内蒙古的文旅时代来临

胡杨未老。

提起维也纳，我们的耳边会响起音乐声，说到威尼斯，会闻到异域水乡的浪漫情调，这便是文化形象的魅力。而魅力的核心便是一片区域内在的历史底蕴和外在的品位特征，两者的综合表现更是一种不可小觑的发展竞争力。对于这份力量，祖国正北方的内蒙古一直试图放大并积极运用……

地域+文化

内蒙古自治区北与蒙古、俄罗斯接壤，东西几乎横跨整个中国，是我国跨经度最大的省份。呼伦贝尔大草原、锡林郭勒大草原、希拉穆仁草原等牧区，是感受草原的绝佳之境。纯净明丽的天空飘着朵朵低云，辽阔丰美的草场上散落着点点洁白的蒙古包，空气清新、牛羊成群，对久居都市的人来说，这一切都是那么美好。

大漠风光更是雄浑壮美，别有韵味。“中国最美的沙漠”巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠、库布齐沙漠响沙湾等等，都有着塞外的神秘风情;而沙漠中点缀着的绿洲与湖水，更是弥足珍贵的风景。此外，额济纳的胡杨林，阿斯哈图冰石林，阿尔山的林海，浩瀚的呼伦湖……都是大自然的神来之笔。

同时，内蒙古作为少数民族聚居区，也拥有别具特色的民族风情文化。蒙古族豪爽热情的民族气质和独具魅力的草原文化，在世界上也是独一无二的，通过与大草原、大森林环境背景结合，可观性强，感受丰富，具有很大的开发潜力，再加上“三少民族”那些具有独特文化色彩，带有地方神秘性的旅游资源，更是成为游客向往的必游之地。

这里的人民纯朴热情，至今保留着许多民族独有的传统民俗，比如祭敖包、那达慕、民族服饰等等，都有着迥异于中原内陆的别样风情。内蒙古是一代天骄成吉思汗的故乡，是王昭君出塞的途径之地，这片土地曾有过辽、金、元等朝代的风起云涌，更是横跨欧亚大陆的蒙古帝国的起源地。成吉思汗陵、昭君墓、五当召、席力图召、辽上京遗址等名胜古迹更是见证了历史文化的传承。

室韦俄罗斯民居。

软实力提升硬实力

盛夏时节，老百姓翘首以盼的第13届中国·内蒙古草原文化节如约而至，千里草原又共享一场文艺盛宴。优秀剧目展演、草原文化主题论坛、雕塑艺术展、民族电影展映周、漫画艺术展等15项活动，吸引了全国各族各界人士的广泛参与。

草原文化节，从创办伊始，至今已经举办了12届，成为弘扬草原文化、展示文艺精品、推动文化旅游发展、促进社会和谐的重要平台。包头、鄂尔多斯、呼和浩特、赤峰都承办过此项盛会，充分展示了各地的文化区域特质，彰显了地域特色。

在本届文化节上，不断积聚的文化软实力正在转化为现实生产力，实现社会效益和经济效益的双赢。6月29日，首届内蒙古自治区文化产业博览会正式开幕，全力打造文化、旅游商品和项目交易平台，促进和拉动文化旅游产业快速发展。

300多家企业，手工皮艺、陶瓷艺术品、蒙古族饰品等2万多件产品推介亮相。尤其是文化创意和产品展示，引领着内蒙古文化产业未来与旅游融合的发展趋势。在草原文化论坛上，专家学者围绕“坚持创新发展，弘扬草原文化”这一主题，提出了一批有深度、有影响的文化和旅游融合发展的意见。

内蒙古自治区旅游局局长魏国楠表示，旅游吸引力实际就是地方软实力的最直接的体现，而旅游与文化的结合则是提升地方旅游吸引力的主要途径。文旅融合已经成为推进内蒙古旅游产业转型升级和旅游产业可持续发展的重要战略部署，是传承弘扬草原文化的重要载体。

在草原文化节的引领下，呼和浩特昭君文化节、包头鹿城文化节、赤峰红山文化节、中国·额济纳国际金秋胡杨生态旅游节、锡林郭勒盟中国·元上都文化旅游节、满洲里中俄蒙三国旅游节等节庆活动亮点频现，发展至今均已成为地域性主要节庆活动，打造出了国际性品牌。通过这一系列的文旅融合发展，新时期下的内蒙古旅游业呈现出跨越式发展的可喜局面。2015年，内蒙古接待旅游者8542.61万人次，实现旅游业总收入2257.1亿元。

品牌效应

2016年，内蒙古自治区旅游推出了“643X”旅游品牌，通过六大口号、四大区域品牌、三级品牌线路对内蒙古的地域文化和资源特色进行了精准的提炼和概括。以这一品牌体系为发端将民俗文化、节庆活动和旅游连成串，推出了一批精品旅游景区和旅游产品。

同时，内蒙古一直注重与全国客源地市场的保持深度交流与沟通，通过“走出去”的方式加大对内蒙古旅游的推广，“亮丽内蒙古”、“冰雪天路”、“北疆天路”等旅游品牌已经逐渐进入全国视野。

2015年，“走遍中国——内蒙古旅游万里巡回展”历时40天，行程5000余公里，历经11个省12个城市贯穿中国南北重要省会城市，内蒙古充满神秘魅力的冬季旅游资源迅速等到了业界关注，冰雪旅游项目在全国的产业地位和品牌价值得到了有力的推广。2016年“相约草原——环内蒙古周边省区旅游推介会”从西北地区到京津冀环渤海地区，再到东北地区，行走11座城市，走过大半个北方，共签约236家旅行社，意向送客72万人。“643X”也成为了旅游界热议的新名词。

2016年是内蒙古旅游业“十三五”的开局之年，6月30日，在内蒙古自治区人民政府新闻办公室和内蒙古自治区旅游局共同召开的新闻发布会上。魏国楠向外界发布了内蒙古旅游新时期下的发展目标：2017年基本建成草原文化旅游大区并向旅游经济强区坚实迈进，全区旅游业总收入达到3000亿元以上;2020年基本建成旅游观光、休闲度假基地，争取达到全区旅游业总收入5000亿元。

针对这一目标，内蒙古将依托自身的区域优势、独特的民族文化，继续推动自治区旅游局“十百千万”工程和“643X”品牌体系发展，瞄准旅游基地建设和旅游产业跨越式发展目标，全力推进旅游业转型升级、快速增长，早日实现草原文化旅游大区并向旅游经济强区坚实迈进的宏伟蓝图。(唐永学)

责任编辑：郝杰