贺岁档华谊力压光线《私人订制》6天票房近4亿

业内人士认为，今年贺岁档影片少主要因为缺乏大制作的影片，都是中小成本影片，而大制作的影片为了保证票房，需要抢占好的档期

■本报见习记者 陈妍妍

“今年的贺岁档没有往年那么火爆，尤其是前半个月，但是《私人订制》、《警察故事2013》上映后，票房迎头赶上，预计12月份能获总票房20亿元，而去年是25亿元。”北京新影联影业有限责任公司董事长黄群飞告诉《证券日报》记者，今年贺岁档影片数量不到20部，而去年几乎是今年的2倍。

与此前业内人士预期的一样，《私人订制》无疑是今年贺岁档的大明星，虽然上映后口碑两极分化，但票房、排片量一路高歌，截至12月24日已获3.95亿元票房，一片独大之势几成定局。

回顾2012年贺岁档，光线传媒出品的《泰囧》成为最大黑马，一举摘得年度票房桂冠，把电影老大哥华谊兄弟的《一九四二》彻底比下去了。时隔一年，同样是贺岁档，光线出品的《四大名捕2》则表现平平，难以与《私人订制》一决高下。

大制作影片缺席

除了成龙的《警察故事2013》，今年贺岁档影片的投资均在1亿元之下，片量也首次跌破20部，因此引来业内人士的哀叹：今年的贺岁档“缩水”了。往年贺岁档影片一般有30部-40部，今年有些投资方可能吸取了去年的教训，避开这个档期。

虽然有人认为，档期的概念会引来电影的扎堆上映，但黄群飞认为档期还是非常重要的，因为人们有固定的观影习惯，有钱和有闲的时候才会去电影院看电影。而档期一般是以假日来划分。“无论从国外还是国内的经验来看，档期的存在都是有意义的。因为档期内的观影人次多、票房高，尤其对一些大制作的影片而言，除了影片质量，档期对影片的票房是最重要的。”

影院的增加、银幕数的增加，照理说影片数量也应该增加才对，但事实却与预期的差别很大。黄群飞表示，这主要是今年大制作的影片很少，都是中小成本影片。大制作的影片为了保证票房，需要抢占好的档期。前几年，贺岁档影片中古装武打片比较多，一般需要大制作，但如今观众特别是年轻观众已对这类影片审美疲劳，所以接地气的、现实的喜剧片、爱情片、魔幻片会相对更受欢迎。

事实上，小投资大票房的现象在今年的国产影片中屡见不鲜。今年上半年，国产片获票房68.5亿元，同比猛增144%，占上半年总票房的62.33%。在票房排名前十的影片中，国产影片有4部票房过5亿元，而进口影片仅《钢铁侠3》一部。其中，《北京遇上西雅图》、《致青春》、《中国合伙人》等中小成本投资的国产电影屡创佳绩，力压进口大片，使得上半年中国电影市场几乎成了国产片的天下。

在业内人士看来，国产影片票房的猛增与电影营销专业化不无关系。其中，预告片的作用尤为突出。

“预告片是非常重要、直接的营销手段，大部分人看影片都是冲着预告片去的。预告片是把观众拉入电影院最有效的手段。随着中国电影市场的成熟，预告片的作用会越来越大。”

《私人订制》一片独大

于12月19日上映的冯氏贺岁喜剧片《私人订制》虽然口碑两极分化，但票房和影院排片量却一路高歌。影片首日票房8000万元再次刷新华语片首日票房纪录，此前的华语片首映日票房纪录依次为：《西游降魔篇》7685万元、《小时代》7200万元、《画皮Ⅱ》7000万元。

从影院排片情况来看，《私人订制》首日即获50.99%的排片量，第二日甚至高达55.49%，上映6日始终保持排片量第一，这在华语电影中也是史无前例的。部分影院甚至出现了一票难求的火爆场面。根据全国二十大城市电影拍片统计数据，12月25日，《私人订制》仍居排片量之首，《新警察故事2013》紧随其后，分别为41.17%、40.56%，其它影片排片量均不到10%。

就票房而言，几部在映的贺岁档影片两极分化明显。艺恩咨询数据显示，从12月1日至至12月24日，《私人订制》上映6日已获3.95亿元票房，《风暴》、《无人区》、《扫毒》、《四大名捕》分别获2.79亿元、2.52亿元、1.80亿元、1.72亿元票房，而12月24日刚上映的《警察故事2013》首日揽获6808.34万元票房。

“前半个月上映的影片以香港动作片为主，《扫毒》、《风暴》、《四大名捕2》等基本都是老一套，没有太大突破，票房估计最高也就2亿元至3亿元。但《私人订制》是冯小刚的电影，再加上是档期内唯一的一部喜剧片，票房高是正常的。”

此外，与上述动作片不同的是，《私人订制》的观众年龄层更广，不光年轻人愿意看，还有中老年观众，他们一般是冲着冯小刚去的，怀念冯氏喜剧;另一部分年轻观众没有看过《甲方乙方》，觉得只是图个乐呵，即便有人说该片是炒《甲方乙方》的冷饭，也无所谓。