否认退出冰箱市场 奥马电器二次创业机遇几何

管理层股权变动、公司股东调整、股价大幅增长等一连串信息，使冰箱行业原本偏安一方的奥马电器近来成为业内关注焦点。互联网金融的介入，使奥马电器主业从以往的冰箱，变成冰箱+互联网金融双主业，外加公司实际控制人变更，引发市场对奥马“逃离”冰箱行业的议论，不过奥马管理层对北京商报记者表示，引入互联网金融恰恰是为了服务冰箱业务，同时也是奥马电器的二次创业。

公司股权结构突变

在经历长达3个月之久的重大资产重组停牌之后，奥马电器于10月底复牌的同时，连续发布了18条公告，正式宣告公司实际控制人变更。

奥马电器发布公告显示，公司股东蔡拾贰、蔡健泉、王济云、吴世庆、姚友军、关志华、梁锦颐、刘丽仪，以及东盛投资有限公司，将所持的部分奥马股权转让给中融金(北京)科技有限公司(以下简称“中融金”)CEO赵国栋、桐庐岩华投资管理合伙企业(有限合伙)、西藏金梅花投资有限公司。

经过此次权益变动之后，原奥马电器第一大股东蔡拾贰直接持有上市公司股份占比由此前的19.5%下降至14.62%，公司第一大股东变更为赵国栋，后者以12.13亿元受让奥马电器20.38%股份，同时成为奥马电器实际控制人。

随后在11月，奥马电器又先后发布公告宣布拟以最高6.12亿元收购中融金51%股权。奥马电器董事长蔡拾贰，董事、总经理王济云等14名高管集体辞去上市公司职务，担任奥马电器冰箱事业部相应职务。

复盘之后，奥马电器连续13个交易日涨停，股价一度破100元，涨幅接近300%。以冰箱为主业的奥马电器，虽然在过去十年间通过主打海外市场、生产流程创新等方式，从零开始跻身行业前五、出口第一，但其股价一直以来都在9-30多元区间徘徊。显然，该轮资本市场的追捧，主要受益于收购中融金。

主业扩至冰箱+互联网金融

资料显示，中融金成立于 2014 年 9 月 1 日，企业定位于互联网金融平台+运营服务提供商，是中国新型互联网金融服务企业，主要金融产品及服务包括日息宝及精选理财、银行宝、技术服务、精准营销四类。

2014年度，中融金营收434.67万元，净利润124.62万元;2015年1-9月，营收5623.68万元，净利润2369.44万元。

奥马电器在引入中融金之后，公司的主业直接从过去的冰箱，扩充至冰箱+互联网金融。奥马电器冰箱事业部副总经理姚友军日前在接受北京商报记者采访时也直言，公司组织结构和业务模块都将做相应调整，未来是冰箱+互联网金融双主业模式。

谈及具体运营，姚友军指出，冰箱业务和互联网金融业务将由两个事业部分别管理。“冰箱业务的管理层把之前奥马电器的七人管理层原封不动地搬了过来，冰箱的业务运营及流程不变、高管团队不变、管理层职能分工不变。新成立的互联网金融事业部，则由中融金CEO赵国栋所带领的团队掌舵。” 姚友军如是说。

事实上，家电行业跨界互联网金融并非奥马一家。2014年底海尔便联手红星美凯龙、绿城电商、中国创新支付大型企业集团共同发起成立了海尔消费金融有限公司。另外在今年4月，TCL集团公告称拟斥资33亿元入股上海银行。

双业务相互衔接成关键

在日前由中国电子报等机构举办的2015年(第八届)中国冰箱产业年会上，第三方研究机构中怡康发布数据显示，今年前10个月国内冰箱市场总体零售量为2612万台，同比下降6.65%;零售额为696亿元，同比下降3.01%。并预计2015年全年零售额同比增长将是负数。

整个行业发展不景气的背景下，结合奥马电器股权变更，上市公司董事高层集体变动，引发业内议论纷纷。有部分过激从业者认为这是奥马电器高层的集体套现，甚至有“奥马将退出冰箱行业”的言论出现。

对此，姚友军指出，公司市值的走高，说明了公司引入互联网金融是受资本市场认可。作为奥马电器的核心，冰箱业务一直以来都是优质资产，业务运营十分健康，处于高速增长期。不管是从目前收益还是发展前景来看，奥马电器没有任何要放弃冰箱业务的理由。

“冰箱和互联网金融相互支撑，是达成此次合作的主要原因。” 姚友军表示，玩虚拟经济的中融金有了奥马这个实体制造平台，发展便无后顾之忧，虚实结合的业务组合既有未来潜力又风险可控。而对于奥马冰箱业务来说，引入互联网金融之后，有了虚拟经济的帮助，可以做供应链融资，未来在市场的拓展方面，能够更加高效合理地管理公司现金流。

对于奥马电器来说，从单一主业向冰箱、互联网金融并行发展，尽管冰箱团队未发生改变，但公司整体已然不同以往，通过股权结构的连接，不管是市场挑战、风险，还是发展机遇已有所改变。姚友军也称重组之后算得上是奥马电器的二次创业，并坚信在互联网金融的支撑下，奥马电器会迎来二次腾飞。

在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，奥马电器这种虚实结合，撬动资本的方式，的确能够在某种程度上解决冰箱业务在规模扩张时需要解决的资金问题，也能够帮助中融金构建引资平台。但前提是冰箱业务要与互联网金融业务完美衔接，充分利用资源，同时还要保证企业运营，能否做到这一点，待时间检验。

责任编辑：白岚