红豆高铁专列“七夕”发车

8月9日，即七夕节当天，“红豆·和谐号”品牌高铁专列在京正式发车。作为我国纺织服装业的龙头企业，红豆集团此番选择代表中国制造与技术最高水平的高铁作为合作伙伴，“第一”携手“第一”，显示了其响应消费升级潮流，在品牌建设方面的努力与创新。

多年来，纺织服装产业一直占据着红豆集团的半壁江山。如今，市场竞争从价格时代进入品牌时代，消费者的消费能力和行为不断升级，人们更加愿意购买更具精神附加值的品牌产品，品牌已经成为供给侧改革的重要抓手。作为以“创新”为宗旨的企业，红豆集团近年来深刻洞察到这一潮流，不断通过多种方式手段，主动向更高的品牌阶段转型。

红豆集团党委副书记王竹清表示，此次红豆集团搭载高铁，就是意在借助高铁这一主流的交通工具实现“中国品牌+中国速度”的强强联合，对红豆品牌理念进行展示与传播。据了解，本次冠名的“红豆·和谐号”G127车次，从北京南驶往上海虹桥，途径北京、河北、山东、江苏、上海等全国重要省份和直辖市。数百名乘客、记者、工作人员跟随品牌专列，一同体验了享誉世界的“中国速度”。此次，红豆通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌连环效应。乘客们观看了红豆广告，还拿到了红豆派发的礼品，纷纷感叹，“红豆的品牌和服装都变得更时尚了，也更国际化了”。

全国工商联副主席、红豆集团总裁周海江表示，品牌的一半是技术，一半是文化。多年来，红豆集团一方面不断精进技术，用工匠精神铸刻产品质量，另一方面持之以恒为红豆品牌注入文化基因。此次中国品牌“红豆”搭载中国速度“和谐号”，两个优秀品牌相互融合，无疑将极大提升红豆品牌的知名度、美誉度。

值得一提的是，“红豆和谐号”选择在红豆七夕节当天发车，还有其特殊意义。据王竹青介绍，红豆集团从1996年开始策划红豆七夕节，2001年举办首届红豆七夕节。之所以连续16年打造红豆七夕节，意在彰显、发扬民族品牌的文化精神，助力中华传统文化的复兴。

在红豆集团的积极助推下，2006年，七夕节被列入第一批国家非物质文化遗产名录。2010年，“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。此次红豆集团冠名“红豆·和谐号”品牌专列活动，是红豆第16届红豆七夕节——“红豆七夕节，天下有情人”的系列活动之一。

责任编辑：郝杰