视频网站将终结“免费的午餐”

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年年初至2015年年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。而近日从爱奇艺传出的消息佐证了这一数据：2015年6月，爱奇艺月度付费会员数为501.7万，同比去年增长765%。进入10月，这个数字增至1000万。“1000万全是付费状态下的会员。”爱奇艺副总裁杨向华介绍。

国产电影成为拉动付费主力

中国视频行业用户付费市场目前增速迅猛。而付费市场的成熟得益于两点：一、从去年以来，国家打击盗版的力度越来越大，标志性的事件就是中国最大的盗版网站——快播被查;二、在线支付越来越便捷，仅仅几秒钟就可以搞定。

有了愿意付费的消费者，如何为他们提供更多、更好的内容，就成了各大视频网站的首要任务。爱奇艺副总裁介绍，拉动爱奇艺会员增长的主要内容是电影，尤其是国产电影。“以前，一部电影下线之后通常要两个月以后才能进入视频网站，而且是纯免费放映。2014年，我们开始缩短院线和视频网站播出的空当，力争把两个月变成15天。”时间的缩短，让电影在院线放映期间积累下的口碑带动其在视频网站的点击率，更多的观众愿意对这部电影付费。

自制、独家成为另一付费利器

自制内容的“爆款”则进一步推动了付费业务的增长。今年6月，爱奇艺推出中国第一部会员大剧《盗墓笔记》，迅速引爆“会员全集抢先看”排播风暴，上线5分钟，2460.5万次点击;上线22小时后，《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。“盗墓”播出全程，爱奇艺的VIP会员增速环比增长了100%。

不止爱奇艺，各大视频网站的独家资源也是收费的主要来源：腾讯视频目前引进的HBO的剧目以及自制真人秀《我们15个》都是收费模式观看;优酷、土豆独家拥有的韩剧《海德哲基尔与我》会员可以先行看全集;国庆长假期间的“优酷·土豆理想音乐节”、《Run-ningMan》线上独播与线下观看……这家获得虚拟运营商资格的公司还在本月13日开放了170开头的优酷移动手机号，开通直接成为优、土付费会员……

付费用户的忠诚度更高

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2015年二季度，付费会员平均每天花93分钟看视频，而非付费会员为79分钟，付费会员在视频娱乐上往往会消费更多时间，深夜的活跃程度也一直高于非付费用户。

据介绍，爱奇艺有单片付费(5元一部电影)和预付费(包月、包季度、包年)两种方式，其中九成以上的用户选择了预付费，有60%到70%是一次买一个月，一个月到期之后，第二个月的续费比例大约是70%。而且“现在VIP会员在爱奇艺每月访问数还很少，不到5%，潜力巨大。”有鉴于此，2016年起，爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务，要采购和制作的会员大剧总量将超过40部。近日，在随同国家领导人出访之时，爱奇异与美国NBC环球签署协议，每年将有数百部NBC环球经典电影和未来新片进入播出系统——“未来的目标是希望会员收入能够超过广告收入。”

视频网站会员收费的台风，似乎已经刮到眼前。(北京青年报)

责任编辑：崔有天