爱奇艺投资5亿元发力PGC行业

视频PGC行业开始大爆发了?

12月23日，爱奇艺高级副总裁耿晓华宣布，爱奇艺2016年iPARTNER合伙人计划正式启动，并将投入5亿现金加大对PGC(专业制作内容)的扶持力度，搭建PGC在爱奇艺平台的生态系统，协助生产更多样、优质的PGC内容。爱奇艺大力扶持PGC背后是视频PGC行业这两年高速发展。艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值飞速上涨，已接近25亿。除了给制作方带来收益外，还给播出平台视频网站带来流量与营收，减少视频网站对一些热门电视节目、电视剧及院线大片的依赖。

视频内容走向垂直细分

五亿元现金投入不论是多还是少，至少给外界传达了一个信号，视频PGC行业火了。

爱奇艺UGC中心总经理梁洁表示，内容在品质提升的同时，越来越走向对细分人群的垂直。粉丝的力量、交互、贡献对于PGC内容的品牌营造和商业价值的体现举足轻重。而作为渠道方视频网站爱奇艺要做的一是提供更优、更准、更方便CP(合伙人)与粉丝互动的服务;二是利用自身的平台优势，挖掘和培养高质量性格特质强的项目，面向主流年轻用户，扩大CP的影响力。

根据艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值飞速上涨，已接近25亿。面对巨大的行业潜力，视频制作方及视频网站不断加码的资金投入，必将带动整个PGC行业的蓬勃发展。

耿晓华接受《第一财经日报》专访时表示，爱奇艺本身在PGC这个领域起步较晚，从2013年收购PPS才开始涉足这块领域，然而PGC在这两年高速发展，仅仅过了两年，2015年，爱奇艺已接入2271家PGC内容合作伙伴，合作视频总计时长4148908分钟，日均播放量接近3亿。伴随PGC行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据爆发性增长，一些热门PGC内容播放量也屡创新高，《XFUN吃货俱乐部》播放总量近两亿，《人间电影大炮》单期播放量近500万，越来越多的PGC内容在今年开始加速发展，这促使了爱奇艺开始大力布局PGC业务。耿晓华透露，目前PGC内容已经贡献了爱奇艺30%的流量。

掘金付费风口下的PGC

耿晓华表示，5亿元只是纯先进投入，爱奇艺还会在在流量入口、首页推广等方面给予扶持。一位PGC制作人表示，基于爱奇艺的平台运营实力以及庞大的用户基数，能够保证PGC内容得到最大化的资源优势，从而变现为优质IP;同时结合粉丝经营及社交平台等方式，最终达到内容品牌的自推广。

“因为这个行业太火了，比如像网络大电影《人间电影山炮》，据我所知，它的成本也就三百万元，但是它在爱奇艺的整个分成里面超过一千万，而且这个分成数字还在持续增长，也就是说，未来我们在网络大电影，在这种视频PGC行业里，会涌现出更多优秀的内容。爱奇艺通过对这些内容的扶持不仅可以给爱奇艺带来流量，也可以获得分成。”耿晓华表示，“目前爱奇艺与PGC制作方采取收入分成的模式，收入来源包括广告、付费等。”事实上，随着爱奇艺参与投资这些PGC内容，那么可以拿到制作方的一部分收入，盈利前景可观。”

近期，爱奇艺宣布付费用户达到一千万，其他几家视频网站付费用户也有数百万级别，视频付费模式渐成趋势。这也让PGC内容有了新的营收模式。在这种趋势下，如何掘金PGC行业特别是PGC重要分支网络大电影?耿晓华表示：“除了资金扶持外，作为原创影视内容的重要组成部分，需要真正掘金付费风口下的网络大电影，一方面需要充分了解网络大电影的互联网调性，即网感特质，坚持题材、内容等方面的差异化制作都是吸引用户关注的关键;另一方面要充分了解付费模式，才能有效地控制投资资本，以保证盈利，使得在互联网付费时代，做好网络大电影。”