艾丰、王永等为四川区域品牌战略出谋划策

环渤海财经网讯 4月25日至27日，应四川省人民政府邀请，经济日报原总编辑、品牌联盟专家委员会主席艾丰，品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永等品牌联盟专家团一行前往成都，就四川品牌的提升与发展问题进行了督院大讲堂讲座及座谈会等系列活动。

四川省省长尹力，副省长甘霖，省政府秘书长罗强及省工商局、商标局、质监局等省级相关部门代表、各地级市政府代表共200余人参与了此次活动。

活动现场

据环渤海财经网获悉，在中央提出去产能、去库存、去杠杆、减成本、补短板的“三去一减一补”的指导意见之上，四川省亦在“十三五”规划及2016政府工作报告中重点提到了四川品牌的发展问题，并额外提出了“一创”，即创四川品牌的工作实施方向。此次邀请品牌联盟专家团入川，也是希望通过品牌联盟的品牌专家资源、营销资源、社会媒体资源等各类资源助推四川品牌的转型升级发展。

四川省省长尹力、副省长甘霖出席此次活动

艾丰在督院大讲堂进行讲座时指出，四川在进行品牌发展和提升时一定要深刻认识中国国情，认清中国经济中“龙头已经高耸入云，龙尾还在海面之下”的龙形经济形态。认识到经济发展过程中多层次、多业态并存的现状，对政府在引导、监管市场以及发展品牌等方面具有重要的指导意义。艾丰指出，市场竞争存在价格竞争、质量竞争、品牌竞争三个层次。目前，四川省各级政府从上到下正急于摆脱价格竞争层面，摆脱品牌贴牌“加工厂”的地位，对质量的认知和对制假售假的态度都形成了明确共识，但还需结合国情和市场经济发展状况，认知三种竞争并存的局面。

经济日报原总编辑、品牌联盟专家委员会主席艾丰在督院大讲堂讲座

艾丰强调，品牌战略是经济转型的杠杆，资源环节、生产环节、经济环境的转型都离不开品牌战略。四川品牌如果想进入国际竞争更需要品牌战略。此外，品牌发展是一项长期系统工程，一定要有决心、信心、耐心，并把握好核心技术、产品特色、独特模式、文化内涵、优质服务五大品牌支撑点。

四川省省长尹力、省政府秘书长罗强认真听取专家意见

艾丰同时表示，品牌的发展需要虚实结合。关起门来能做出好质量，但做不出好品牌。好品牌需要在传播中打造。品牌的实质是品牌主体与消费者的关系。而传播能够建立和改善两者之间的联系。此外，艾丰指出，运用好新闻传播是打造品牌美誉度的良好途径。

艾丰详述品牌重要性及打造品牌途径

艾丰同时建议由尹力挂帅成立四川品牌发展推进小组推进四川省品牌发展。

专家建议得到与会嘉宾一致赞许

王永在发表演讲时对四川品牌的定位提出了“品质四川”的探讨性建议。王永为此阐述道，大多数关于区域品牌的阐述或以产业品牌(如旅游品牌“好客山东”为表达)，或只关注于历史与现状的描述(如多彩贵州，江西风景独好)，而品质可以超越对历史和现实的局限，反映出四川在当前市场竞争层面对于内在产业品质、产品品质、生活品质、文化品质、服务品质、创新品质等全方位领域打造“好品质，四川造”的区域品牌梦想。王永在对品质的阐述后还特意补充道，四川品牌的定位同时也需要兼顾历史与现实的底蕴与描述。“天府之国”就是从古至今对四川的最佳表达，“品味”则号召大家静心感受四川魅力。“品”和“味”同时也将四川人的品性和最代表四川的川菜融入其中。此外，王永还明确表示品牌的发展是一项长期系统工程，更是一项一把手工程，四川品牌的建设需要从顶层设计到咨询、设计、营销、传播、公关等具体执行层面进行系统规划。同时，做好品牌人才的培养也是品牌能够持续发展的重要因素。

品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永发表演讲

据环渤海财经网了解，品牌联盟专家团还对新希望六和集团、地奥基因集团等四川部分重点企业及雅安茶园进行了走访与座谈，并为他们的品牌发展提供了建议。

责任编辑：白岚