周星驰离他的电影商业帝国有多远?

原标题：IP淘金时代4：周星驰离他的电影商业帝国有多远?

30亿?就在《美人鱼》以24.7亿元超越《捉妖记》的24.38亿元成功登上中国电影票房冠军宝座后，这个数字已不是神话。

如果票房达到30亿，获得联合发行权光线传媒市值估计增加30亿(截至2月19日，光线传媒24.50元/股，市值359.36亿元，由于《美人鱼》票房暴增这一周让光线传媒的市值增长了25.67亿元)，但周星驰控股的比高集团未必就有这样好运了，数据显示，截止2月19日，比高集团(08220)回落5.08%，当日报0.28元，主动沽盘75%;成交约160万股，涉资46万元。

若以总股本(万股)342153.87计算的话，比高集团的市值不到10亿元，这个数字是光线传媒与的三十分之一，华谊兄弟的四十分之一。

如此大的悬殊，有股民甚至做了假设，“如果比高集团是A股，周星驰会赚多少钱?单单‘周星驰’三个字都值20亿，这与周星驰本该有的电影商业帝国不相符。”

对此，本报记者采访的几位与周星驰打过交道的人士则分为两派，一方认为，如果周星驰是一位成功的企业家，那么影迷很难看到今天周星驰的电影，“一个人能够超越十几亿人成为真正的电影人已经非常成功了，你若要求马云做生意好，唱歌、跳舞也好，您觉得可能吗?”另一方认为，周星驰离他本该有的电影商业帝国有一定距离，周星驰若要实现他，也需要一些改变。

问题来了，周星驰想要改变吗?他需要改变吗?

从“星仔”到“星爷”

“雄州雾列，俊采星驰”是王勃名篇《滕王阁序》中的两句，同样也是周星驰名字的出处，若以网友对周星驰的评价为参考的话，“俊采”二字似乎更适合周星驰。

“周星驰是个天才，这是绝对不可置疑的事实。” 香港电影人刘定坚在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

1962年6月22日，周星驰出生在香港的一个内地移民家庭里，一家人生活在九龙穷人区。7岁时，父母离异，他和姐姐、妹妹在单身母亲的抚养下成长。

1982年，在丽的电视作特约演员的周星驰想考无线艺员训练班，于是拉着在小工厂做会计的梁朝伟陪他去报名，结果戏剧性一幕发生了，陪考的梁朝伟顺利进入了训练班，周星驰则落榜。最后几经辗转，周星驰进入了训练班的夜间部学习，并开始在无线电视剧中担任临时演员。

1983年，训练班结业后，周星驰成为无线艺员。之后，被派主持儿童节目《430穿梭机》近五年。在这期间，周星驰也偶尔跑跑龙套，一个经典的“龙套”角色就是1983版的《射雕英雄传》第一集中的“宋兵乙”，出场后即被秒杀，露脸的时间是2秒。

这正是在这段期间，周星驰看了大量的电影，当时他对高大上的英雄人物觉得很搞笑，很假，但若要自己的方式演电影，周星驰必须要有机会演重要角色。

1988年，周星驰得到李修贤的赏识，在电影《霹雳先锋》中饰演一个浪荡江湖的小弟。凭借这部电影，周星驰获得第25届台湾电影金马奖最佳男配角奖，同时也获得了香港电影金像奖最佳配角和最佳新人双料提名。

正是1988年开始，周星驰终于走进电影圈，但这个阶段周星驰跟所有配角演员并没有太大差别，在片场全是听导演指导，尽力演好自己的戏，争取其他导演给他下一次演出机会。

“那时，刘镇伟与王晶已成为最火热的喜剧编剧和导演。有一天刘镇伟跟我说起周星驰，他不停強调一部叫《小偷阿星》的电影，其中一场很简单的周星驰在镜头上左出右入、像鬼魅一样的忽然离开又忽然出现，这太简单的戏，电影院的观众就是笑个不停。刘镇伟当时断言全香港就只有周星驰跟许冠文有这种市场魅力。”刘定坚表示。

1990年，刘镇伟找来周星驰出演《赌圣》挑战周润发的《赌神》，在这电影开拍前，刘镇伟跟刘定坚吃了一顿饭，在刘定坚看来，周星驰这不帅又多嘴的小人物正是在社会上大多数草根平民的化身，大家多多少少有他的影子，所以对这演员有种莫名的亲切感，也因此，观众都喜欢见到银幕上的他威风八面。

