陌陌首届商业合作伙伴峰会召开 挖掘平台商业价值

中国经济网北京1月8日讯(记者 郭晓伟)今天上午，陌陌公司(NASDAQ:MOMO)召开首届全国商业合作伙伴峰会。本次峰会主题是“总有Newbiz在身边”，来自全国各地的150多家广告代理商参加了此次峰会。

会上，陌陌公司董事长、创始人兼CEO唐岩表示，陌陌自2011年8月问世以来，经过4年多的发展，已经拥有了超过2亿用户。这4年，3G/4G网络资费逐步下降，智能手机也走向了普及，一批超级App渐渐发展了起来，可以说陌陌是移动互联网的最大受益者之一。

刚刚过去的2015年，是陌陌商业化试水的第二个年头。陌陌先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。目前已经形成了以增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等在内的收入矩阵并全面盈利，移动社交商业化探索的初步成效逐渐显现。

唐岩同时表示十分看好移动营销的发展前景，陌陌2015年Q3移动营销收入达到1080万美元，同比增长35倍，已经从简单的第三方流量合作，转型为一个全面的营销平台。未来陌陌会继续提升精准营销推送能力，优化广告形式，并在代理商渠道方面继续投入，将移动营销打造为支持公司未来发展的强大引擎。

据悉，移动营销广告已经成为了国内外增速最快的广告形式。而社交应用在市场占用率、用户粘性、用户质量等方面都是移动应用中的佼佼者。网络广告机构Marin Software数据显示，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。以Facebook为例，2015年三季度其移动广告营收占到了总广告营收的78%，达34亿美元。无论从点击率还是广告主的投放成本来看，陌陌的移动广告效果都显示出优势。主要原因是广告内容和形式更加原生化，用户投放维度更多更精准，这些都集中了用户的注意力。

陌陌商业产品部副总裁王太中介绍说，在消费者需求层面，有两大趋势正在悄然发生：O2O进化和消费升级。经过两年的厮杀、整合后，O2O市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区，也有陌陌这样从地理位置和兴趣切入的开放式社区，相比较“关系”，地理位置和兴趣更容易转化成消费。

另一个趋势是消费升级，原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级。这些消费者需要更好的体验，他们渴望被洞察同时又警惕卖方。这就导致未来的广告形式更加需要用户视角，对精准性和相关性也要求更高。

在这样的前提下，广告逐步走向原生广告，成为有个性的好内容，同时广告主与普通用户不再有明显区分。广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。

陌陌已经逐步渗透到了二三线城市，成为了国内仅次于微信、手机QQ的第三大移动社交平台。王太中表示，陌陌用户中19-32岁占比达77%，这部分年轻用户更加乐意接受新鲜事物，购买意愿高。

在此次大会上，王太中正式宣布了2016年陌陌移动营销服务的两大策略：推出更强大的多层级管理系统，优化专业渠道团队。据悉，该管理系统可以实现更灵活的预算控制、投放排期，并能够对推送人群进行精准定制。

责任编辑：白岚