“山西品牌中华行”——转型发展的神来之笔

2013年6月以来，山西省商务厅联合有关部门，采取“政府搭台、企业唱戏”的形式，先后在全国16个省会城市和香港、澳门成功举办了22站“山西品牌中华行”活动，上百家品牌企业、上千种商品参加了400多场活动，累计现场销售近4000万元，签订各种供销合同26亿多元。众多山西品牌更是凭借此项活动，成功切入全球采购供应链，天津展销中心、重庆展销中心也相继成立，一时间，神州大地刮起了山西品牌风，“山西品牌中华行”也成为了山西走向世界的一张靓丽新名片，成为了山西转型发展的一项神来之笔。

近年来，受煤价下滑的影响，山西经济增速大幅回落，人们甚至以“断崖式下滑”来形容，资源依赖型经济已经走进了死胡同。在这样一个困难时期，山西怎么办?转型，只有由有形资产向无形资产转型发展，变“一煤独大”为非煤产业和煤炭产业并重发展，变一条腿走路为两条腿跑步，山西经济才有望振兴。而在这一点上，山西又有着独特的优势，据统计，目前山西拥有中华老字号企业27家、中国驰名商标67件、山西著名商标999件，山西省名牌产品440件，国家地理标志保护产品12件，国家地理标志证明商标21件。省级以上行政部门认定的各类品牌产品共有1500余种，涉及农产品加工、食品工业等20多个行业。山西拥有国家级非物质文化遗产105项、省级非物质文化遗产353项。如果能让这些金子真正出土发光，山西经济岂不是又多了一条发展途径?

心动不如行动，山西省商务部门根据山西有很多历史传承下来的、有内涵有文化的好产品这一特性，制定了以品牌撬动消费，促进经济发展的行动计划，并与2013年6月正式启动了“山西品牌中华行”活动。在掌门人孙跃进的带领下，山西品牌以破竹之势集体亮相大江南北，灰色的城墙、大红的灯笼，货真价实的产品呈现着浓浓的山西文化和晋商诚信精神，不但成为视觉的盛宴、文化的大餐、购物的天堂、百姓的乐园，更实实在在的贯彻了山西省委省政府提出的变“煤炭资源大省”为“文化经济强省”的精神，也因此受到了山西省委省政府的高度重视与肯定，山西省省长李小鹏连续三年在政府工作报告中提到“山西品牌中华行”，并强调，“山西品牌中华行”活动很好，要一站一总结，站站有创新，要把活动本身做成品牌。山西省副省长王一新则一路跟随品牌行活动，不但站脚助威，而且还亲自向活动当地百姓推荐山西品牌产品。他指出，“山西品牌中华行”的意义在于不仅使产品走了出去，同时企业也集体走了出去;它不仅是政治领域的转型，也是企业实现转型的过程;不仅使政府与企业有效衔接，还为下一步政府改革做出重要探索，并从某种程度上弥补了因电商崛起而分流的消费力。山西综改区转型就要这样敢想敢干。

实践是检验真理的唯一标准，“品牌行”究竟行不行，说到底还得用事实来说话。

山西亨力晨不锈钢制品创意设计有限公司是一家致力于为全球消费者提供高端不锈钢制品研发、设计、生产和品牌推广的创意公司，在 “山西品牌中华行”动中，亨力晨公司不仅高档复合厨房热销，其他产品也颇受好评，公司设计制作的不锈钢工艺象棋、不锈钢青花瓷功夫茶杯、迷你口袋杯、不锈钢青花瓷燕窝罐、不锈钢青花瓷组合餐具、不锈钢青花瓷组合茶具、不锈钢自动油壶、不锈钢雕塑、摆件、旅游纪念品、企事业单位馈赠礼品都受到各地商家与顾客的好评。还有不少境外企业希望合作，经销亨力晨公司的产品。

亨力晨公司总经理李哲深有感触地说，如果没有“山西品牌中华行”活动，亨力晨公司还只是山西省太原市范围内的一个默默无闻的小企业，“山西品牌中华行”不仅把山西省的一些老字号、老品牌、老企业推向全国，重振企业雄风，焕发青春活力，而且把像亨力晨这样的一些新企业推向世界，随着品牌行发展壮大，“山西品牌中华行”活动就是山西品牌企业从红海走向蓝海的助推平台。

