华谊2.66亿元收购卖座网 影视公司“恶补”互联网短板

易凯资本王冉认为，互联网公司进入影视行业，对这个行业带来了很大冲击，这一冲击不仅是资本冲击，更核心的是互联网思维带来的冲击

6月15日，在第17届上海国际电影节“电影全球融资策略谈”分论坛上，保利博纳总裁于冬指出，电影公司未来都将给BAT(百度、腾讯、阿里)打工，“未来电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么我们就干什么”。于冬还大胆预测，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。

很多人认为于冬的发言语出惊人，然则，这基本已是大势所趋。继阿里收购文化中国后，有传闻称腾讯也在洽谈收购星美影业，百度近期虽无大的收购动作，但其早就在视频网站等领域有所布局。诚如于冬所言，内容是一个创意产业，需要更多的人才创意，但是要形成规模化、平台化的产品线，需要大量用户和规模，这一点，传统影视公司无法与互联网巨头抗衡。

尽管今年以来影视公司成为传统行业收购谋转型的“香饽饽”，但影视行业本身，其实仍只能算传统行业。为赶上互联网大势，聪明的影视公司会选择“恶补”互联网基因。

坐实“大数据”

回顾去年此时，“大数据”更多只是个时髦而空洞的概念。而今年，不难发现，不少电影公司已开始试水用“大数据”的方式做电影。

华策影视总经理赵依芳在接受《证券日报》记者专访时坦言，去年之所以大手笔收购克顿传媒，很大一部分原因是“惦记”克顿的“数据”。

“我们的数据主要是基于收视率，观众的遥控器就是投票器，从克顿创立之初就开始建立这样的数据库。从我们的经验来看，克顿出品的电视剧很大程度上受益于背后的数据库，例如哪些情节、哪些演员可能会带来高收视率等。”克顿传媒总裁吴涛表示，在这些数据的基础上，再对数据背后的原因作出专业分析，从而指导影视剧的制作、拍摄。

另一方面，电影行业也在不断探索“大数据”。“最早艺恩做的票房数据是电影交易层面的数据，后来做营销智库是对营销环节的量化跟踪，包括社交媒体的互动等。有了这些年的积累后，我们发现，现在行业内需要一个为投资者和新人搭建桥梁的平台。” 艺恩咨询总裁郜寿智告诉《证券日报》记者。

在此基础上，艺恩咨询在电影节期间推出电影创投平台“艺恩汇”。郜寿智进一步解释称，所谓“在线电影创投“不仅仅是将传统电影节创投会搬到线上，而且借助艺恩强大数据工具，将电影融资、创作、营销、发行、衍生等环节进行优化，加快电影的工业化流程。

另据艺恩方面透露，该平台同时得到华策影视的支持。

变革盈利模式

所谓的互联网思维，核心思想就是盈利模式的创新。

易凯资本有限公司创始人兼首席执行官王冉告诉《证券日报》记者，目前来看，互联网公司进入影视行业，不仅是资本上的冲击，更核心的是互联网思维带来的冲击。例如以前拍电影主要靠票房赚钱，拍电视剧主要靠版权赚钱，现在互联网企业可以不依托票房、版权赚钱，而是有新的赚钱渠道，这对这个行业造成了很大影响。

而娱乐宝就是一款用互联网思维打造的产品。于6月10日上线后，娱乐宝第二期产品在不到100小时内宣布售罄，《绝命逃亡》、《露水红颜》、《边缘线》、《老男孩》《魁拔Ⅲ》等5部电影共获得9200万元投资，共15.79万用户参与了此次投资。

在业内人士看来，娱乐宝最大的创新是用参投的方式将观众与影片关注度牢牢绑定，拓宽电影营销模式。以上述第二期产品为例，短短100小时内，就吸引了15.79万用户的参与，如果这些用户都去电影院支持自己投资的电影，以单片50元的票价计算，至少可以为每部影片贡献150万元票房。而娱乐宝本身又是一款保险产品，阿里巴巴通过与保险公司的合作，亦能从中获利，吸睛的同时亦能吸金。

平台的优势在于海量的用户数，这使线上销售的威力势不可挡。正是看到了这一趋势，影视公司也开始探索O2O。6月16日，华谊兄弟发布公告称，其全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司拟以2.66亿元投资控股卖座网，即通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。

“收购卖座网是公司面向互联网进行转型的动作之一，未来我们会和卖座网的用户、电影观众一起在该平台上紧密互动，包括但不局限于众筹内容、预售观影、粉丝社交等”。华谊兄弟副总裁胡明表示。

纵观华谊兄弟近几年来的动作，投资掌趣科技、收购银汉科技等，其 “恶补”互联网基因已经很多年。而近期其董事长王中军称未来华谊要“去电影化”，也正是意识到了互联网的大势所趋，全产业链并举、多条腿走路。