彩电业远未日暮西山 机遇远大于挑战

近日，部分日企退出彩电生产业务的新闻颇受关注，甚至引申出电视走向消亡的惊人论调。由于恰逢国内彩电业景气低迷之际，这些资讯不免有雪上加霜之感。彩电业仿佛已山穷水尽，到了不转行不行的境地。实际上，无论从哪个角度分析，我国彩电业的前景依然光明，机遇远大于挑战。

先摆事实。近年来，日本家电业遭遇严峻挑战，业绩出现巨亏，个别企业甚至靠卖资产解困。这主要是由于全球家电市场格局出现了此消彼长的变化，韩国品牌和中国品牌挟创新、低价等优势高歌猛进，而日本品牌受制于成本高、反应慢、战略判断失误等因素，且战且退。出于生存需要，很多日企将发展重心转向了资金和技术门槛更高的领域。对他们而言，能做好的业务全力做，做不好的业务不硬扛，是立足自身、顺势而为的明智之举。

再看趋势。在日企从彩电领域撤退的同时，三星、LG等韩国品牌并没有收手的打算，中国彩电企业也在努力抢占日企退出形成的空白，国内外IT巨头则开始热捧智能电视。且不说守成者对彩电业抱有信心，就是小米、乐视等互联网企业也跨界抢食，这足以说明，在互联网时代，彩电产品价值不是削弱了而是增强了，彩电业蛋糕不是变没了而是更大了。

综合各种因素判断，彩电业将进入新一轮市场热潮的引爆点，产业持续发展的驱动力会变得更加强劲。

一方面，追求极致的视听享受。彩电本质是视听产品，相对于受众埋头看平板、手机等小屏，抬头看大屏更放松、更精彩，彩电在提供更好娱乐体验上具有无可匹敌的优势。比如，新一代主流显示技术OLED已逐步产业化，带来了更为轻薄、对比度更高、画质更好的彩电产品。随着OLED电视为代表的新显示技术产品成本降低、性能完善，新一轮更新换代热潮有望形成。

另一方面，智能化升级。当前，彩电的IT化发展势不可挡，消费者正经历“看电视”到“用电视”的转变。从各种智能终端的特点看，智能电视凭借大屏幕和高运转能力等优势，有望在智能家居中扮演核心角色，这也是IT软硬件企业决意挺进客厅、抢占大屏的主要原因。随着时代的发展，彩电产品被赋予新内涵、新功能，在家庭生活、厂商布局中的重要性正与日俱增，巨大的市场价值不言而喻。

对于我国彩电业而言，当前正在经历爬坡过坎的过程，在遭遇销售增速放缓、互联网企业低价冲击、智能终端蚕食等困难的情况下，彩电企业更要咬定青山不放松，强化核心竞争力，加快转型升级，维护老用户，培育新粉丝，努力突破瓶颈，走进柳暗花明的新天地。

责任编辑：白岚