涨价声起 冰箱市场面临洗牌

本报记者 卢伟丽

继彩电之后，家电业内又传出冰箱要涨价的消息，原因是原材料、运输等成本上涨。然而，市场竞争的加剧又导致目前冰箱行业处于整体均价下降的状态。冰箱涨价，可能会丢掉部分市场;不涨价，成本上涨又承受不起。于是，涨与不涨，就成为冰箱企业的两难选择。

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三因素导致冰箱 整体成本上涨

最近，有冰箱企业内部发出提价通知，不同款式每台出货价提高十元到几百元不等。原因是发泡剂材料如MDI和环氧丙烷等涨幅惊人，超出公司承受范围，为保障各方利益不得已而为之。

数据显示，2016年以来MDI价格持续上涨,根据百川资讯数据,纯MDI华东市场价从年初14650元/吨涨至目前17400元/吨,涨幅18.77%;聚合MDI华东市场价从年初11000元/吨涨至目前17750元/吨,涨幅61.36%。

而“十一黄金周”刚过，国内15家出台新销售政策的钢厂就有12家上调了出厂价，涨幅在30元～70元/吨。此外，全国24个主要市场的螺纹钢和冷轧板等平均价格均有小幅上涨。

运输方面，9月下旬交通运输部等相关部门出台文件，在公路治理超载超限行动中首次使用罚分处罚。以往制造企业或者商家运输过程中，普遍以罚款为代价采取超载降低成本。但新令实施后，再难超载。有业内人士估算，运输成本将增加30%

第三个成本上涨的因素就是自10月1日起实施的冰箱能效新国标。中怡康白电事业部总经理魏军曾表示，“想达到新1级，制造企业需要更换设备、更新技术，这些都会加重企业的成本，新一级产品的定价每台或将上涨600元至1000元。”

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竞争加剧 冰箱均价下行

如此多的成本增加，涨价似乎已经势在必行。然而，市场不这么想。

自2015年以来，国内冰箱均价成下降趋势，2016中国冰箱行业高峰论坛发布数据显示，今年1-4月份冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%，两门冰箱均价下降4.9%，对开门均价下降16.9%，三门冰箱均价下降5.4%，即便备受欢迎的四门及以上冰箱也出现了11.4%的降幅。

中怡康的数据显示，“十一”期间，冰箱行业竞争加剧，行业整体均价同比下降2.8%，各品类产品均价出现大幅度下降，其中两门、三门、多门、对开门均价分别下降6.4%、10.1%、11.3%、9.2%。

据业内人士透露，冰箱行业自2008年遭遇金融危机之后，在2009年价格达到一个低谷。随后因为原材料价格上涨，价格有所回升，但从2012年开始，冰箱价格又开始不断下探，直到现在。

如此激烈的竞争背景下，谁先涨价就意味着可能要让出一部分市场，所以对很多冰箱企业来说都是想涨不敢涨。

从行业情况来看，目前已有公司下达提价通知，不同款式每台出货价提高十元到几百元不等。但目前还不敢大规模推进，同行之间观望情绪浓厚。而且有涨价意愿的多是一些二三线品牌，部分一线品牌对涨价仍持谨慎态度。

近日，记者在石家庄家电市场走访时也了解到，目前市场终端在冰箱价格方面，尚未有丝毫上涨表现。

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涨or不涨 中小企业面临大考

“就目前情况来看，此轮冰箱涨价或许难以避免”。家电业内人士王先生认为，但比较可能的办法仍然与彩电一样，利用高端新品提价，低端产品价格不会有太明显的波动，对消费者来说不易察觉。而且即使涨也是缓慢进行。

同时，目前的市场情况下，涨价也是大品牌挤压中小企业市场空间的好机会。对有实力的大企业来说，由于资本雄厚，可以拖一拖再涨，也正好可以利用这个机会抢占涨价的小品牌的市场。而对财力弱小的品牌来说，却正面临“不涨价难生存，涨价丢失价格优势”的困境，说严重点，可能是生死考验，一个不留神就可能被淘汰出局。

无疑，冰箱市场要面临新一轮的洗牌了。

此外，此轮涨价也给所有冰箱企业敲响了警钟，单纯依靠价格优势生存将日益维艰，科技的创新和优质的服务才是赢得市场的关键。

责任编辑：白岚