报告：淘宝大数据发布中国人消费五大趋势

12月8日，淘宝发布了双十二淘宝数据盛典， 在淘宝数据盛典现场，淘宝网市场总监夏济发布了《中国用户消费趋势报告》通过对淘宝2011年——2015年的数据挖掘和分析，发现中国人的消费呈现出五大趋势：健康、智能、个性、年轻、传统。

健康：带有健康概念的食品热销，含有有机、原生态、纯天然、无污染等关键词的商品销量迅速。

智能：在2015年第三季度的成交额中，智能设备的增长趋势尤为明显。智能手环、擦窗机器人等物品得到大众的普遍需求。

个性：前十名的销售总额增长的并不多，整个消费的人群在分散。15年全年来看，爆款在相对减少。整个淘宝的消费额是在上升的。用户的消费习惯有着个性化的趋势。个性化趋势最突出的表现是小众兴趣圈子的兴起。

年轻：年轻化消费成为贯穿当下消费市场的一大突出特征，不但年轻人消费占比提升，而且中老年的消费观念也趋于年轻化。购买户外用品最多的人群不是20岁左右，而是50——70这个年龄层面的。

传统：新中式家居从2013年增长迅速，传统服饰收到新的关注，近年来旗袍在相对成熟的服装市场成为一大亮点。网络购物打破了传统手工艺的地域门槛，全网手工艺商品达到百万级。苏绣和手工折扇销售最突出。随着互联网的发展，传统节日的风俗商品采购周期逐渐变长，购买量增加，计划性增强。

责任编辑：白岚