papi酱广告拍出高价 网红到底是怎么玩起来的

“2200万元，一次!2200万元，第二次!给我盯着点线上啊。2200万元!最后一次!好，成交!”

昨天下午14时30分，“papi酱广告资源招标/拍卖会”在北京举行。

在6分钟的紧张竞拍之后，随着拍卖槌的落下，最终现场2号竞拍者上海丽人丽妆化妆品有限公司，以2200万的价格，成为此次拍卖的标王。

就在几天前，papi酱因其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等情况，被要求整改视频内容。在昨天的拍卖会上，papi酱并未亮相。

专业地说段子

网红这样诞生

截至昨晚20时，认证信息为“微博原创视频博主”的papi酱，微博粉丝数已超过1162万。

这个1987年出生、被网友称为“2016第一网红”的papi酱，是何许人也?

papi酱真名叫姜逸磊，出生于1987年2月17日，中央戏剧学院导演系研究生在读。

papi酱并不是一夜走红，她的微博开通于2012年4月20日，中间走过很多路线。直到2015年7月，秒拍和小咖秀等视频软件盛行，papi酱的原创视频才开始在网上崭露头角。

与依靠外表和言行博取眼球的“网红”不同，科班出身的papi酱，除了表演和语言上的天赋，还在拍摄、剪辑、声音处理、后期等默默下了不少功夫，独自一人一手包办了每一条原创视频。短短八个月，papi酱的《女明星的谎言》、《没有钱怎么追星嘛!》等，成为大家津津乐道的段子。

每个动静都闹大

网红这样炒作

在今年年初，一张网红榜单在网上走红，papi酱紧跟王思聪之后，“2016第一网红”的名头，引起了大家的关注。然而，papi酱真正意义上引起全国性的关注和热议，是在今年的3月19日。

3月19日，papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。大V资本的注入，让papi酱的“网红之路”到达了一个全新的高度。

也正是从那天起，关于papi酱的一举一动，都会成为当天的热门新闻，受到无数媒体和网友们的关注。

然而，在众人叫好之际，4月18日，各大视频网站上papi酱视频，因内容出现粗口，被广电总局“下架整改”，仅剩当日新上传的《一个人的减肥全过程》可供观看。

视频“下架”的信息一出，大家纷纷担心papi酱未来的发展。

当晚，papi酱在微博上对此事做出回应，“我是一个愿意并乐意接受批评的人，只有接受批评，及时改正自己错误或不足的地方，才能让自己往更好的方向去前进……”

Papi酱仅凭恰到好处的寥寥数语，在重拾以往积极乐观、开朗向上的“正能量”形象的同时，又顺势“火”了一把。

而这一次“网红危机”，也让众人对即将到来的发布会有了更高的期待。

6分钟拍出2200万

全部捐给中戏

作为这次拍卖标的物的，是“papi酱视频贴片广告”。就是2016年5月21日后任意一周的星期一，papi酱视频主节目后彩蛋位置贴片广告一次。

这场“预热”了一个月、被视为“新媒体史上第一拍”的发布会门票高达8000元，依然吸引了多家企业参与。

在拍卖正式开始之前，新东方创始人徐小平、前央视著名主持人张泉灵先后上台为papi酱“吆喝助力”。

“papi酱代表了数以万计的大学生、青年人和人口一半以上的社科人文表演创业者，代表了艺术创作、振兴文化产业。papi酱应该做网红界的‘老干妈’，做一道心灵美味。”徐小平给予papi酱极高的评价。

“当你看见一个papi酱，你可以不喜不服不懂。但，别问凭什么，只问为什么吧，世界在‘凭什么’的身边呼啸而去。”张泉灵在介绍papi酱的商业价值时这样说。

据拍卖会现场的PPT显示，参与这场拍卖会的品牌有24个，如青客、微鲸科技、爱空间、麦士集团、融360等等，涉及公寓租赁、互联网电子商务、家装家居、饮料食品等多个领域。其中大多数，是大众并不熟知的品牌。

起拍价为217000元(取自papi酱生日2月17日)，保证金100万。在6分钟的拍卖过程中，拍卖价从70万直接飙升到1500万，在第6分钟左右，现场2号竞拍者丽人丽妆，以2200万的价格成为此次拍卖的“标王”。

据公开资料显示，成立于2007年的丽人丽妆，总部位于上海，创始人黄韬毕业于清华自动化系，公司业务主要是国内外品牌化妆品线上经销：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国消费者。

在拍卖结束后的发言中，丽人丽妆的负责人黄韬说，“这个广告按我们通常的算法只值几十万，为什么我花了2200万把它拍下来，其实我相信的是人格的力量，以及这是一个不可阻挡的趋势。”

papi酱的合伙人杨铭表示，将把拍卖的净收入全部捐给papi酱的母校中央戏剧学院，以帮助和鼓励更多的内容创造者，加入到文化产业的大潮中。(记者 裘晟佳 通讯员 陆姝颖)

责任编辑：郝杰