刘定坚唯一提醒刘镇伟的是请他拍周星驰打人，让星仔当个武功出色的高手，结果周星驰打人后全场爆笑鼓掌。修成正果的“江湖混混”使得《赌圣》最终票房达4132万港元，打破了香港电影的票房纪录，周星驰也首次获得香港电影金像奖最佳男主角奖的提名。同年，导演王晶邀请周星驰合作同类型电影《赌侠》，又获得4034万的票房，与《赌圣》一起名列全年票房榜的冠亚军。

至此，28岁的周星驰也正是在短短半年时间内迅速走红，从 “星仔”变成了“星爷”。

从“疯子”到完全独立

如此变化给周星驰带来的是大量合约。

翻开香港电影史，“永盛电影”是必须要提及的一笔。“永盛电影”是向华胜与哥哥向华强在上世纪80年代创办的电影公司，其不仅开创了香港赌片的类型风潮，更能在题材、主创阵容都不相上下的前提下出奇制胜，周润发、刘德华等顶级大咖都曾是该公司捧红的。坊间的一种说法是，上世纪90年代香港一年票房收入10亿港元，其中“永盛”贡献的票房占据了四分之一。

周星驰与“永盛”合作过的作品中有大家耳熟能详的《唐伯虎点秋香》、《逃学威龙》等。

1991年，周星驰一改往日小混混的银幕形象，在影片《逃学威龙》中饰演一个卧底神探，该片再破香港电影的票房纪录，而他当年的另外两部作品也进入了票房榜前十名。其票房号召力与成龙、周润发并驾齐驱，三人被媒体称为“双周一成”。

从1990年至1993年，周星驰都是当年最卖座电影冠军，几百万一部的片酬(也有一种说法是70万)虽然让周星驰成为影视圈的小富翁，但那个时候的他并没有太多的话语权，这也使得他的创作范围很有限。要拥有话语权，必须掌握编剧及导演这两个位置。

“编剧嘛，周星驰在王晶以外的作品已开始全面主控，也因此令他跟一些导演如杜琪峰等发生磨擦，甚至闹得不什愉快。导演方面，当演员的他从来不懂拍摄、机器、分镜头、灯光、后期等，所以他一步步把老拍档李力持拉进自己团队，让懂得拍喜剧的李导演，成为周星驰主控电影创作与制作的依靠。”刘定坚认为。

李力持是1988年与周星驰合作电视剧《盖世豪侠》认识并成为拍档，合作拍摄电影。二人代表作包括《唐伯虎点秋香》、《食神》、《喜剧之王》等，曾是香港喜剧电影的黄金组合。

1994年，周星驰在影片《国产凌凌漆》中正式担任导演一职，同年，周星驰与杨国辉等人筹建了香港彩星电影公司(周星驰家族是大股东)，从此开始了他全面掌控电影的创作时代。

香港彩星电影公司的开山之作就是周星驰的巅峰之作之一《大话西游》，但投资6000多万港元的《大话西游》最终票房惨淡，使得彩星电影公司破产。尽管该片也被视为电影发行史上的失败案例，但周星驰还是《大话西游》的最大受益者，通过广告和游戏代言，周星驰赚的买了香港豪宅(有一种说法是至少在6000多万)。有趣的是借盗版市场的传播和互联网的普及，该片又成为内地不少观众心目中的经典影片之一，这也是周星驰电影事业的制高点，甚至在一定程度上影响了整整一代人的情感理念和表达方式。

1996年，周星驰成立了第一个属于自己的电影公司——星辉海外有限公司。《食神》(由周星驰、莫文蔚主演)就是创业之作，1996 年在香港上映后获得超过四千万港元的票房;三年后，星辉投资制作的带有自传性质的电影《喜剧之王》上映。该片较为明确地传达了周星驰的人生感悟，也再次夺得了香港年度票房冠军。

既便如此，已37岁的周星驰所带有的神话色彩也再慢慢淡化。

“创意最重要的就是新鲜，年龄越来越大，新鲜的创意也会越来越难。”周星驰曾在接受媒体采访表示。

这种压力使得周星驰在2001年的《少林足球》的片场像是一个疯子，他的精神状态长期不稳定，不停大声喝骂、指责演员及工作人员，对一切大小事情极之执着，完全控制不了个人情绪。

