全球产业动态追踪组织NPD集团出具的一份报告显示，虽然3D电视的销量呈上升趋势，但3D参与度却下降了。和电视的互联网功能一样，用户觉得3D并不是观看电视的根本原因。在未来购买电视的用户中，只有14%的人认为3D是“必需”，68%的人认为最好拥有，以备未来需要。

BBC并非唯一一个暂时放弃3D技术的大型电视转播公司。6月12日，美国最大体育电视网ESPN宣布年底停播已推出3年的3D频道，原因是采用3D服务的消费者有限。23日，国际足球联盟在新闻发布会上称，将考虑放弃使用3D技术直播2014年巴西世界杯。接二连三的退出消息无疑是对3D技术的重大打击，因为体育一直被看作是最适合、最具吸引力的3D内容领域。

即使在电影院，3D电影的受青睐程度也面临下挫。2010年，3D电影迎来黄金时期，3D电影产生的票房收入占全美票房收入的1/5。根据美国电影协会的统计，2012年仅36部3D电影在美国上映，较2011年的高峰期锐减20%。在过去的2年里，虽然带3D功能的电影院数量增加了一倍多，全球共有4.5万家，但3D电影在票房收入上所占的比重已经下降。

“我们要看看当这波低潮过去之后还会有怎样的行情。”什林络说，“或许市场上的3D设备会越来越多，但BBC还会再观望一下，现在是时候让3D电视节目稍作休息了。”