娱乐产业链趋于完善 华策影视拟入股影视植入广告公司

华策影视29日发布公告称，公司拟出资1.04亿元参股北京合润德堂文化传媒有限公司，受让其20%的股权，并将公司制作的电视剧、电影、网络剧项目植入广告和整合营销经营权以独家代理的形式开放给合润德堂。合润德堂是我国目前领先的影视剧广告植入提供商之一。

业内人士指出，通过引进合润德堂进入华策影视“全媒体娱乐集团”，将自身剧目的植入广告、品牌植入营销操作全部交给专业公司，能够最大化实现华策影视剧目的额外盈利。而华策影视今年以来一连串的收购也表明公司的娱乐产业链已趋于完整，未来发展潜力可期。

1亿元受让20%股权

公告显示，公司拟出资1.04亿元参股北京合润德堂文化传媒有限公司，受让其20%的股权，并将公司制作的电视剧、电影、网络剧项目植入广告和整合营销经营权以独家代理的形式开放给合润德堂。

合润德堂承诺，2014年、2015年税后净利润分别达到4000万元、5500万元。并在未来三年，为华策影视带来植入广告和整合营销收入不低于3000万元、4000万元、5000万元。

合润德堂成立于2007年，6年来其依托于好莱坞和国内大片、优秀电视剧、互联网视听内容等影视文化作品，构建了国内唯一专业、规范的品牌内容创制服务平台。目前合润德堂已服务了200多个客户，并在100多部影视剧作品中为品牌定制或融入了内容创制服务，拥有极高的市场占有率和项目执行经验。

数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿元，比去年翻了一番。在不少业内人士看来，植入广告将成为中国电影降低投资风险的重要手段。未来，广告植入将越来越成为影视剧制作公司重要的成本回收渠道，这也是合润德堂等公司业绩增长潜力的体现。

娱乐产业链趋于完善

市场人士普遍认为，“双赢”是此次华策影视与合润德堂的合作的结果。华策影视方面，通过引进合润德堂进入华策影视“全媒体娱乐集团”，将自身剧目的植入广告、品牌植入营销操作全部交给业内专业公司，能够最大化的在不影响剧目质量的前提下，实现华策影视剧目的额外盈利。而合润德堂方面，通过华策影视的入股，获得了大量高质量剧目的独家代理权，能够为其品牌客户提供更多更合适的选择。

从今年年初收购经纪公司海宁华凡，到投资入股杭州幻游进军手游业，年中拟重组收购“克顿传媒”，到近期出资1.8亿元收购郭敬明最世文化26%股权，再到入股合润德堂，华策影视“全媒体娱乐集团”的布局稳步推进。

有分析师表示，华策影视稳健的产业链布局，将有助于公司的业绩和业务结构实现双重突破。公司近两年在电影业务的布局取得不错的票房成绩，而前不久参股郭敬明的最世文化将进一步助推公司在电影板块发力。随着各项业务协同发展，未来华策影视的发展潜力和业绩增长可期。