君乐宝牵手儿童动漫 跨界营销掀起“鲁班”热

君乐宝牵手儿童动漫 跨界营销掀起“鲁班”热

——君乐宝“小小鲁班”儿童酸奶上市 同名动画片十一月登陆央视

环渤海财经网讯  9月15日，《小小鲁班》动画片配音大赛颁奖典礼暨君乐宝小小鲁班酸奶上市发布会在北京举行。《小小鲁班》是由央视动画、深圳崇德动漫联合出品的中国第一部关注儿童性格养成的动画片，知名乳企君乐宝乳业不仅为该片提供独家赞助，更在近期推出了“小小鲁班”系列儿童乳品。此次乳业与动漫文化产业跨界牵手，被看做是民族乳企探索转型之路的一次有益尝试，受到各界广泛关注。

发布会当天，中央电视台知名主持人“金龟子”刘纯燕、“绿泡泡”耿晨晨、陈怡到场助阵，与6名配音大赛获奖选手亲密互动。国内首款添加PS(磷脂酰丝安酸)成分的儿童酸奶——君乐宝小小鲁班儿童成长风味酸牛奶也于当天正式启动上市。据悉，《小小鲁班》动画片首季将于今年11月在央视少儿频道首播，随即在全国100多家电视台及各大视频网站联播。

“‘小小鲁班’ 是君乐宝首次试水动漫产业的创新之举，”君乐宝乳业副总裁陈君表示，君乐宝希望通过与不同领域跨界合作，为民族乳业的品牌提档、产业转型之路探索更多可能。此外，《小小鲁班》聚焦儿童性格养成、弘扬中国传统文化，也正与君乐宝的企业理念相契合。通过构建“小小鲁班”儿童乳品品类，拓展其周边衍生产品，与《小小鲁班》动画片互为借势，将助力企业深化品牌内涵、加强与消费者的沟通互动。对此，央视少儿频道总监庄建军认为君乐宝牵手《小小鲁班》引领了食品饮料行业与文化创意产业相结合的新型商业模式。华东师范大学教授、中国教育学会学前教育专题研究中心主任朱家雄则对君乐宝在儿童成长教育领域做出的贡献表示了认可，“君乐宝先进的营销思路和强烈的社会责任感非常值得肯定”。

据君乐宝乳业副总裁、中国乳业第一博士朱宏介绍，小小鲁班儿童酸奶是继小小鲁班儿童成长奶粉在市场大获成功之后，君乐宝推出的第二款小小鲁班系列产品。该产品专为3—7岁儿童量身定制，相比传统酸奶产品，小小鲁班儿童酸奶具有三大优势：在配方上，它是国内首款添加第三代“智能营养素”PS成分的儿童酸奶，与DHA、钙、维生素D科学配比，全面开启创造力;在奶源上，小小鲁班酸奶采用自建大型牧场奶源，原奶品质优于欧盟标准;同时，该产品不添加防腐剂、甜味剂、人工色素，饮用更加安全放心。此次君乐宝再次发力儿童乳品领域，受到了业内外人士的普遍关注，“小小鲁班”儿童酸奶被业内专家评价为该品类最具竞争潜力的国产品牌。

君乐宝副总裁陈君表示，未来，君乐宝将进一步丰富“小小鲁班”儿童乳品品类，持续延展和深化其文化和品牌内涵，将“小小鲁班“打造成民族乳品跨界营销的品牌名片。