“自拍神器”风靡中国 日本公司利润创9年来新高

2015年9月19日，穿着超人和蝙蝠侠装束的女孩在树荫下自拍。 澎湃新闻记者 雍凯 资料

具有自动美颜效果的卡西欧TR系列数码相机被称为“自拍神器”，现在网络美女们基本上是人手一个。

“自拍神器”热销，也让日本卡西欧公司在2015年4至9月的利润获得近9年来新高。

据日本经济新闻12月24日报道称，在中国经济减速，全球数码相机市场趋冷的背景下，TR系列相机逆势而上人气丝毫未减，而这其中很大部分原因是中国人最爱自拍。

现在风靡中国的“自拍神器”在2011年上市之初的销售业绩其实并不十分理想，当时卡西欧内部甚至传出TR系列相机将要退市的声音。之后一名香港用户在自己博客上说这是“最适合自拍”的相机，正是这篇博客为TR系列相机带来了转机。这篇博客后来得到了广泛的流传，自拍神器的口碑也从香港传回了内地，从此销量开始不断攀升。

在看到巨大的商机后，卡西欧将TR系列相机定位为自拍专用产品，针对20多岁的中国年轻女性目标客户又改进了产品性能。

日本经济新闻称，中国女生在出去旅游的时候，相比景色和同伴，更喜欢把自己拍得美美的。而TR系列相机采用了单焦点镜头，能使画面更加明亮，同时搭载高速传感器，并内置改善皮肤质感的修图软件，满足了中国女生的自拍需求。

2015年，卡西欧分别在上海、成都、广州开设了“自拍神器”的专卖店，装修风格堪比高级化妆品店。每当有新款TR系列相机发布时，除了明星，卡西欧也会请来大量“网红”(网络红人)撑场。

此前，卡西欧的数码相机业务一直是公司的“累赘”，在2008年到2011年数码相机业务连续4个财年陷入亏损。为此，卡西欧放弃了扩大业务规模，而是转为针对特定的型号和销售区域，走高附加值路线。TR系列相机就是此路线下开发出的一款战略商品。

在“自拍神器”的帮助下，卡西欧数码相机业务在2012财年达到了收支平衡，2013财年扭亏为盈，2014财年的营业利润超过了36亿日元(约合人民币1.93亿元)，2015财年(至2016年3月)预计将达42亿日元，同比增加16%。同时卡西欧数码相机的利润率也达到12%，虽仍不及佳能15%的水平，但已超过了尼康的9%。

卡西欧预计2015财年的合并营业利润将达到500亿日元，同比增加36%，将创近9年来新高。虽然其中数码相机业务的占比仍只有10%不到，但曾经的“累赘”能够扭亏为盈，其效果是巨大的。