“百分百是压力太大了，周星驰好想再赢，再成为票房冠军，但他发现跟自己合作已久的老拍档已达不到自己的要求。”刘定坚认为。

但当《少林足球》在低迷的香港影市创下6073万的票房纪录，并在第21届香港电影金像奖颁奖典礼中一举获得7个奖项后，周星驰却不敢开拍《功夫》，原因很简单，周星驰的“疯狂”使得其重要合作伙伴李力特与其分道扬镳，《功夫》若失败，在某种程度上也说明周星驰是无法真正独立。

在《功夫》的剧本大致完成了，信心不足的周星驰不敢独自上阵，打电话找到关键人物请已退出娱乐圈的刘镇伟出山，担任《功夫》的监制，他对周星驰提出的一大条件就是，不允许周星驰在片场骂人。

2004年，更多地致力于团队协力和影片的整体创作的《功夫》在香港票房收入6127万港元，全球总票房达1.05亿美元，创下数十个国家和地区的华语电影票房纪录，并获得诸多国际荣誉，这些在电影界看来，此时的周星驰又冲上了第四个阶段，他已完全独立，再不需要有另外一位大哥在旁照顾了。

周星驰的电影王国

但也是从这一年，周星驰似乎淡出人们的视野。

有一种说法是，周星驰在2004年一方面面临喜剧创作的困惑与厌倦，另一方面其在在地产赚了不少。

从表面上，二者没有什么直接关系，但细细推敲起来，二者正是周星驰的电影王国与商业帝国的关系。

“对于前者，从周星驰的白发足以见得，这也可以理解为周星驰喜欢电影，是一个成功的电影人。” 星美集团高管郝彬认为。

但成功电影人并不一定是成功的电影企业管理者。

单纯从星辉公司看，三四年才拍摄一部戏，即便每部戏都赚钱，并不足以支撑一个影视制作公司的可持续发展，周星驰并非没有考虑过在影视产业链条上有所拓展，尤其是影视产业中利润较大的艺人经纪。

2000年，品记国际成立，周星驰持有该公司超过六成股权，业务是在大中华区提供广告及电视制作服务，同时也是一家经理人公司，为其他公司筹划推广活动。旗下艺人除周星驰外，尚有跟星爷合作多年的演员，如田启文、林子聪等艺人。

早在2005年，品记国际便有意在香港创业板上市。据当时媒体报道，品记国际的集资规模约为5000万港元，历史市盈率约为33倍，但该公司后来并没有通过香港联交所的上市聆讯。有消息指出，聆讯被否的原因是因品记国际太过倚重周星驰个人名气，难以评估公司日后的营运能力和业务风险。

同样是三四年才拍摄一部影片的频率使得旗下艺人很难有较大发展空间，品记国际2004年的收益只不过几百万港币，甚至还出现过连续两年亏损。2008年，当所有矛盾集中爆发时，周星驰旗下艺人的集体出走使其处于巨大争议中。

本报记者采访的几位香港电影人认为，从周星驰一贯的做法可以看出其并不适合也没有这个意愿去做一位企业家，“他不缺钱，只是想认真做好每一个电影项目而已，他是为电影王国而活，当然，最好的结果是通过精心制作与投资电影能够在版权层面赚钱并能够在二级市场也赚些钱。”

这就不能不提到后者。

有媒体分析说周星驰靠投资房地产身价达40亿(也有说是13亿)，无论是多少亿，对于寸金寸土的香港而言，周星驰拥有上亿身价并不是什么新鲜事。这一点在公开的信息中也是有迹可循，1989年，刚进入电影圈的周星驰成立星炜有限公司，与妹妹周星霞、母亲凌宝儿共同担任公司董事，2003年星炜有限公司改名彩鹰控股有限公司，2004年11月，彩鹰控股公司以2.1亿港元收购尖沙咀加连威老道的Granville Identity 商场。

电影王国与商业帝国就在2009年开始发生了微妙变化。

就在2009年周星驰遭遇旗下艺人与以往诸多合作伙伴的“控诉”时，上市公司帝通国际宣布拟以3亿港元购入Granville Identity商场，以新股及可换股票据进行收购，通过这起收购，周星驰持有24.21%的帝通股份。

资料显示，帝通国际主要从事制造电子消费品、提供电讯服务以及物业管理。2002年11月12日，帝通国际在香港联交所创业板上市，3年后公司易手并改名为中国丰达，但后来再次易手给新加坡“阳光大帝”的创办人彭华。

2010年5月，帝通国际发表公告称，周星驰出任公司的执行董事，任期五年。同时，帝通国际更名为比高集团有限公司(BingoGroup Limited)，并在5月27日香港创业板上市，周星驰拥有其35.64%的股份，成为第一大股东。周星驰的明星效应让帝通国际第二天股价便从0.226港元升至0.290港元，涨幅26.11%，居涨幅榜首位。

事实上，在周星驰入主比高集团后，宣布集团的发展方向将调整为电影制作和影院经营，但业务调整又谈何容易?

