珠宝消费遇冷 行业何去何从

本报记者 常 理

去年是珠宝行业遭遇下滑的敏感节点，持续多年的行业高增长态势出现变化。相关数据显示，我国珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元，同比2014年下降7.2%。中华全国商业信息中心的监测数据也显示，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，其中珠宝品类下降3.5%，曾经风光无限的珠宝行业遭遇了前所未有的下行压力。

《经济日报》记者近期走访了京城珠宝文玩商城，不管在潘家园、亮马古玩城，还是大钟寺古玩城，以前人山人海的火爆场景不再，空旷的停车位和安静的大厅让人疑惑商城是否还在营业，很多商店都关着门上着锁，开着店门的商家也都愁眉不展。慈云寺桥附近的工美大厦，开业不到两年就停业整顿，东风北桥的爱家收藏，牌子挂了几年，一直没有开门。同时，记者还了解到，很多商家对市场的突然“降温”猝不及防。资深翡翠商人陈福庆告诉记者，“2014年生意很难做，之前从来没有遇到过。但2015年甚至比2014年还要差很多”。珠宝镶嵌商龚国清也对记者透露，“这两年珠宝镶嵌市场，尤其是高端镶嵌市场的生意越来越不好，订单下降了很多”。

大企业的日子也不好过。著名珠宝品牌六福珠宝在公告中表示，在整体零售气氛疲弱和基数相对较高的情况下，集团在2015至2016财政年度三季度的零售业务同店销售下跌25%，高于过去两个季度的跌幅。同样位列香港珠宝行业四大品牌的周大福、周生生、谢瑞麟都面临类似业绩下滑的处境。周大福公布的第三季度业绩显示，其同店销售按年下跌了15%，零售额按年下跌了11%。谢瑞麟2015年上半财年净利同比减少了45.69%。

企业经营惨淡的背后，让人不禁发问，为何“收藏热”退得如此之快?

从供给角度，商家的非理性入行和投资造成了市场上各类商品的泛滥，最典型的就是淘宝和微商大军的加入，让很多产品的价格趋于透明，挤压了利润空间;从需求角度，珠宝文玩毕竟属于奢侈品消费，目前已经接近需求的天花板，进一步扩展的空间有限。

既然“收藏热”退去已成现实，行业发展应该何去何从?目前，国内不少珠宝企业已经开始着手创新变革。谢瑞麟从产品设计入手，吸纳中档和年轻消费者，并发展电商业务。2015年3月至8月的上半财年，谢瑞麟来自电商业务的销售增长超过60%，远远跑赢实体店铺;而拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线的明牌珠宝去年12月底公布了募资计划，用于公司成立的“互联网+”综合平台项目，包括珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台、大数据中心等4个子项目;此外，一部分具有资本优势的珠宝企业已经开始实施供应端转型，如金一文化联合沈阳机床、大数据企业打造珠宝梦工厂，通过智能制造的方式重构传统黄金珠宝制造等。