“搅局者”君乐宝，能否搅动奶粉高价这个局？

4月23日，君乐宝配方奶粉上市仅11天，官网被黑。其中缘由，耐人寻味。此前君乐宝以130元/罐的价格推出国际品质牧场奶粉，被一些评论冠名为“搅局者”。此次官网被黑或许与此有关。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼连连抱屈：“国外中高端奶粉就是125元左右。君乐宝牧场奶粉是国际品质的好奶粉，130元/罐也只是一个国际正常价。”那么，所谓的“搅局”，究竟是搅了什么局?

“搅局”其实是价格回归理性

显然，被“搅”动的，是当前国内的奶粉的高价格局。我国每年新出生婴幼儿在一千万以上，庞大的刚性需求推动着市场规模逐年递增，也吸引了国外品牌扎堆涌入。据统计，目前国内各类奶粉品牌超过200个。洋奶粉占国内市场份额超过五成，在一线城市更高达八成以上。

2008年，洋奶粉单价普遍在130至160元，今年平均已达280元以上，大大高于125元左右的国际均价。去年6家奶粉遭遇了6.7亿元天价罚单，一度引起部分奶粉价格松动，却未改变奶粉价格整体偏高的格局。

奶粉作为婴幼儿的基本“口粮”，价格早已超过国人收入的合理承受范围。一个6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉，按280元/罐计算，每月奶粉钱上千，每年万元以上。相关数据显示，2013年我国城镇人均可支配收入26955元，农村人均纯收入8896元。

“搅局”，让奶粉定价更透明

长期以来，对于奶粉的价格，一直鲜为人知。君乐宝上市后，媒体的大范围报道和行业人士对奶粉价格的详细解析，让消费者彻底看清了奶粉的定价机制。特别是洋奶粉，一罐900克标准装的婴幼儿奶粉，英国平均仅89元，荷兰90元，南非130元，澳大利亚136元，日本147元，而中国则超过280元，相比高出1到4倍。君乐宝130元的价格，已成为整个行业的价格拐点。

这与其说是“搅局”，倒不如说是市场的理性回归。对这样的“搅局”，消费者将乐观其成。政府相关监管部门的严格管理和更多优秀民族乳企的跟进行动，将成为君乐宝能否“搅”得动、“搅”得成奶粉这个局的关键。君乐宝奶粉的“搅局”，有望成为民族品牌重新崛起的开始。

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相关数据显示，2012年我国食品行业全年净利润率平均仅8.36%，毛利润率为21.50%。而据主要奶粉上市企业的公开年报，目前洋奶粉在中国市场的净利润率普遍在20%以上，甚至有传闻声称是30%~40%。“君乐宝奶粉的净利润约为7%~8%，”君乐宝方面透露，这已经大大好于其酸奶产品的利润水平，后者只有3%~4%。　刘正