周星驰控股比高集团后，其投资的第一部电影便是《西游降魔》。

在刘定坚看来，这部电影消耗了周星驰不少精力，绝对是全力以赴，因为《长江七号》的票房惨淡，《西游降魔》他不敢随便找新人上阵，用上舒淇、文章、黄渤等一线明星。电影拍摄完毕，因信心不足，周星驰以3亿保底票房的价格将发行代理权卖给了华谊兄弟，最终该影片以12多亿成为当年贺岁档的票房冠军时，周星驰控股的比高集团并未成为最大赢家。

虽然《西游降魔篇》上映前两个月，比高集团股价涨幅高达82%，周星驰身家增1亿港元，比高集团2013年的财报中显示，营业额8900万港元则主要为《西游降魔》所产生总收益约7400万港元，而本报记者按照投资比例计算，《西游降魔》分配到比高集团的收益也仅为2000多万元。

创造了电影lP的最牛商业价值

吃一堑长一智，此次，周星驰以保底18亿元销售了《美人鱼》的发行代理权，如此，《美人鱼》至少给周星驰带来上亿收入，但至于是不是最大赢家，说法各异。

单纯从出品以及发行方中的几家上市公司角度出发的话，比高集团的市值是最小的，但郝彬认为，是不是最大赢家不能单纯从市值来说，无论是《西游降魔》还是《美人鱼》，周星驰仍然是最大赢家，“因为他创造了电影lP的最牛商业价值，毕竟影片的版权在周星驰的手中。”

按照一般影视公司的投资策略，每年基本投资在10部左右，10部之中也以二八比例分配，也就是要保证两部能够大赚，其余几部持平，即便有亏损的，但整体利润不会亏。

但周星驰的投资策略并非如此，他要保证其制作的每一部作品都要成功，因为要为投资者负责。

在投资者中，首先就是其控股的比高集团。在比高集团的发展中，周星驰负责比高集团的电影和多媒体制作业务，公司营运总监则负责知识产权及品牌业务、授权产品及网络游戏。周星驰一直梦想打造一个全产业链的电影帝国，除了拍电影，还要把电影院线、电影衍生品及影视地产做起来。

其次是按照星辉鸿蒙文化产业基金关于投资周星驰控股影视作品的有限合伙制的募集者(投资门槛为300万，存续期限为5年;投资额1000万以下，年化收益10%以上，收益分成2:8 投资额3000万以下，年化收益12%以上，收益分成2:8 投资额3000万及以上，年化收益15%以上，收益分成1:9 )。

这也是每三四年才出一部作品的周星驰头发全白的真正原因，他必须要保证其制作的每一部作品要创造电影IP的最大价值，才能给投资者和自己带来收益。

毫无疑问，《西游降魔》是成功的，虽然该片让周星驰在发行代理价上吃了亏，但围绕《西游降魔》的IP开发却有着巨大的想象空间。就在2013年，周星驰曾现身浙江桐乡乌镇西栅景区，参加以大话西游系列影片为基础的大型主题影城“西游影城”的签约仪式。根据规划，“大话西游”主题公园拟建成国家5A级旅游景区，该项目毗邻乌镇景区，规划用地约1000亩。

此次，《美人鱼》上映后，周星驰手绘的“美人鱼”独家授权著名珠宝品牌IDo打造现实版美人鱼——“鱼萌萌”项链。

“现在销售还不错，接下来销售宣传与销售渠道也会加大，相信会更好。” HIERSUN(恒信)钻石机构创始人、董事长李厚霖告诉本报记者。

与周星驰合作的另一位企业负责人认为，周星驰目前的确做到了每一部作品基本是成功的，但关于IP的最大价值，想象空间还是很大，不过周星驰好像并没有太多精力去运作这些事，比如乌镇的项目至今没有下文，《美人鱼》的衍生品开发还是少了，这对于投资者还是周星驰还是合作者，都是一大遗憾。

按照该负责人的计算，周星驰的“西游”主题、“美人鱼”所应产生的IP价值应该在几十亿以上，但核心是周星驰是否也有这样的宏远，是否请职业的管理者与运营者去做这些事。

但如今已不会在片场骂人的周星驰会这么做吗?