国产品牌发力中高端市场

近日在北京举办的2015中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源部发布的市场监测数据显示，2015年前7月，洗衣机销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%。多家上市公司公布的业绩也表明，洗衣机业务实现了一定幅度的增长。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，近年来，洗衣机市场整体规模增长相对平稳。在家电业面临下行压力之时，受产品结构性变化与更新换代水平提升等因素支撑，洗衣机整体市场仍保持了平稳上行的基本态势。

为抢抓商机，洗衣机企业展开更加激烈的竞争，中外品牌竞争格局发生微妙变化。数据显示，今年前7月，国产洗衣机品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年的34.41%下滑至31.86%;在销售额占比方面，国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.71%。随着国产主流品牌进一步加大中高端产品研发投入和推广力度，以往在高端市场占据优势的外资品牌不再高枕无忧。迫于市场压力，外资品牌也开始通过降价力保市场份额。数据显示，今年前7月，外资品牌滚筒洗衣机均价为4064元，去年同期则为4146元。

中国家用电器协会理事长姜风表示，洗衣机行业今年向创新驱动转型效果明显，创新与产品转型升级已经成为企业最重要的竞争手段。一方面，企业着力把科技创新成果转化为生产力，以滚筒、变频、大容积为代表的中高端产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品在自主研发方面取得显著进展;另一方面，洗衣机行业开始跳出洗衣机制造的传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、服装企业合作，整合上下游资源，建立大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。

“洗衣机产业前景依然光明。”姜风强调，虽然洗衣机市场放缓了增长步伐，但市场需求仍然存在。随着城乡居民生活水平的提高，年轻消费者数量的增长，对中高端产品的需求与日俱增，企业创新供给能力也在不断提升，这些因素都将推动洗衣机产业不断向前发展。(经济日报记者 周 雷)

责任编辑：白岚