彩电市场争夺中，谁会乱中取胜？

本报记者 及晓佳

日前，中怡康发布2017年1月份彩电销售数据，数据显示，外资品牌表现欠佳，中国品牌强势控盘。这给已不平静的彩电市场又掀起一道巨波。彩电市场历来就不平静，现下更是如此——成本提高而使涨声一片、市场份额的此消彼长、彩电技术的选边站队、消费者对于彩电品质和内容的认识进一步提高等，哪个品牌能在市场中抢得更大的蛋糕?因这些变化又多出了更多的不确定性。

1 市场份额变化中资品牌完胜

近日，第三方数据公司中怡康发布2017年1月份彩电零售量零售额数据，结果显示，海信电视零售量、零售额占有率分别达到16.7%和17.7%，双双高居中国彩电市场销售量和销售额占有率的第一位。从零售额来看，海信以17.72%的零售额份额位居所有品牌第一，创维、TCL、长虹、三星分别以14.93%、14.16%、11.21%以及9.98%的零售额份额位居二三四五位，而康佳、夏普、索尼、海尔、三洋则以9.34%、6.44%、4.93%、4.35%及1.16%位列第六至十位。

在彩电市场，由三星、索尼、夏普这三个品牌组成的3S阵营，一直受到很多人追捧。但十几年间，海信、创维、TCL、长虹和康佳等国内彩电企业，已经成长为与国外企业抗衡的主要力量。从中怡康的数据不难看出，在前六强中占据五席，零售额份额合计达到67.36%，已经牢牢掌控着中国彩电市场的主动权。

2 彩电技术分阵营各家选边站队

市场销量是一个简洁的数字，但是支持着这个数字变化的却有诸多因素，技术突破方向的选边占队便是这其中一个重要的因素。

这两年来，OLED与量子点被称为是彩电业技术突破方向的两个方向。各大彩电厂家也是纷纷选边站队，欲通过新的技术突破在市场上分得更大蛋糕。去年，彩电正式裂化为两大阵营——三星、TCL组成了的量子点阵营，而LG、创维、长虹、索尼、松下、飞利浦、康佳则组成了OLED阵营。站在哪一队的厂商将来会更多地占领市场，甚至是一统彩电业的天下，不时引来纷争。

1月4日，一直游离于两阵营之外独撑激光电视的海信在CES国际消费电子展上宣布：2017年海信正式选择量子点技术作为电视产品未来技术突破方向。海信加盟量子点阵营，不但改变了两阵营的悬殊，也让OLED与量子点哪个更强这个话题再次热闹起来。

而从1月份彩电零售额来看，海信加盟量子点阵营，也让原本有些势弱的量子点电视将在未来市场的占比大幅增大。

3 过去拼价格 如今拼品质内容

彩电各厂家不断采用新的技术，实现电视产品的升级换代，这也应和着现在彩电市场竞争方式的改变——价格比拼已成过去时，现在拼的是电视的品质和内容。

记者在走访市场时注意到，目前电视的价格比去年12月份时都有不同程度的提升，电视卖场也很难见到低价爆款电视。如一位电视导购员所言，现在各家不是比谁家的电视价格低，而是今天你涨价，明天我涨价的趋势。

近日，小米电视通过官方微博公布，将小米电视3s 48英吋和55英吋版上调至2599元和3999元(均不含运费)，均比目前的价格贵了300元。

前不久，乐视电视第二次涨价，将对40英吋、43英吋、50英吋、55英吋部分机型每台价格再度上调100元，65英吋部分机型每台价格上调300元。在此轮上调价格之前，上一次涨价是在去年9月，部分电视涨了100到200元。

涨价的不止上述两家，有的厂商尽管没有发布相关公告，但几乎市场上的品牌都出现不同程度涨价，尤其是40-43英吋的小尺寸电视，涨幅都在10%以上。

记者在电视卖场看到，各大品牌上市的新品主要是通过重点尺寸与重点功能的结合打造高端新品。有卖场导购人员说，65英吋电视是今年的主角，而70英吋的电视的势头也不可小觑。而电视的技术层面看，继4K与HDR之后，无边框、超薄曲面、量子点、OLED都是目前电视的关键词。

各电视厂家在品质升级上互不相让，在电视内容方面也是都下足了力气。记者注意到各大品牌的线上平台都已经推出了买硬件送内容或者是买内容送硬件的促销，视频内容包括优酷会员、爱奇艺会员、腾讯会员、PPTV会员等。用户对电视的使用，也逐渐从纯粹的硬件过渡到对内容的追求。

这些都传递出一个信号，那就是价格战在彩电行业已成过去时，现在电视拼的是品质和内容。

责任编辑：白岚