三星Q4财报:家电业务迎来收获期

中国经济网北京2月4日讯 三星电子日前发布了2015年第四季度财务报表。数据显示，该季度三星电子综合收入为53.32万亿韩元，同比增长1.12%，高于公司此前预计的53万亿韩元，营业利润达6.14万亿韩元，同比增长16.07%。其中，移动部门、芯片部门的营业利润均高于去年同期，业绩稳步增长。值得关注的是家电部门营业利润增长了三倍以上，成为本季三星财报最大亮点。

在全球经济遭遇强劲逆风期，需求持续减缓的大环境下，三星家电部门仍然保持业绩增长并非易事。可以说，这是三星凭借其一直坚持的“高端化”战略所取得的市场竞争优势。

带动市场需求，冰箱高端化战略深挖产品价值

在家电产品向着健康化、节能化、人性化和智能化方向发展的当下，三星不仅敏锐洞察消费感知，更适时地带动市场需求，针对高端化、大容积、变频的冰箱产业的发展大趋势，通过时尚大气的外观，更高效合理的空间设计和对温度的精准把控，以及智能化延伸的功能让冰箱变得更贴心。

根据美国市场咨询公司TraQline的最新数据显示，去年第四季度三星电子的份额为16.6%，成为销量冠军。 根据统计，三星冰箱在美国市场的份额早就排在第一位，去年四季度份额进一步增加至19.4%，创历史新高，简单来说，在美国每销售5台冰箱就有一台来自三星。三星生活家电在北美市场之所以能够取得大幅跃进，主要得益于“双轨道”战略，即产品的本地化和高端化获得当地消费者的青睐，从而 大大提升了销售业绩。

技术创新推动产品形态升级，三星洗衣机走俏市场

家电产业发展至今，推动行业前进升级的从来都不是浮夸的噱头和价格战，只有那些精准把握消费痛点的产品才能获得消费者的认可。三星高端洗衣机的市场中的表现就是惊喜不断的典型，无论是根据消费者小空间大容量需求推出的蓝水晶“超薄大容量”系列，还是洞察到许多人手洗的预洗习惯推出的“手洗+机洗”双系统“揉揉净系列”，不断推出的高附加值洗衣机产品在提升洗涤效率和能力的路上越走越好，从而保持销量的持续增长。

随着家电产业升级趋势日渐明显，三星高端产品也正在加速替代低端产品，努力为消费者创造更加便利和全新的生活方式，奉献更好的产品和服务。

SUHD TV曲面电视成家电部门增长动力

在当季财报的家电板块中，三星电视为利润带来的贡献居功至伟。兼备面板、技术、销售优势的三星已经领跑电视行业10年，作为SUHD TV的首推者，三星更是凭借先发优势占据了曲面电视74%的市场份额，牢牢把握行业话语权。近年来，即使众多厂商推出OLED、ULED、QLED来分夺三星SUHD市场，但三星电视依旧创造了“十连冠”的销售佳绩。2015年三星推出曲面、量子点、超薄、超高清等融汇当今市场众多热点的SUHD TV傲世超高清系列，在国内外市场斩获无数荣誉，当选“2015CES产品创新大奖”，美国《消费者报告》电视类评选第一，在中国也拿下了“2015年度消费者喜爱电视奖”、“2015年度彩电技术金奖”、“2015年度产品金奖”等多项重量级大奖。

据调查显示，有意购买曲面电视的消费者中，三星的品牌偏好度超过50%。可以说，三星已经牢牢抓住未来的主要增量市场，将电视行业带入曲面新时代。

在去年Q4的强势增长，预示着2016年三星家电产品将继续收获高端产品竞争力带来的市场惯性，有望同智能手机、半导体部门共担盈利支柱，交出新年更好的成绩单。

责任编辑：白岚