多数参加过“山西品牌中华行”的企业，都经历过 “幸福的烦恼啊”——东西带少了。主营稷山麻花的“赵氏四味坊”就在上海站遇到了这样的情况，几个小时就卖完一百多箱，“小伙伴们都被惊呆了”，营销总监赵天录表示，没想到我们的产品这么受欢迎，得赶快补货，不然就“断顿”了，下一步我们要考虑在上海设立办事处，推动我们产品在上海的销售。同时，通过这次活动，更增强了我们做中国最好的麻花企业的信心。幸福的烦恼，体现的是企业的荣光，奏响的是凯旋乐章。

通过“山西品牌中华行”，人们在品味享用玫瑰饼、老陈醋、大红枣、牛肉、小米、杂粮的同时，认识了双合成、金醋、冠云、广誉远、亨力晨、雁门清高、山宝……

成绩的取得，凝聚着主办者大量的心血，山西省商务厅厅长孙跃进凭着其对每一家参展企业及产品的了解，抓住任何机会不遗余力的为企业充当形象大使，其聪明睿智，成为山西品牌推广的一道亮丽风景线。在接受记者采访时，孙跃进表示，“山西品牌中华行”是政府施惠于民施惠于企的亲民、亲商之举，更是对晋商精髓的现代解读与历史超越。“品牌行”展示产品从最初的土特产、农副产品到现在的非煤的七大行业——文化旅游、装备制造、节能环保、新能源、新材料新工艺、新兴产业，实现了全方位的对外开放，只有这样才会让山西的企业发展壮大。通过品牌行，整合了资源，共享了信息，促进了结构的调整，特别是非煤产业的成长发展壮大，从而使的山西形象通过“山西品牌中华行”走向全国走向世界。在品牌行的过程中，一道道流动的风景，逐渐变成常驻的品牌，讲好了山西故事，传播了山西声誉，重塑了山西形象。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。2015年，在国家“一带一路”发展战略大背景下，山西经济迎来了新的发展机遇，作为山西融入“一带一路”建设的平台，“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”的主办单位也升格为山西省人民政府，并且围绕“一带一路”制定了周密的行动计划，由注重“行”向“建”山西品牌商品展示中心转变;由计划省会城市“广覆盖”向重点区域城市再次举办转变;由注重开拓国内市场向积极开拓国际市场转变。

在天津,在西安，在丝绸之路的重要节点西宁、兰州、乌鲁木齐等地，站站精彩、亮点多多。在刚刚结束的乌鲁木齐站活动中，现场销售达206万元，签订销售合同1990万元，发展代理商12家，山西省商务厅还与新疆维吾尔族自治区商务厅签订了战略合作协议，初步打通了山西品牌产品由西部向欧亚大陆挺进的通道。

在“山西品牌丝路行”匈牙利站活动中，首次携手走出国门的山西企业也取得丰硕成果。经过为期3天的经贸洽谈，有14家企业与外商签约，意向金额折算人民币达1.57亿元，商品涉及机械设备、LED照明产品、轻工日用品、食品等。活动不仅提升了山西品牌在‘一带一路’沿线国家的影响力和市场占有率，让更多山西企业走出去，从而实现扩大开放的目标。

“山西品牌中华行”收获的不仅仅是数以万计的客户订单，不仅仅是当地市民对山西品牌的认可以及充满山西特色的文化风韵，更重要的是，山西品牌中华行对促进山西经济转型、调整产业结构、引导生产扩大消费、扩大对内对外开放、提升山西影响力都产生了积极的作用。多少年来，山西省产业结构“一煤独大”，煤炭市场的每一次下滑，对该省经济的影响都是全局性和十分严重的。“山西品牌中华行”一举突破困局，售卖山西非煤品牌产品，成为经济发展的一个闪光点，把山西人从煤炭思维、资源依赖的禁锢中彻底解放了出来，是一次真正的革新。

会当凌绝顶，一览众山小，山西品牌中华行以行者之视，聚焦三晋品牌，破山西转型发展之困，行出了新常态下政府转变职能，主动服务的一大步，行出了困境中的山西转型发展所需要的精气神。(王建 李梦文)

责任编辑：崔有天