索尼借道4K屏能否挽救手机业务困局

日前，在柏林国际电子消费品展览会(IFA)上，索尼推出了全球首款搭载4K屏幕的智能手机Xperia Z5 Premium，分辨率直逼高端的电视，迅速引发外界关注。手机有没有必要采用4K屏幕?索尼此举纯属炒作，抑或是另有打算?

虽然索尼手机业务负责人Hiroki Totoki近期一反常态地表示，“索尼永远不会退出智能手机市场”，但事实是索尼的手机业务依然不容乐观。在不断扩大产品线的同时，又宣布缩减运营成本，如何摆脱业绩亏损的噩梦，仍是其面临的难题。

被高估的4K屏手机

进入9月，在苹果新一代iPhone发布之前，各大安卓手机厂商忙着抢跑，争夺先发优势。屏幕是索尼的主要业务之一，不难发现其希望通过强调4K屏幕的独特优势，从而吸引消费者购买。

4K屏幕意味着像素点数量是标准的 HDTV 和 1080P 屏幕的四倍之多，因而需要消耗更多电量去点亮。有业内人士认为，屏幕分辨率越高，对于手机硬件性能的要求也就越高，同时带来的功耗增加也是不得不考虑的问题。

实际上，市面上关于2K、4K等高清屏幕是否有必要的争论从未停止。单就观感来说，人眼已然无法分辨出1080P屏幕与2K屏幕的差别，更不用说4K屏幕了。手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国经营报》记者采访时表示，“不同的企业有不同的看法。别说4K屏幕，2K屏幕都不多的华为，其手机业务在国内也是蒸蒸日上，所以是否采用2K屏幕、4K屏幕，对于一个手机品牌的推广没有绝对关系。”

他认为对于普通用户而言，1080P的屏幕已经够用。索尼这次推出的手机搭载4K屏幕、2300万像素的摄像头等，显然索尼还是想主打高配置，以此吸引消费者。

不过，从另一个角度来看，索尼押宝4K屏幕，似乎更多是在为虚拟现实做铺垫。

虚拟现实，是指综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。Gartner研究消费者技术的分析员称，“虚拟现实头戴式设备会受益于超高分辨率屏幕的应用，这种受益会很明显。如果屏幕的分辨率不够高，使用者就容易看到一个个像素点。”

索尼早前已经宣布，“梦神”头盔预计2016年上半年发售。有业内人士指出，夏普祭出小尺寸4K屏的主要受益对象也不是智能手机，而是虚拟现实产品。

多元化与缩减成本的矛盾

从索尼公布的2015年第一季度财报来看，实现营收1.81万亿日元，与上年同期的1.8万亿日元基本持平;运营利润为969亿日元(约合7.808亿美元)，较上年同期的698亿日元增长39%。然而，处于重组中的手机部门当季运营亏损为229亿日元，亏损仍在扩大。去年一年手机部门亏损了18亿美元。

业内人士分析，索尼的困局与HTC大致类似，索尼各个产品线都是中高端定位，迫于对自身品牌认识不足，不愿意拉低身价冲刺中低端，导致市场份额与品牌号召力被边缘化，在中高端市场，索尼软件生态布局乏善可陈，导致其欠缺足以与苹果及三星叫板的产品。

而王艳辉认为，“索尼的状况比HTC好点儿。HTC是一个时代的产物，它的资源配置、公司运营不符合现在的潮流。前几年HTC做得好，是因为资源配置符合那个年代，HTC是做代工起家的，技术储备是足够的，在安卓手机刚起步的时候，它发展很快。而且，那个时代对供应链要求没那么高。后来三星的崛起对HTC打击很大，因为三星有独特的供应链，包括LED面板、投影器、电池等，决定了三星在市场竞争中取胜，这些都是HTC所不具备的。”

按照其说法，现在手机越来越标准化，能否通过自己的供应链保证自己的产品独特性很重要。索尼之所以比HTC衰落得慢一点儿，也是因为它和HTC相比，有一些独特的东西，比如摄像头，索尼是全世界最好的摄像头供应商，但这些也不足以让其摆脱亏损的命运。

事实上，近年来索尼的手机产品开始变得多元化，除了z系列的旗舰机之外，也做了千元机。有消息称，索尼计划今年年底前，在印度发布数款售价低于150美元的智能手机。

一方面是不断地拓展产品线，这必然会导致投入的增加，另一方面又在不断削减运营成本。早在今年6月3日，索尼在公开场合确认，为了进一步压缩成本，提升公司利润，索尼将在移动部门开展1000人规模的裁员，将该部门员工总人数缩减至1200人。随后索尼表示，到2016年底，手机业务雇员数量将减少两成，运营成本将降低三成。

“对于业绩下滑的公司而言，会做很多尝试。因为业绩下滑，它也想保持恢复增长。我之前向索尼的内部人士提过建议，应该抛售手机业务，更加专注于核心部件的生产，这样更有利于公司的发展。”业内人士称。

责任编辑：白岚