阿里影业国际化再下一城

阿里影业国际化再下一城 斯皮尔伯格是马云眼中 “最会讲故事的人”

本报记者 吴燕雨 北京报道

导读

阿里影业目前的国际化战略，是与国际顶尖电影公司进行顶级项目合作。此次与Amblin Partners公司达成一揽子协议是这一国际化战略的重要一步。

阿里巴巴影业集团有限公司(1060.HK)宣布与斯皮尔伯格的公司Amblin Partners合作当天，马云第二次为阿里影业站台，并在现场与斯皮尔伯格导演进行了一次有关电影的对话。

10月9日，阿里影业与Amblin Partners公司达成一揽子协议。将参与Amblin Partner每年6-9部电影，以及电视剧、短视频等多种数字内容的投资、发行等业务。此外，阿里巴巴影业将派驻一位代表加入Amblin Partners的董事会，参与公司重大事项的决策。

据了解，此次合作是Amblin Partners首次引入中国资本，也是阿里巴巴影业自成立以来，首度以资本加业务的融合形态与好莱坞公司达成合作。

阿里影业总裁张蔚向记者透露，此次合作是少数股权的投资，阿里影业获得了一个董事会席位，但其并未透露具体的投资金额和持股数。

阿里影业的国际战略

Amblin Partners，其前身为梦工厂，后者包括上市公司梦工厂动画和真人电影。今年8月，曾任梦工厂CEO的卡森伯格以38亿美元的价格完成了梦工厂动画公司的私有化，正式从纳斯达克退市。作为梦工厂创始人之一的斯皮尔伯格，负责真人电影业务。

去年12月，斯皮尔伯格成立Amblin Partners。目前，其主要的股东机构包括DreamWorks Studios、Participant Media、Reliance Entertainment和Entertainment One。Amblin Partners开发和制作的影片拥有Amblin、DreamWorks Pictures及Participant三大厂牌，另外还拥有电视内容制作品牌Amblin Television。

对于Amblin Partners而言，斯皮尔伯格是最大的财富。曾执导过《大白鲨》、《E.T.外星人》、《夺宝奇兵》系列和《拯救大兵瑞恩》、《侏罗纪公园》等影片，三次获得奥斯卡奖。

马云在现场表示，斯皮尔伯格是全球最有影响力的电影人、企业家之一。在他看来，中国消费者对全球化优质内容的需求不断增长，与斯皮尔伯格的合作，将给新一代的消费者带来影响。

在好莱坞布局业务的国内企业并不少见。除了阿里影业的此次举动，乐视影业宣布成立美国公司，前派拉蒙CEO Adam Goodman出任乐视影业美国CEO;华谊兄弟也早在美国成立公司，并与罗素兄弟达成合作;博纳影业与好莱坞TSG公司合作，联手投资电影;此前万达院线欲收购派拉蒙，但遭到反对。

张蔚认为，与纯粹的资本收购行为不同，阿里影业此次入股Amblin Partners并非只为了财务回报，而是为后续的合作，加强彼此之间的联系。

她表示，阿里影业此前接触了很多好莱坞的公司，聊不到几句总能谈到阿里的资本。但与Amblin Partners的合作，在接触的一段时间内，甚至都没有谈到任何商业条款。而是花了很多时间深入了解对方。Amblin Partners团队问了许多关于阿里的问题，想了解阿里巴巴到底是一家什么样的公司，是怎样的人、文化和价值观成就了这家公司。

对彼此的了解和价值观的一致，是促成这次合作的因素之一。

这同时是阿里影业与好莱坞的首次深度联合，此前也曾参与《碟中谍5》、《星际迷航3》的营销与延伸品环节。与Amblin Partners的合作，将是阿里影业国际化的重要一步。

张蔚告诉记者，阿里影业在美国已经设有办公室，她本人领导国际化业务。目前，阿里在美国、英国、韩国等国家都有业务团队。未来将通过项目投资、联合制作、互联网发行、衍生品的合作逐步推进。

