OLED电视降价 降出了多少消费期待？

本报记者 及晓佳

创维在彩电业界炸出一个惊雷——将OLED电视价格下调，降幅超过20%。在家电开始于春节前的涨价潮还远未消退的时候，创维的这一“逆潮流”举动，让已然形成OLED与量子点两大阵营的彩电业更多出了几分变化与猜想，双方除了各自唱响技术上的优势，在价格上也开始了叫板。

创维拍了涨价潮的板砖

从春节前开始，因原材料价格上涨、人工成本增长等因素，家电业开始了一轮涨价潮。

来自调查公司中怡康的数据显示，2017年前两个月，彩电、白电均价全线上涨，其中彩电线下均价上涨7.2%、洗衣机上涨6.5%、冰箱上涨1.9%。数据显示如此，其实记者在石家庄家电卖场走访时发现，除了直接提价外，有的家电产品还借助智能概念提价;卖场内的部分空调产品的价格则比去年11月份时调高了10%，冰箱、洗衣机、热水器等品类家电，也相继上调了销售价格，上调的幅度在3%-10%。

就在人们猜想此轮涨价潮何时消退时，创维电视向着家电涨价潮拍了块板砖——从3月10日凌晨起，55英寸OLED电视价格下调3000元，从13999元降至10999元，零售价降幅超过20%。

创维此番降价，除了此还有彼。创维集团彩电事业本部副总裁彭劲在接受媒体采访时曾表示，这只是OLED电视促销的第一波，创维今年还会推出更多采用新技术和新规格的OLED电视产品，为用户提供更好的体验。

提前烘热“五一”市场?

别人都在涨价，而创维却降价。有业内人士认为创维此举其实是为提前烘热“五一”市场。

“五一”假期市场一向被家电企业视为上半年的小旺季。但是真要在“五一”销售中有优秀的成绩单，对于家电企业来说并非易事，除了产品自身品质过硬之外，还需要提前做好做足功课。于是在三四月份对市场进行预热，是不少家电厂商考虑在内的。

去年12月14日的中国OLED产业峰会，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在会上曾预测2017年“五一”市场创维OLED电视销量将增长5倍以上。其预测和此次OLED电视降价，都被业内人士看作是为了烘热“五一”市场而埋下的伏笔。

逆流降价降出市场期待

听到了OLED电视降价的消息，记者的朋友曾女士很是兴奋，她此前就相中了一款OLED电视，但那近两万元的价格对于她来说太高了。“现在好了，我想要的电视，咬咬牙一万挂零儿就能买了。”

从知道OLED电视降价的消息后，记者陪着曾女士逛了两次家电卖场，发现不断有人在OLED电视卖场里停留。记者从一卖场导购员那里了解到，这两天OLED电视的咨询者明显比此前多了。而曾女士一直没有掏钱下单，她的原因里含着期盼，“怎么就一个品牌的OLED电视降价了呢?我想再等等，也许其他的品牌也会降价呢，到时可选择的余地会更大。”

其实像曾女士一样的人不少，期待着市场变化，期待着更多的电视降价。

OLED电视离普及有多远

记者在家电卖场走访时发现，价格虽然下调，但是OLED电视的售价仍有“鹤立鸡群”之感。

以创维55英吋OLED电视为例，价格下调后从13999元变成了10999元，而与其同尺寸、同配置的液晶电视的价格在4000元左右，前者高出后者约1.5倍。业内资深观察人士刘步尘分析称，OLED产品售价偏高消解了一部分消费者的购买热情。

OLED电视定价是以本身技术作为支持的。其实，OLED电视从价格上是大步迈向“亲民”的。2013年，LG发布的一款55吋4K OLED电视售价高达14000美金，而今同规格、同配置的OLED电视价格只需要14000元人民币，降幅高达6倍，而用时只有三年。

除了价格影响之外，上游面板制造、供应能力落后于下游整机对面板的需求，这也影响着OLED电视的普及。

好在，这种情况正在改变：据相关媒体报道，2016年全球OLED面板领域投资高达3200亿元人民币，比同期液晶面板投资高出三倍还多。目前，中国本土面板企业京东方已初步具备生产供应大尺寸OLED面板能力，华星光电也在积极进入这一领域。

责任编辑：白岚