小米加码互联网电视 低价拓市或引发行业洗牌

小米近日发布小米电视3，“分体设计+低价”战略迅速吸人眼球。手握两大利器，小米再度加码互联网电视市场，表明其正试图从电视主机方向，打开一个缺口，曲线实现占领客厅经济的雄心。业内人士对此分析，小米、乐视等互联网企业竞相大打低价牌，传统电视厂商酝酿转型，互联网市场竞争更趋激烈，行业洗牌将加速。

分体式小米电视3面市

近日，小米召开了一场名为“次时代新品”的发布会。发布会上，小米电视3和平衡车等产品闪亮登场。当然，小米电视3才是此次发布会的绝对主角，它也寄托了小米再次加码互联网电视市场的勃勃雄心。

在外观方面，小米电视3除了大尺寸的特点抓人眼球之外，该款电视引入分体概念，电视屏幕与电视主机完全分离，这种设计与其他的互联网电视形成了明显的差别。外观设计上的改变，藏着小米的良苦用心。用户不必更换电视屏幕，单独购买小米电视主机，即可支持多种外接显示设备，全面升级原有电视的内容与功能。

小米电视3的面市，让原本竞争激烈的互联网电视市场再起波澜。据《新快报》报道，今年9月底，乐视在香港举行“超3 再次颠覆”乐视超级电视发布会，正式推出三大旗舰六款第3代超级电视，也是全球首款生态电视。乐视同时宣布，将低于量产成本定价,由其他生态盈利板块补贴硬件。此外,新电视将不再捆绑会员服务费销售，用户可以直接购买裸机。

面对互联网公司的搅局，传统电视厂商也不甘落后，竞相宣布转型。在10月中旬，创维互联网电视品牌酷开联合腾讯等软硬件合作伙伴举办发布会，正式发布亮剑产品U50。9月底，TCL董事长兼CEO李东生在接受媒体采访时透露，未来不排除与乐视合作。8月份，黎瑞刚发布了微鲸科技首款55寸互联网电视。粗略算来，目前国内已经大约有15家活跃的互联网电视品牌。

互联网电视市场前景看好

互联网电视市场硝烟弥漫，折射出业界巨头对该市场的看好。从市场反应来看，互联网电视的确正日益受到消费者的欢迎。据优朋普乐携手调研机构尼尔森发布的报告显示，2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，覆盖用户月均实现了100%的增长。报告预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间。而激活率方面，业内专家普遍认同激活率的数据已经提升到80%左右，同时用户黏性明显提升。

一边是互联网电视红透半边天，另一边则是传统电视厂商艰难前行。近日，长虹发布三季度财报显示，该公司前三季度亏损近5亿元。彩电市场竞争激烈，被认为是长虹亏损的重要原因。这其实是国内彩电市场趋于饱和的一个侧影。相关数据显示，2014年中国彩电市场总销售量为4461万台，同比下降6.6%;销售额1462亿元;同比下降14.5%，这是我国彩电市场总量30年来首次下滑。

彩电市场发生的深刻变化，迫使传统电视厂商加快转型步伐。目前，一部分家大业大的巨头转型初见成效。近日，TCL集团发布了9月份的主要产品销量。公告显示，9月份，TCL智能网络电视销量同比增长74.1%，达到107.5万台，其中国内智能网络电视销量为72.9万台，占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的68.3%，销售占比继续提升。

但是更多的传统电视巨头遭遇挫折，转型之路漫漫。比如，2013年起，长虹就开始推进智能化战略，但旗下的智能电视等一系列新品销量一直在低位徘徊。“起了个大早，赶了个晚集”，长虹发力互联网电视市场却陷入尴尬境地，不能不引人反思。奥维咨询黑电事业部总经理董敏对此分析称，传统彩电企业目前都面临着品牌老化的问题，此外，在企业组织结构、管理方面，这些企业也存在很大漏洞。

内容成互联网电视竞争焦点

传统电视厂商被互联网企业打了个措手不及，并不意味着前者只能坐以待毙。“瘦死的骆驼比马大”，相对互联网企业而言，传统电视厂商深耕彩电市场多年，历经兴衰沉浮的剩者拥有强大的显示技术和成本控制能力。业内人士指出，互联网电视归根结底仍是一台电视，画质、印象是其首要功能，老牌电视厂商手握技术王牌，足以换取更多的时间酝酿反击。

不过，互联网企业通常不按惯例出牌，并不会正面向传统家电市场发起进攻。它们基本都会采取轻资产、重运营的商业模式，改变整个彩电行业的生态，而无心建立自己的彩电生产线。互联网电视的全新玩法，带来的冲击不能不引起重视。毕竟，小米公司近年陆续推出手机、手环等产品，价格一低再低，进而一度夺得国内手机销量的冠军宝座。互联网公司玩转电视，是否将重演小米手机的奇迹尚未可知。

抢夺互联网电视市场蛋糕，谁将笑到最后?对此，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，互联网电视杀入市场靠的是超低价，传统彩电企业的产品无法在价格上与之匹敌，只能自己推出互联网电视品牌参与市场竞争，但随着市场上互联网电现品牌越来越多，低价竞争也无法再度赢得市场，内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。因此，未来谁能将内容布局方面取得优势，突出重围的概率也将增加。

目前，互联网企业与传统电视厂商的竞合戏码不断上演，彼此为了掌握互联网电视市场的主导权各显神通。另外，除了影视剧内容之外，电视游戏、电视购物等频道亦是互联网电视不可或缺的板块，随着互联网电视市场竞争日趋激烈，这些板块可能也将成为各路人马开辟新战场的地方。

责任编辑：白岚