阿里影业9月29日发布中期报告。报告显示，上半年营收2.57亿元人民币，毛利润7730.5万元，净利润则亏损4.658亿元。公司称：“2016年上半年，较去年同期增长1022%。该增长主要源自互联网宣发分部，包括于2015年6月收购的广东粤科软件工程有限公司。得益于其良好定位，本集团的互联网宣发业务能自中国整体票房的增长及日益普及的在线电影票务中获益。”至于亏损，则“主要由于淘票票的市场费用(主要是对观影人士的票务补贴)投入所致”。

但这种“补贴”已成功让淘票票占据这一市场主要份额。“淘票票已成为中国领先的在线电影票务平台之一。淘票票为全国逾5000家影院提供在线票务和选位服务，其覆盖影院票房占全国总票房的95%。”

管理层讨论与分析国际业务时，阿里影业在中报中表示：“本集团继续拓展与国际顶尖电影公司进行顶级项目合作的各种机会。”与Amblin Partners的合作印证了这一说法。

借阿里开辟中国市场

在和阿里影业合作以前，Amblin Partners也在寻找合作伙伴，并且为未来的合作伙伴预留了股权和董事会席位。阿里影业符合了Amblin Partners的要求，后者更看重的，是阿里巴巴在中国市场的资源力量，借由其开辟国内市场。

Amblin Partners方面表示，阿里影业在中国影视娱乐行业建立起的强大网络，能够与Amblin Partners的业务完美结合，加强其发行能力。

在斯皮尔伯格与马云的对话中，斯皮尔伯格提出电影未来的交互模式会出现变化，但电影不会消失。在他看来，虚拟现实将会是有史以来最棒的交互模式，比如人们想去大峡谷，可以通过虚拟现实去体验大峡谷，而不用身临其境，“虚拟现实还可以应用在教育、购物等领域。”在VR领域，阿里巴巴集团目前已经开始了VR+电商的布局。

二人对技术和电影的理解，让彼此有些惺惺相惜。他们都表示，随着技术的发展，机器在未来某一天会在某些方面超越人的能力，但在电影领域无法取代人的作用。包括马云在内，阿里影业此次多次强调，合作是为了寻找最会讲故事的人。

除了精神层面的契合，双方在业务上将进一步融合。阿里巴巴影业董事局主席邵晓锋在现场表示，未来将通过阿里巴巴的生态系统，将Amblin Partners的电影推向中国市场。

阿里影业目前的业务包括互联网宣发、在线售票淘票票、院线服务、影院运营和娱乐电商。

张蔚表示，未来会为Amblin Partners打通阿里集团的整体资源，包括用户和大文娱生态。据了解，目前阿里集团有4.34亿的活跃用户。

在阿里整个大文娱生态中，包括优酷土豆内容平台，阿里数娱(天猫盒子、智能电视系统、大屏内容分发等)及电子商务平台等。而电影从互联网播放权、宣发、延伸品生产销售，都与大文娱生态存在交叉点，有一定的想象空间。

而随着阿里大文娱板块组长俞永福的介绍，阿里文娱集团也在这次发布会上亮相。在经历了一系列人事调整，业务整合后。俞永福将出任阿里文娱集团CEO，旗下业务包括阿里数娱、音乐、优酷土豆、UC等业务在内。

阿里影业作为港股上市公司，目前独立运作。但阿里影业在中期报告中透露：“2016年第二季度，阿里巴巴集团宣布将其主要传媒领域的投资，包括优酷土豆、UCWeb及OTT电视，均整合至数字传媒及娱乐板块，而该数字传媒及娱乐板块将被纳入统一的管理构架。阿里巴巴影业预期将与阿里巴巴集团数字传媒及娱乐板块更紧密合作，包括阿里音乐、阿里文学及阿里体育。紧密合作所带来的协同效应可望加速并刺激本集团的发展及未来增长。”

不可否认的是，与斯皮尔伯格的牵手，对于阿里大文娱的内容生态具有了任何资本无法替代的特殊意义。