中粮酒业布局明朗：从贸易商转型世界酒业巨头

中国经济网北京10月10日讯(记者 王城)“中粮的酒业板块，目标是瞄准像美国星座那样的世界酒业巨头。中粮进口酒拟用一年的时间弥补销售短板，打造五大商业模式，即通过建立中粮1000‘E+名庄荟’商业模式、打造中粮进口酒500优商工程、让200个名庄酒商加入、挑选100个品牌合伙人，依靠中粮集团强大的品牌输出和资本实力，以平台化的形式整合中国的进口酒产业链。” 中粮进口酒事业部总经理李士祎在10月9日举办的中粮集团进口酒商业模式发布会上首次披露。

中粮布局进口酒上游 葡萄酒覆盖12个主产国

各种数据显示，进口酒已成为未来酒业发展的大趋势，中国酒商迎来新的发展机遇。

按照葡萄酒数据互联网提供的数据，2013年各国人均葡萄酒饮用量，中国仅为1.65瓶(750ml/人)。而到了2014年，中国的进口葡萄酒消费者从人数上急剧飙升，3800万人相当于2011年消费人数的两倍。

今年5月，澳大利亚阿德莱德大学葡萄酒经济研究中心主任安德森教授公开发表观点：“未来3年中国葡萄酒消费量将增加60%，到2018年中国葡萄酒进口量或增至7.9亿升”，葡萄酒市场4年有2倍消费量的增长空间。

李士祎介绍说，在上游中粮集团加紧了对法国、西班牙、澳大利亚、美国等主产国的葡萄酒产业优先并购。我们正在构建世界酒类全明星版图。进口葡萄酒已经全部覆盖12个主产国的36个产区，已经进口50多个葡萄酒品牌和新旧世界列级名庄酒，产品数量达到406个;合作德国啤酒品牌1个，产品5个。”

“进口酒的发展趋势这么好，所以我们要把进口酒价位从零售价58元开始进行布局，一定让老百姓每天都能喝得起。”李士祎说，中粮以资本为后盾，主动控股上游，要和“星座”一样，构建世界酒类全明星版图。

在中粮布局的进口葡萄酒矩阵中，中粮?名庄荟加入了进口啤酒作为产品组合。同样，今年是中国啤酒行业的转折点，是进口啤酒的爆发期。海纳机构在报告中指出，进口啤酒正蓄势起航，在中国市场的格局即将成为下一个进口葡萄酒。“过去三年，进口啤酒的进口量在国内都保持在60%-70%的增长。虽然它的销售规模规模可能会占到中国市场啤酒销售总规模的10%、20%，但因为啤酒消费量大，消费额也大。”李士祎说。

中粮联手白酒厂商参与搭建进口酒产业链平台

“信誉安全、资本实力强、品牌强大，这些都是中粮集团的优势所在。”李士祎说，但要缩短产业链，把如此多的国际品牌整合到一起，成就世界酒业巨头霸业，必须把触角伸到市场的每个终端，包括商超、烟酒行、餐饮、夜场、团购等，这就需要厂商共同努力，打造一个进口酒产业链整合平台，

据悉，中粮名庄荟拟在今年南京秋糖会发布五大商业模式计划，即通过建立中粮1000“E+名庄荟”商业模式、打造中粮进口酒500优商工程、让200个名庄酒商加入、挑选100个品牌合伙人，同时打造中粮?名庄荟的全网营销商业模式，“其中让白酒厂商参与进口葡萄酒的产业链整合，是重中之重。” 李士祎透露，“中粮进口酒除了打造全国性的进口葡萄酒产业链平台外，还将向白酒厂商开放平台商。中粮进口酒事业部计划三年开放五个共建运营平台。”

“特别需要强调的是，我们要找的合作的白酒厂商是具有特别强大的渠道能力和执行能力的公司。”李士祎说，“届时，他们也可能做白酒，也可能做其他的产品，也可能有一些其他进口产品”

他透露，目前，已有山东的龙头白酒生产企业和中粮进口酒达成意向性合作协议，但正式协议将在秋糖会签署。

责任编辑：白岚