电商“双十一”促销　抢滩“她经济”

商报济南消息(记者孔蕾)“双十一”将至，各大电商纷纷发力，在母婴、美妆、旅游、家装等领域推出各种促销活动，企图撬动“她经济”。

随着女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，“双十一”电商大战的厂商们早已摩拳擦掌抢滩女性市场。记者浏览发现，在女性消费“重地”——美妆、服饰、母婴、日化等领域，各大电商网站针对女性用户精准营销，推出了各自强力促销活动。

京东“双十一”推出了大牌内衣特卖专场，母婴产品大促，各大品牌通过满减、领券、红包、秒杀、折上折等综合促销方式回馈消费者。今年阿里除了推出各种折扣、红包吸引消费，还针对女性用户派发蚂蚁花呗“双十一”消费额度，额度从200—10000元不等，折合人均5000元。

一直以来，女性用户都是网购消费的最大贡献者，也正因为女性用户对“双十一”消费的狂热，被网友形容为“马云背后的女人”，据了解，去年“双十一”，阿里巴巴571亿元的数据，多数为女性消费者贡献，其中山东的男女消费比例为6:4。

业内人士称，无论是“双十一”女性消费的占比，还是各大电商针对女性推出的活动，背后反映的是“她经济”的崛起。公开的数据显示，我国近七成家庭的消费决策者是女性，她们不仅决定消费的数量和质量，而且在家庭理财投资方面也具有决策地位。“尤其是伴随着互联网及智能手机成长起来的80后、90后年轻女性，更喜欢在社交网络上晒照片、分享生活的乐趣，个人消费上也更易受到周围朋友及网友评论的影响，”业内人士表示，如今围绕着年轻女性的吃穿用各种需求，即时营销和事件刺激引爆女性购物欲望的这一法则，已被各大电商运用得炉火纯青。

责任编辑：白岚