当世界杯遇上互联网 ＂世界杯魔咒＂会否再现？

图/东方IC

“世界杯期间，股市下跌概率为78.57%。”——万众瞩目的世界杯本周就要开幕，而股市投资者却惴惴不安于这个“世界杯魔咒”会否再度应验。巴西世界杯对于投资者的“魔咒”是否会再现呢?昨日，公关营销专家林景新在接受羊城晚报记者采访时就表示，今日的世界杯已经不同往日，互联网像一张大网将商家和个人牢牢网住，对于商家来说，只要拥有互联网的思维就能够抓住世界杯商机，“机遇大于挑战”。

悲观者忧心全球经济

四年一度的世界杯总有很多难解的规律，像极了“咒语”，比如球王贝利有张“乌鸦嘴”，比如欧洲本土球队从未在欧洲大陆以外夺冠。对于股市，也有所谓的“世界杯魔咒”。有数据显示，在过去的15届世界杯中，全球股市仅3次上涨，股市下跌概率为78.57%。而对于A股来说，世界杯也是熊多牛少，2010年6月的世界杯期间，沪指也下跌超过7%。

股市为何会有世界杯“魔咒”?是不是交易员都在打瞌睡?也许有这个因素——羊城晚报记者发现，日前有金融业人力资源网站做的在线民调显示，在新加坡、中国内地和香港游有75%的金融服务部门的专业人士都想观看世界杯。由于今年的世界杯将于6月12日在巴西开展，这意味着身处亚洲的员工不得不选择下半夜爬起来看球。

不过事实上，更多的分析认为，世界杯“魔咒”之所以屡次出现，原因是资金从股市方面转移。至于人们更担心今年会出现世界杯“魔咒”，则是对于全球经济不安因素的担忧。欧洲经济持续通缩已经令欧洲央行不得已祭出负利率政策，而从年初以来人民币的跌跌不休也让不少人对中国这一新兴经济体能否持续高速增长有所担忧。

上海证券首席策略分析师付少祺此前在接受采访时就表示，今年A股缺乏政策面和基本面的支撑，当没有其他充分做多的理由和因素时候，巴西的世界杯“魔咒”有可能在A股市场再次显现。

乐观者锁定世界杯概念股

“魔咒”是否会在今年应验?更多的机构选择避而不谈，反而是早早锁定了世界杯的概念股。国泰君安在今年五月末就发布的研究报告中，就找出了体育彩票、啤酒、LED和家电行业里的11只股票定义为世界杯主题受益标的。而在上周，A股足球概念、博彩概念等股票已有所表现。

世界杯“魔咒”更像是会翻转的镜子，一面是历史上股市的悲惨故事，另一面则是商机。2010年南非世界杯中，中国最杰出的代表就是响彻非洲大陆的“呜呜祖拉”。有数据更显示巴西进口中国制造业产品就在2010年就达到了97.5%，毫无疑问，本届世界杯的加油工具“卡塞罗拉”也将大部分是中国制造。

经验告诉我们，每次世界杯期间，许多城市的酒吧、大排档都会延长营业时间，观战、吃喝以及足彩成为不少投资机构关注的重点。

互联网有望助力打破“魔咒”

实际上，世界杯大大小小的“魔咒”并非牢不可破，在A股市场上，历届世界杯期间也有累计两次的上涨，分别出现在2002年和2006年。

巴西世界杯对于投资者的“魔咒”是否会再现呢?昨日，知名公关营销专家林景新在接受羊城晚报记者采访时就表示，今日的世界杯已经不同往日，互联网像一张大网将商家和个人牢牢网住，对于商家来说，只要拥有互联网的思维就能够抓住世界杯商机，“机遇大于挑战”。

“世界杯营销已经脱离了以往向特定人群进行销售，而是转向全民性”，林景新指出不管爱足球或是不爱足球的人都会发现，世界杯已经无处不在了，“企业无论做什么，抓住这个热点做好策划，就能够让产品从遥远的角落展现在公众面前”。

不过，林景新也表示，同传统营销强调告知消费者来说，互联网思维下的营销更强调参与感，“企业需要多花心思，互联网是完全可以打破世界杯魔咒的”。(记者 戴曼曼)

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世界杯期间，全球经济都经历了啥?

有人说，圆滚滚的足球就像女巫手中的“水晶球”，会带来很多命运的翻转。历史经验到底有多可怕，看看在过去的世界杯期间全球经济的经历，就明白“魔咒”的可怕。

1990年 意大利世界杯 美国经济衰退

1994年 美国世界杯 美国债券市场崩盘

1998年 法国世界杯 亚洲金融危机持续爆发

2002年 韩日世界杯 阿根廷为主的拉美经济危机

2006年 德国世界杯 美国房地产市场危机

2010年 南非世界杯 欧洲债务危机