点点乐“互联网+广告”模式吸引千万元投资

6月16日上午，河北点点乐网络科技有限公司与上海鼎尖投资基金有限公司成功签约，鼎尖投资将向其运营的点点乐电商平台注资一千万元，这将进一步加快点点乐IPO进程。

点点乐电商平台是国内首家免费派发奖品的互联网广告促销平台，于2013年9月上线运营。该平台颠覆了传统媒体广告模式，为广告插上互联网的“翅膀”，通过在平台上免费派发奖品的形式，使产品由配角变成主角，会员由被动变成主动，形成了高度聚焦、免费体验、互动娱乐的广告效果，提高了会员对企业产品的认知度和粘度。

经过两年的完善提升，今年该平台新增了交易功能。会员在抢奖品的同时，将进入商家“店铺”页面，浏览和购买心仪的商品。由于该平台上商家已覆盖全国29个省份，因此，消费之后，商品将从最近的经销商处邮寄至会员手中。在用户抢奖品和买商品的过程中，广告效应通过互联网模式在无形中得到加强。

河北点点乐网络科技有限公司负责人王振介绍，截至目前，该平台已在7个省份成立了分支机构，会员和合作商家遍布全国各省，已派发奖品价值累计超1.3亿元，获得体验会员73万多人次，合作商家万余家。

为什么选择这样一个平台投资千万元?据统计，点点乐目前会员每天在点点乐平台上的停留时间在40分钟至2小时之间。“这个数字代表的是非常高的客户粘性，这是合作商家非常看重的，也是我们认为的潜力所在。”在鼎尖投资有关负责人看来，这意味着该平台将通过用户的免费体验、使用，形成高质量的品牌效果。

鼎尖投资同样看重的一点是，该平台不易出现“劣币驱逐良币”的现象，具备持久的发展潜力。因为点点乐模式的特点之一是，奖品和商品的投放几乎全是商品和服务的直接生产厂家和提供商家，这将有效杜绝假冒伪劣产品流入平台。

(王成果)