彩电行业流行“入口论” 但增值服务成鸡肋

彩电业的寒冬中，各厂家不愿死守硬件市场，通过智能电视实现在线教育、广告、游戏、电商等增值业务已经箭在弦上。不过目前的增值服务投放，仍然略显盲目。广告不合时宜、服务不具精准性，极大地困扰了消费者。

增值服务成为鸡肋

“电视在哪里，互联网经济的入口就在哪里”，从今年年初，彩电行业就开始流行这种说法。只要能够占据电视这块家庭收视终端核心的屏，就可以导入广告投放、在线教育等各种业务，一切皆有可能!

基于此，沉寂30年的中国彩电行业打破沉寂后便一发不可收拾，2015年是彩电行业最值得盘点的一年。

尽管在资本市场频频被质疑，但首先破局的乐视，发起的“平台+内容+终端+应用”的生态圈模式，还是起到了鲇鱼效应，启发了整个行业的思路。之后面板企业京东方来了、互联网公司小米来了。

坐享内容资源、一向沉稳的歌华也开始进入整机行业。通过巨大的机顶盒存量资源，歌华已经获得不菲的广告收益。2014年歌华有线从单一有线电视传输商向全业务综合服务提供商、从传统媒介向新型媒体”的战略转型，加快全媒体产业布局，积极推进广告产品开发。2015 年1~6 月公司实现营业收入 11.30 亿元，与上年同期基本持平;实现归属于母公司所有者的净利润 2.99 亿元，较上年同期增加 1.09 亿元，同比增长 57.61%， 广告贡献了不菲利润。一方面是尝到了甜头，一方面是受到互联网机顶盒市场的挤压，歌华也推出了自有品牌的电视，抢占屏幕入口。

市场已经如同血海，仍有外来者前赴后继。各方热战屏幕，喻亮星认为，电视作为下一个互联网经济入口已经成共识，随着互联网技术在电视领域的运用，电视资源的意义将被放大。成为一种创新的平台，通过此信息服务平台来整合各种社会资源，满足用户的需求，这也是血海之拼的原因。

平台意识唤醒，但由于不熟悉用户行为，各种“骚扰”广告推送屡禁不止，各品牌智能电视机也因此被网友疯狂吐槽。喻亮星认为其实这就是在不正确的时间、不正确的地点、用不正确的方式来提供给不恰当的人。所以占据“风口”的企业，应该基于客户的数据分析，提升投放的精准性。

业内人士普遍认为，目前的广告投放模式，落后于互联网时代的技术环境。

时机成熟数据支撑

首先是缺乏数据支撑。喻亮星坦言，奥维就是想尽快把底层数据做出来，为互联网电视广告的精准投入做准备，因为客户并不愿意“闭着眼睛”投广告。

一直以来，智能电视保有量和激活率制约电视发展空间。此外要实现增值，必须要与软件、硬件环境相结合，这对电视的芯片、图像处理能力都提出了更高的要求。近年来，为了给家庭互联网提供更可靠的硬件基础，各大企业在各方面都做出了努力。比如推出启客品牌的长虹，对操作复杂的遥控器做了极大的调整;而为了提升智能电视的运行速度，海信已改善智能电视的各项指标，日前推出“核高基”高端芯片。

大数据改变家电业已经初露端倪，谁来提供大数据?“三年内将成为全国最大的拥有智能电视激活用户的应用商，从而迈出进军智慧家庭领域的第一步。”家电行业垂直类数据公司奥维云网(AVC)董事长喻亮星在复牌后第一时间接受了《中国经营报》记者的专访。

作为家电行业唯一一家登陆资本市场的数据公司，奥维云网在上市后不足一年就抛出600万元现金收购自然人所持的北京勾正数据科技股份有限公司(以下简称“勾正数据”)20%的股权，涉及收购价600万元。

据了解，勾正数据主要从事家庭互联网用户大数据技术解决方案，主营业务为用户大数据、广告大平台和包括互联网金融、O2O、电子商务为主的应用服务大聚合。目前，勾正数据已经和多家彩电企业开展技术合作业务。

自复牌后奥维云网董秘的电话一直忙线，奥维云网和家电企业是互利共生关系。创立以来专门和零售渠道合作，通过为企业提供数据报告，获得盈利。属于家电生态链上的服务公司。

奥维从数据公司转型成为智能电视激活用户应用商，业务也将从研究终端零售数据向研究彩电用户行为延伸。

用户行为研究的基础就是智能电视激活用户数，奥维云网董事长喻亮星介绍，勾正数据目前已经实现智能电视激活用户数量77万户。2016年5月将达到500万户，年底将达到2000万户。激活用户数是掌握家庭互联网的一个重要入口资源，为研究用户行为提供基础。马俊颖认为，产业发展逻辑环环相扣，先是智能电视普及，接着是软硬件环境成熟，再接着是大数据指导电视增值服务。(孙聪颖)

责任编辑：白岚