新体育带来新机缘

周明阳

自《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布以来，我国开始了从体育事业向体育产业发展的进程，2015年更是被称为“竞技大年、产业元年、路跑热年”。体育走下竞技的神坛，走入寻常百姓家，竞技体育、体育产业、全民健身三箭齐发，体育俨然已经成为中国最火热的行业之一。

近年来，体育行业出现了一种新的趋势，击剑、马术、帆船、棒球、网球、高尔夫球等原本“小众”“贵族化”的运动日益兴起，成为人们追逐的新时尚——我国击剑运动正以每年30%的速度增长，击剑人口、击剑馆数量都在快速上升;帆船、帆板民间俱乐部兴起，日益成为休假度假旅游的一部分;全国有超过30所中小学开设了高尔夫课程;标榜绅士运动、贵族运动并针对儿童的培训班更是异常火爆，击剑益智班、马术训练营、高山滑雪营……尽管这些运动培训价格不菲，心甘情愿掏腰包的人却不在少数，而且学习的儿童年龄越来越小。

“新体育”的兴起表明国人对参与体育运动的数量和质量的要求在不断提升，反映了体育消费水平的显著提高。这是经济发展的必然结果，也是消费市场必然出现的变化。随着收入的增加和生活品质的优化，越来越多的人可以负担起专业运动所需的培训费用和运动装备。此外，体育素养的不断提升使得人们对体育运动的诉求不再仅仅是强身健体，而是上升到对精神境界和人格的培养、对国际化社交礼仪和技能的掌握，对语言能力和文化素养的提升，成为与世界接轨、培养综合素质的重要途径。

“新体育”的兴起反过来又完善了体育产业的格局，成为新的产业增长点。尤其是在移动互联网时代，这种看似小众群体的体育运动需求，可以通过微信、微博等传播工具，迅速聚集成很大的群体和市场。场馆设施、培训体系、正规赛事和配套服务从无到有、不断完善，实现滚雪球式的发展，也带来了新的市场机缘。

今年5月5日，国家体育总局发布了指导“十三五”时期体育发展的纲领性文件——《体育发展“十三五”规划》，其中提到，到2020年全国体育产业总规模将超过3万亿元。体育产业增加值的年均增长速度，将明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。大蛋糕中，“新体育”无疑是其中重要的一块。

通过参与“新体育”，人们对自身的健康状况有了更多关注，而由此汇聚的消费者的健康数据，是大数据时代最为重要的入口，其中包含管理意义和商业价值的重要信息。通过对数据的分析，可以细分市场对象，然后量体裁衣般采取针对性行动，对创造新兴产品、服务和商业模式都具有很大价值。可见，“新体育”的发展将撬动相关产业的快速兴起。

《体育发展“十三五”规划》指出，要完善全民健身活动体系，拓展全民健身活动的广度和深度，积极培育冰雪、帆船、击剑等具有消费引领特征的时尚运动项目，促进全民健身活动广泛开展。体育产业已经成为资本的聚集地，期待有更多的创业者和资本在相关政策的支持下，能够更快更深入地抓住市场新变化，挖掘新需求、把握新机会，将个人的创造力和市场的活力释放出来，分享新体育产业发展带来的红利。