中国游客购物地点改变 日本成爱马仕销售增长福地

腾讯证券讯 北京时间7月22日凌晨消息，华尔街日报周二报道，奢侈品的中国买家们越来越感觉到被传统购物目的地香港所嫌弃，并将邻近的日本作为了新的选择。

法国奢侈品供应商爱马仕国际在周二公布财报称，受益于更强劲的日本市场需求以及对公司有利的弱势欧元，第二季度的销售额有31%的大幅增长。

爱马仕国际称，2015年前六个月的销售是23亿欧元(25亿美元)，远高于2014年同期的19亿欧元。排除汇率因素的销售额增幅是9%。爱马仕国际没有说明这一时间段的利润指标。

由于时尚品位的变化，新兴市场需求的放缓以及中国对奢侈腐败行为的打击等多种因素共同作用，大量高端定制产品制造商都苦苦挣扎想要维持如过去几年那样的高速增长。不过爱马仕国际还是以销售稳定的大幅增长领跑奢侈品行业。

爱马仕在周二的分析师会议中说，近期更多销售是发生在日本。公司认为，日本正迅速取代香港，成为中国旅游者们出行购物的首选。而在之前，香港一直都是传统的游览购物目的地。

财报指出，爱马仕国际日本市场销售量仅仅在第二季度就有33%的增长，中国大陆正有越来越多购物者在日本采购商品。以恒定汇率计算的话，随着香港不再被大陆旅游者们所青睐，日本的销售额依然有27%的增长。

大陆游客越来越不愿前往香港，香港旅游局的近期数据指出，大陆前往香港的隔夜游客数量在5月下降了3.2%。

更重要的是，现金充裕的游客们不再专注于在香港购物。巴宝莉在上周公布的数据显示，在过去多年均有两位数百分比增长的背景下，香港同店销售额出现了萎缩势头。

汇丰银行的分析师安托万·贝尔盖(Antoine Belge)说，中国游客现在更喜欢亚洲的其他地方，特别值得关注的就是日本。

不过弱势的欧元带来的积极影响依然是爱马仕国际收入增长中的最主要原因。以外币计算的海外销售在转换为欧元时会有更大的相对数字。例如，除日本之外的亚太市场销售额在第二季度有28%的增长，但是剥离汇率影响之后的这一区域销售额增长仅为6%。

爱马仕国际表示，同样由于更弱势的欧元，利润率“相比2014年的上半年会有小幅下降”。不过报告中没有对此提供更多细节。

爱马仕是法国三大上市奢侈品公司中第一个发布上半年财报的。酩悦轩尼诗路易威登和开云集团将在下周发布财报，而市场分析师普遍认为，它们各自的表现都不会比爱马仕国际更出色。

酩悦轩尼诗路易威登正在对旗舰级的路易威登品牌进行全面整顿。与此同时，开云集团的古驰品牌2014年的销售陷入停滞，公司已经在2015年早些时候更换了多名高管和设计师。

爱马仕国际通过维持高定价和品牌吸引力来实现高速的销售增长。不过公司也预期，2015年的全年的销售额增幅会从2014年的11%降低到8%。

巴黎银行富通证券的分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)认为，爱马仕国际极有可能在2015年的下半年继续超越自己的预期。 (孔军)