内马尔梅西相约鸟巢 强势电视转播令“商演”难赚钱

据经济之声《天下公司》报道，本周六晚，阿根廷和巴西国家队将在鸟巢踢一场“南美杯超级德比赛”，梅西、内马尔、奥斯卡、伊瓜因等大牌球星都会登场，鸟巢将星光闪耀。

南美双雄的众多球星昨天抵达了北京，除了适应场地和训练外，他们还前往故宫等名胜古迹游览。巴西头号球星内马尔也向球迷们发出观赛邀请。“10月11号巴西队将与阿根廷争夺南美的最高荣誉，我也将和我的好朋友梅西同场竞技，希望大家都来鸟巢看我们的比赛。”

赛事承办方—时博国际总裁张震鹏说，南美德比赛已经有百年历史，过去只有在南美踢球的球员参加，主客场制，去年时博国际找到南美足联希望赛事升级，搬到北京一场定胜负。

张震鹏说，这项赛事是国际A级比赛，是目前国内引进的最大牌、最顶级的国家队赛事，阿根廷和巴西历来都是水火不相容，球员们的求胜欲望很强。“过去，联赛结束后，在欧洲踢球的球员们会法兰克福集结，然后包机过来，这会晚到两三天。现在是球员们直接过来。在北京的整个训练6号就开始，阿根廷在9号还会一天两练。今天巴西和阿根廷还安排了早起观光的活动，让球员早起强行倒时差。最重要的是，主力全部出动，最后邓加也把卡卡招入国家队。”

赛事承办方—时博国际今年8月就启动了赛事宣传，赞助商也比较积极，oppo手机获得冠名，北汽、吉列等大公司成为赞助商。不过，门票销售却因为十一黄金周给耽误了，张震鹏说，还有四天的时间，门票销售会逐渐升温。“7号到现在，陆续有大牌球员落地，到奥体中心训练，传递这是一场正式的比赛，这会对票房有很大帮助。黄金周期间，市民离开北京休假，大家关注度不在这里，有几天票房滞后。”

国外的足球豪门一直觊觎中国市场，2003年皇马来华淘金;2010年，巴萨和北京国安踢热身赛;2005年和2009年，曼联两次来中国踢商业比赛;2012年，阿森纳、曼城、拜仁、尤文、那不勒斯等豪门纷纷来华“商演”。虽然有球迷追捧，但能赚钱的赛事寥寥无几。

合力万盛公司将意大利超级杯带入中国，董事长王辉曾经创造了2011年“米兰德比”的票房奇迹，仅门票就有近8000万的收入。王辉坦言，盈利奇迹难以复制，因为引进海外的商业赛事支出太高。“一是出场费;二是国际差旅，至少是头等舱、商务舱，如果40个球员的话就大概要200万至300万元人民币;大牌球队对食物要求严格，必须纯进口，厨师自带。酒店必须是五星级，而且通常会包两三层，酒店也不会考虑是大牌球员减免费用。除非是早早定下时间，谈合作意向，不过大部分商业比赛定的时间比较晚，而且有些球队直接指定住某酒店，酒店还会坐地涨价。另外，安保费用也不菲，我最多一次花了200万。还有场地的租金，鸟巢一般要300万至400万。”

王辉说，在中国举办商业赛事收入方面，只有赞助商和票务;而国际赛事的收入大头——赛事转播费在中国基本上是没有的。“中国电视转播权没有卖的，你想转播，还得花钱给电视台。意大利超级杯，我给央视50万转播费用，这个赛事如果在欧洲能卖到100万人民币，本来是收入却变成了支出，大概有150万的差距。其实，也可以上星在卫视播出，或者视频网站播出，但赞助商要求上央视。”

中国球迷对比赛的竞技水平要求越来越高，但中国赛事承办方在盈利模式上存在怪圈，不敢乱花钱。

与此同时，美国市场成熟的运作机制，吸引了更多豪门前往。美国已经连续两年举办了“国际冠军杯”，有皇马、切尔西、AC米兰、尤文图斯、国际米兰等8支豪强参赛。大牌较量吸引众多球迷观赛，同时fox体育和ESPN付出的版权费用也让主办方有盈利空间，良性循环也促使多方共赢。

经济之声特约评论员李学宾表示，这种比赛能不能挣钱，除了销售收入、广告收入之外，是不是能学习汪峰演唱会的方式，通过互联网直播，利用互联网的常规理论，全国那么多观众总有人收看。另外，因为它第一次是从美洲引到中国来，还可以把这个服务延伸到美洲，美国球迷也愿意看这个比赛。通过互联网是很好的一个方式。(记者张奥)