贴牌奶粉泛滥被有效遏制 115个洋奶粉品牌获准跨过进口门槛

5月1日施行的注册制，被业内称为“史上最严”的洋奶粉新规，成了洋奶粉进口的一道壁垒，未获批的企业和品牌将失去在中国市场角逐的机会。而在“六一”儿童节的前一天，国家质检总局公布首批获准进入中国市场的115个进口婴幼儿配方奶粉品牌。在业内人士看来，名单的公布是对此前公布的注册批准生产企业的有益补充。

洋奶粉新规引发业界质疑

自5月1日起，被称为史上最严的洋奶粉新规正式实施，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。随后国家认监委公布了两批49家企业进口奶粉境外生产企业的注册名单，由于担心生产企业的所有品牌都由此获得进口中国市场的机会，企业名单的公布引发了潮水般的质疑。

“这个政策相当于没出”，一名奶粉业界资深人士说，进口奶粉注册制使得贴牌从显性变成隐性，未来市场竞争更激烈，“国内外的贴牌全部被洗白了，假洋鬼子变成真洋鬼子了。”

普天盛道董事长雷永军表示，因为境外生产企业并非仅加工某一个奶粉品牌产品，它们代加工的品牌很多，有的甚至能代工几百个品牌，但这些代工品牌今后不可能都能进入中国市场。

“假洋鬼子”泛滥之争告一段落

而此前人们担心的“假洋鬼子”泛滥之争终于告一段落。“名单过滤掉相当一部分品牌”，宋亮指出，至少没有允许认证企业所有品牌都进来，这是好迹象。

乳业专家王丁棉表示，此前我国进口奶粉品牌多达800个到1000个，而从目前来看，49家海外工厂加工的婴幼儿奶粉能进入中国市场的品牌有115个，“相当于一个工厂平均生产两个多品牌”。

“国内乳企并不惧怕与真假洋鬼子竞争，但是不加控制进入中国市场的无数假洋鬼子只能扰乱市场秩序，造成消费者更多困扰。”一名乳业资深从业人士表示，进口奶粉生产商和品牌的规定能在很大程度上遏制住曾在中国市场泛滥的“假洋鬼子”。

所谓“假洋鬼子”，其实是由中国人在海外注册、然后找海外工厂代加工贴牌生产，并专供中国市场的奶粉品牌。根据尼尔森统计，从2013年中国乳制品品牌数目上看，占比最多的就是贴牌奶粉，占到60%的份额，市场份额则高达15%。

丑闻品牌也在进口名单中

令人意外的是，有一些有争议的、甚至曾有丑闻的品牌竟然在名单之列，最知名的莫过于纽贝贝等。去年被央视曝光的、标明新西兰原装进口的“纽贝贝”牌婴幼儿奶粉，其总代理地址竟然是一家修车厂，而给纽贝贝代加工的生产企业是此次获得认证的49家企业之一、且是世界三大洋奶粉代加工厂之一的新西兰善腾集团。

而一些知名的全进口奶粉品牌反而被拒之门外，这些品牌面临暂时无法进口的局面。

没有上榜的品牌仍要等待靴子落地，国家质检总局表示，新获得注册批准生产企业的相关进口商和产品信息将定期更新。这也意味着今后还会有进口洋品牌奶粉获准进入中国市场。

“下一个神话在欧洲”

洋奶粉正在经历奶源大迁移

在忙着闯关的同时，洋奶粉们正经历一场奶源大迁移。新西兰奶粉神话已经成为过去，欧洲奶源成了进口奶粉抢占市场的“护身符”。“奶粉的下一个神话在欧洲”，高级乳业研究员宋亮这样预测。近年来，包括多美滋、惠氏、美赞臣在内的企业都将生产线转移到欧洲。

欧洲奶源成年轻妈妈最爱

“本月奶粉已经到货，请大家准备付款。”一岁半孩子的妈妈姜女士在小区妈妈的QQ群里提醒道，这个北京白领定期让在德国的亲戚邮寄奶粉，同时也帮小区的年轻妈妈代购。她能感受的最显著变化，爱他美等欧洲原装进口奶粉正成为一线城市年轻妈妈的最爱。

因为较早采用欧洲原罐原装进口的形式，惠氏旗下的启赋在中国市场甚至创造了奶粉界的单品神话，这个只在惠氏爱尔兰工厂生产的超高端奶粉品牌，不仅为惠氏贡献了可观的毛利，也成为惠氏拿下2013年国内市场销售冠军最重要的因素。

信奉欧洲奶源神话的不仅仅是惠氏，还有在恒天然乌龙事件中“躺枪”的达能和雅培。上周，达能旗下多美滋在中国市场推出欧洲原装进口奶粉，多美滋中国区总经理包博睿表示，恒天然事件后多美滋增加了在欧洲的生产能力，现阶段多美滋的主要奶源来自欧洲。“未来多美滋将坚持两条腿走路，一方面是在欧洲增加产量，此外还在新西兰进行新的奶源兼并。而雅培也推出“100%欧洲原罐进口”的新产品，着重表明奶源来自欧洲。

新西兰奶源再受重创

在业内人士看来，欧洲奶源神话的崛起与新西兰奶源神话的破灭不无关系，这其中最直接的影响来自占新西兰奶源80%的恒天然。

“恒天然对肉毒杆菌乌龙事件的危机处理不得当，使得不少涉事企业更换了奶源。此外，恒天然去年在大包粉的价格上耍了经销商，亏损巨大的中国经销商集体抵制恒天然。”据王丁棉介绍，恒天然放出涨价消息后，不少经销商在高位买入，随后大包粉价格一落千丈，经销商亏损巨大，“有的经销商亏了一亿元”。种种因素叠加下，新西兰奶源正在被舍弃，厂家和经销商将目光转向欧洲和澳大利亚。

新西兰奶源神话遭受的打击不止于此。由于我国对洋奶粉品牌进行注册制，将有效清理贴牌品牌，给贴牌大国新西兰带来重创，“新西兰有200个贴牌品牌，从国家质监总局公布的名单来看，这些贴牌品牌的前景不容乐观。”王丁棉对北京晨报记者表示。

中国妈妈影响奶源格局

中国妈妈们的消费习惯甚至对世界奶源的格局都造成了潜移默化的影响。

“未来五年爱尔兰乳制品的产能翻一番，所有新增产量都将用于全球出口。”爱尔兰驻华大使康宝乐日前对北京晨报记者表示，在扩张产能方面，爱尔兰进行了非常大规模的投资，这个全球重要的乳制品出口国正铆足劲儿应对全球特别是中国消费者需求的增长，“一方面爱尔兰的产能在扩大，另一方面中国消费者对高品质奶粉的需求在增长”。

康宝乐对北京晨报记者表示，欧盟共同农业政府将在明年发生根本性变化，明年欧盟的乳业配额取消后，将给很多家庭农场带来更多的市场机会。“一旦限制取消，爱尔兰的家庭农场将迎来巨大的市场机会，爱尔兰的农场和牧场将像脱缰的野马一样，产能一定会得到扩张。”分析人士指出，这项诞生于上世纪80年代中期、旨在应对牛奶业产能过剩的欧盟乳业配额制的取消，将让欧洲国家的乳业产能插上腾飞的翅膀，世界奶源的格局也将因此发生翻天覆地的变化。


 

责任编辑：乐乐