天猫年中大促君乐宝奶粉官方旗舰店销量再获第一

君乐宝开创优质优价新阵营引领价格回归

环渤海财经网讯 优质优价的国产奶粉开始强势回归已从消费者的网购行为中得到明显证实。日前，在天猫“6.18年中大促”中君乐宝奶粉官方旗舰店再次荣登奶粉类旗舰店销量榜榜首，领跑包括洋奶粉在内的所有奶粉品牌。这是自2014年上市以来，君乐宝奶粉第二次代表国产奶粉取代洋奶粉，成为消费者购买热情最高的奶粉品牌。这不仅让君乐宝奶粉继续稳坐国产奶粉互联网第一品牌，更让市场感受到优质优价国产奶粉重新占领市场中心的决心和实力。

数据显示，天猫“6.18年中大促”当日，君乐宝奶粉天猫旗舰店累计销售额突破500万元，不仅在国产奶粉中排名第一，也在全网奶粉旗舰店中排名第一，将许多国外知名品牌奶粉远远甩在身后。

众所周知，与“双十一”一样，年中大促早已经是每年消费者集中囤货的重要节日，是市场消费的风向标。尤其是对于最理性的母婴消费人群，许多消费者都会等到这一天以更划算的价格囤货购买各种口碑产品。而与以往不同的是，曾经消费者最热衷在这天囤的洋奶粉已在悄然被网络口碑上佳的国产奶粉所取代。对此，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼认为，去年以来高价格、高利润、高费用的“三高”奶粉内幕不断被曝光，对消费者的认知形成了强烈刺激。此外加上洋奶粉屡屡爆出品质安全问题，国产优质优价奶粉的市场表现却一路走强，多重因素综合起来都促使了消费者购买行为的理性回归。

“不论是国产奶粉还是洋奶粉，消费者都不会拒绝优质优价的奶粉。”对于君乐宝奶粉在众多国内外知名大牌奶粉中迅速脱颖而出，刘森淼将其中原因归结于“优质优价的好奶粉会说话。”在他看来，是君乐宝奶粉首创的“全球资源+互联网思维”模式成就了君乐宝奶粉的优质优价。而优质优价将是中国奶粉市场的必然趋势。不仅仅是国产奶粉，未来这也会是洋奶粉争夺中国市场的唯一选择。刘森淼强调，中国消费者应该与世界其他地区的消费者一样受到公平对待，而优质优价才是对中国消费者的尊重。

“以优选全球资源打造国际一流品质，首先确保了君乐宝奶粉的‘优质’”。刘森淼介绍，原奶方面，君乐宝奶粉奶源全部来自大型现代化自建牧场，经瑞士通用公证行SGS检测证实，君乐宝奶粉原奶主要指标优于欧盟标准及美、日国标。原辅料方面，君乐宝奶粉公开承诺全球优选最佳的供应商，诸如优选爱尔兰Kerry集团的D90脱盐乳清粉。在品质监督上，更注重引入全球权威第三方机构监管。例如通过率先引入全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构SGS合力打造全产业链安全体系，率先通过了欧盟BRC、IFS双重认证，力证品质已获得欧盟全境认可，是中国首个拥有进入欧盟市场通行证的奶粉品牌。

以互联网思维腰斩主流价格，即确保“优价”。在销售渠道上，颠覆业界销售常规，君乐宝奶粉通过渠道创新大大降低了消费者购买奶粉的成本，将首款奶粉的定价拉至130元/罐，不仅让月花500元养好一个宝宝成为现实，也重新定义了中国奶粉产品的价格基准。如今许多奶粉厂商纷纷推出百元产品，一向价格坚挺的洋奶粉也被迫放弃高利润向这一价格靠拢。

“市场是优质优价奶粉最佳的试金石，年中大促中消费者的热情是对君乐宝奶粉做优质优价奶粉的最大认可和鼓励，尤其是超金装上市以来得到了良好的市场反馈。”刘森淼介绍，君乐宝不仅在渠道方面获得很多支持，成为阿里巴巴聚划算“倚天会”首批会员品牌。更获得了消费者的广泛支持，截止到今年5月底已获得了超过50万消费者的信赖。粗略统计，上市一年多以来，君乐宝奶粉带来的一系列连锁效应已经为消费者节约了上百亿的奶粉钱。刘森淼表示，君乐宝奶粉会将优质优价进行到底，也欢迎更多的厂商一起加入优质优价奶粉的阵营，让消费者有更多物美价廉的奶粉可选。

责任编辑：崔有天